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奧運會既是一個體育盛會，也是一個經(jīng)濟(jì)盛會。自2004年7月21日北京奧組委正式宣布中國移動通信集團(tuán)公司成為2008年奧運會移動通信服務(wù)合作伙伴后,，如何將奧運元素與企業(yè)品牌實現(xiàn)良好的結(jié)合,，中國移動做了積極的探索，開展了一系列營銷活動,。
搞好奧運營銷傳播奧運文化
2005年6月26日,，北京2008年奧運會主題口號發(fā)布儀式在北京舉行。當(dāng)“同一個世界
同一個夢想”呈現(xiàn)在世人眼前時,，這一口號也在第一時間通過中國移動通信網(wǎng)絡(luò)瞬間傳遞到了200萬北京客戶的手機(jī)屏幕上,。通過短信方式同步發(fā)布奧運會口號是奧運會歷史上的第一次，也是奧運文化傳播的一大創(chuàng)新,。
隨后,，在“奧運節(jié)拍”露天音樂會、第三屆奧林匹克文化節(jié)閉幕式暨第二屆北京2008奧運歌曲發(fā)布晚會上,，中國移動又通過設(shè)置業(yè)務(wù)體驗專區(qū),、手機(jī)上網(wǎng)、IVR開通試聽最新奧運歌曲,、手機(jī)無線視頻現(xiàn)場直播等多種手段,，充分展現(xiàn)了中國移動通信強(qiáng)大的業(yè)務(wù)支持能力和服務(wù)2008北京奧運的決心。
“我們要把手機(jī)變成瑞士軍刀,，囊括各種工具,。”中國移動總裁王建宙說,，通過奧運節(jié)拍,、奧運口號發(fā)布、奧運歌曲發(fā)布及吉祥物同步發(fā)布等多項奧運主題活動,，中國移動“移動通信專家”的品牌形象得到穩(wěn)固提升,，樹立了中國移動的公益事業(yè)形象，迅速拉動了目標(biāo)消費群對中國移動品牌的好感度,。
加大創(chuàng)新提供全方位通信服務(wù)
2008年奧運會提出“科技奧運”的口號,，作為“移動通信服務(wù)合作伙伴”，中國移動擁有國內(nèi)首屈一指的移動通信用戶規(guī)模以及強(qiáng)大的科研力量和技術(shù)人員,，為奧運會開發(fā)出一系列通信科研成果,，并在一次次賽事中得到了檢驗。
2005年10月,，中國移動在十運會中提供移動通信保障,，最終出色完成了信息發(fā)布、服務(wù)在線,、位置服務(wù),、優(yōu)先接入等多項業(yè)務(wù),；2006年都靈冬奧會期間，中國移動在WAP網(wǎng)站上開設(shè)冬奧會專題,，第一時間提供最新賽況,、賽事報道、賽場花絮,；2006年8月,，國際帆船賽在青島舉辦，中國移動提供了手機(jī)導(dǎo)航,、奧帆WAP門戶網(wǎng)站,、無線傳真、無線上網(wǎng)等11項特色通信服務(wù),，其中多項業(yè)務(wù)在國內(nèi)尚屬首次應(yīng)用,。
2006年8月，第十一屆世界女子壘球錦標(biāo)賽在北京舉行,，這是2008奧運會在北京的第一個測試賽,。中國移動通信積極參與了奧運測試賽，進(jìn)行了一次移動通信技術(shù)的奧運練兵,。配合大賽組委會為觀眾提供小區(qū)短信服務(wù),，該服務(wù)主要借助移動通信定位技術(shù)識別到場的手機(jī)號碼，再通過短信平臺實現(xiàn)信息的發(fā)送,；在賽場上進(jìn)行奧運場館的無線通訊測試,，并提供基于無線寬帶技術(shù)的上網(wǎng)服務(wù)。
推動奧運伙伴跨行業(yè)戰(zhàn)略合作
如何在奧運平臺上,，與跨行業(yè)的奧運合作伙伴攜手,，把中國企業(yè)做強(qiáng)做大,，讓奧運精神更廣泛地傳播,，中國移動在實踐中尋求突破。
2006年8月31日,，北京2008年奧運會合作伙伴中國移動和中國銀行簽署了奧運戰(zhàn)略合作協(xié)議,，結(jié)成了跨行業(yè)的奧運戰(zhàn)略合作伙伴。雙方將在北京奧組委的支持下,，利用奧運平臺,，借助各自的品牌和經(jīng)營優(yōu)勢，在信息交流與共享,、新產(chǎn)品開發(fā)與業(yè)務(wù)合作,、客戶服務(wù)與資源共享、奧運主題聯(lián)合市場營銷等方面開展積極合作,，力爭為客戶,、企業(yè),、社會創(chuàng)造更大的價值。 |