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2001年,,中國郵政開始試點推行個性化郵票服務(wù),。 |
從民族英雄到孩子生日紀念,從建國慶典到小鎮(zhèn)改名,,郵票內(nèi)容的個性化趨勢在剛剛落下帷幕的中國2009世界郵展上,,成為人們熱議的話題,。在全球郵票使用量急劇下降的背景下,個性化郵票是郵政事業(yè)發(fā)展的“興奮劑”還是“止痛藥”,,將決定著個性化郵票的“驛路”有多遠,。
個性化郵票:變“國家名片”為“私人名片”
花費299元,等待14天,,鄭州市民王康拿到了48張印有1歲女兒照片的郵票,。“今后每年給她印一套,,作為她18歲生日的禮物,。”王康說,。 郵票,,這個19世紀40年代一位英國貴族發(fā)明的方寸之物,一直是只有偉大人物才有資格在上面露臉的“國家名片”,,如今正在成為每個人都能擁有的“私人名片”,。 2001年,中國郵政開始試點推行個性化郵票服務(wù),,比如推出了面向兒童的“金色童年”業(yè)務(wù),,面向大學(xué)生的“金榜題名”業(yè)務(wù)。 個性化郵票由主票和附票組成,,主票印有郵資,、郵政稱號、主圖圖案等內(nèi)容,,附票上則根據(jù)用戶需求印有用戶指定的個性化內(nèi)容,,比如個人肖像、建筑物,、景點,、吉祥物等。 中國集郵總公司有關(guān)人士介紹說,,這項業(yè)務(wù)從試點到推開,,銷售額已由最初的幾百萬元迅速上升到幾千萬元。2008年受奧運會,、“神七”等社會熱點拉動,,銷售額超過5億元,其中奧運會個性化郵票大約占據(jù)了30%的比例,。
個性化郵票:郵票的新生之路,?
現(xiàn)代電信業(yè)的快速發(fā)展,使手機,、電腦逐步成為百姓日常生活用品,。在全球范圍內(nèi),,郵政的函件業(yè)務(wù)急劇萎縮,郵票使用也越來越少,。 中國集郵總公司總經(jīng)理劉燕明說:“我們最大的挑戰(zhàn)就是如何激發(fā)人們對傳統(tǒng)郵票的收集熱情,,并進一步挖掘其使用功能�,!� “在現(xiàn)代人們上網(wǎng),、體育鍛煉、旅游等興趣多元化的背景下,,個性化郵品的出現(xiàn)有其時代內(nèi)涵,。個性化郵票能夠增強大眾對郵票的認知和親近感�,!敝腥A全國集郵聯(lián)合會常務(wù)理事林衡夫說,。 盡管個性化郵票在我國仍處于起步階段,但發(fā)展速度很快,。中國集郵總公司有關(guān)負責(zé)人表示,,隨著網(wǎng)絡(luò)定制、網(wǎng)絡(luò)支付,、物流配送等系統(tǒng)的不斷完善,,我國個性化郵票未來發(fā)展的空間非常廣闊,如果發(fā)展順利的話,,每年增幅至少可達20%左右,。 中華全國集郵聯(lián)合會會士周治華認為,“個性化”郵票能夠引起人們的感情共鳴,,讓郵票和集郵更加大眾化,、興趣化。換句話來說,,收藏這種郵票,,不需要太深的集郵知識,也不用花太多的錢,。這種郵票可能會發(fā)展很快,,正所謂“陽春白雪和者寡,,下里巴人和者眾”,。 據(jù)了解,香港,、澳門,、新加坡、日本和韓國等國家和地區(qū),,已經(jīng)將個性化郵票與旅游紀念品結(jié)合在一起銷售,,受到了游客們的歡迎,。消費者可以通過網(wǎng)絡(luò)進行操作,選擇自己中意的圖片,、選擇自己喜歡的郵票設(shè)計,,然后把這二者相結(jié)合,通過網(wǎng)絡(luò)完成定制,。 目前,,中國郵政也在學(xué)習(xí)外部先進經(jīng)驗,力圖將個性化郵票服務(wù)擴大到更大的范圍,,讓個性化郵票的定制更加便捷,。
個性化郵票:“興奮劑”還是“止痛藥”?
個性化郵票在廣受消費者歡迎的同時,,卻在集郵界內(nèi)部引起了爭議,。在全球郵票使用量急劇下降的背景下,有人認為,,這是一劑初顯療效的“止痛藥”,,有人認為,只不過是只能快活一時卻會引起市場混亂的“興奮劑”,。 國際集郵聯(lián)合會主席約瑟夫·沃爾夫說:“雖然能夠為全球的郵政行業(yè)帶來很多商機,,但是個性化郵票的發(fā)展可能是一件好事,也可能不是,�,!� 在葡萄牙,人們可以把自己的頭像印在郵票上,,而不是附票上直接郵寄,。約瑟夫·沃爾夫說:“也許這可以激發(fā)人們對郵票的興趣,引發(fā)新的收藏?zé)岢�,,但是現(xiàn)在,,這種郵票還不在國際郵聯(lián)的參賽郵品、參展郵品范圍內(nèi),�,!� 國內(nèi)多位業(yè)界專家表示,目前集郵界對此既不肯定也不否定,。但據(jù)他們估計,,約三成的個性化郵票是集郵愛好者的作品。 據(jù)了解,,目前個性化郵票由于其特殊性,,尚未真正走入集郵市場,但是一些特定題材的個性化郵票,,如“神七”,、“奧運冠軍”等,,贏得一些藏家的青睞。一些文化創(chuàng)意公司也在積極尋求將個性化郵票與其他收藏相結(jié)合,,開發(fā)新的題材性收藏產(chǎn)品,。 約瑟夫·沃爾夫說,葡萄牙在過去兩年內(nèi)出版了大約25000種不同主題的郵票,,其中很多是個性化郵票,。“但是我擔(dān)心,,這種郵票可能會引起一些不規(guī)范的現(xiàn)象,。”他說,。 據(jù)介紹,,美國一家網(wǎng)站過去可以幫助客戶隨心所欲地將任何圖片制成“個性化郵票”,并像官方發(fā)行的普通郵票一樣獲準使用,。后來一些用戶希望制作一些“名人”的個性化郵票,,這些“名人”包括:因?qū)⑷R溫斯基與克林頓的性丑聞曝光而名噪一時的琳達·特里普,刺殺肯尼迪總統(tǒng)的疑犯李·哈維·奧斯瓦德等,。這家網(wǎng)站后來提出,,除非照片由“可信任渠道”提供,否則不再允許將照片放到郵票上,。 一些集郵專家認為,,個性化郵票盡管看來是一種趨勢,但積極性最高的是郵票發(fā)行,、制作公司,,因為他們從中可以得到大量實惠�,!斑^去一個人物郵票都要經(jīng)過嚴格批準�,,F(xiàn)在即便面向普通群眾發(fā)行,應(yīng)該得到更嚴格的規(guī)范,,不能只要有錢就去做,,或者為完成任務(wù)完成指標(biāo)去做�,!� “重要的是現(xiàn)在必須明確規(guī)定,,個性化郵票在什么樣的范圍下,是可以制作的,,一定要把握好這個度,�,!睂<冶硎�,,個性化郵品必須恪守健康,、文明等基本的道德準則。 |