| |
|
|
|
|
|
|
|
|
| 2006-12-06 本報記者:劉浦泉 來源:經濟參考報 |
|
|
網絡銷售正在成為國內品牌家電競爭的新途徑,。由信息產業(yè)部中國電子視像行業(yè)協會主辦、依托廣州億碼科技有限公司網絡優(yōu)勢創(chuàng)建的專門從事品牌家電直營的B2C在線電子商務交易平臺——品牌家電網(www.goodjd.com)日前正式投入運營,。目前,，創(chuàng)維、春蘭,、海爾等10多個品牌家電已入網銷售,，涉及電視、冰箱,、空調,、洗衣機等家電產品。
今年以來,，一股網絡熱潮席卷國內家電銷售領域,，眾多家電制造商、渠道商以及專業(yè)電子商務網站紛紛試水網上銷售,，網絡成了家電行業(yè)角逐的一塊新大陸,。早在3月底，eBay易趣與永樂就開辟了網上銷售,。此后,，大中電器開通了網上商城,，淘寶網推出了海爾專賣店。不久,，eBay易趣又與TCL,、飛利浦等家電企業(yè)合作推出了品牌旗艦店。目前,，還有不少家電企業(yè)正在謀劃進入網絡銷售領域,。
廣州億碼科技有限公司總經理湯溪蔚說，品牌家電網主要負責為家電廠商提供技術服務,，不收取其他各種名目的費用,，供求信息透明公開，產品完全由廠家自己定價和銷售,，并負責配送以及售后服務,，網上支付貨款直接進入廠商賬戶。他表示,，打造品牌家電網的目的,，旨在為被家電零售巨頭扼住咽喉的家電廠商開辟第二戰(zhàn)線，以此撼動家電零售巨頭對終端渠道的壟斷地位,。
據業(yè)內人士介紹,，連鎖賣場是目前我國家電零售市場的主流。由于家電銷售主要依賴國美,、蘇寧等幾個壟斷性的家電大賣場,，致使大部分家電品牌受制于連鎖賣場，營銷費用高,、利潤少,。據家電廠商反映，大賣場入場費,、展位費等名目繁多的收費占到了家電廠商銷售額的8%至10%，而且家電廠商的大量資金被積壓在大賣場,。業(yè)內人士分析認為,，由于家電產品終端渠道過于依賴大賣場，因而家電廠商失去了產品銷售的主動權,。家電廠商雖然希望擺脫對大賣場的依賴,，但重新架構營銷渠道不但面臨資金壓力，而且難以在短期內打造一個優(yōu)秀的營銷團隊,。
|
|
|
|
|
|
|
|