自2023年盛夏火爆出圈以來(lái)，發(fā)源于貴州省黔東南州榕江縣的“村超”，不僅是一項(xiàng)活力四射的草根足球賽,，更變身為助推地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新模式，持續(xù)推動(dòng)鄉(xiāng)村振興,。
近年來(lái)，榕江縣更是主動(dòng)作為、積極探索，通過(guò)擴(kuò)大參賽村隊(duì),、在鄉(xiāng)村集市舉辦趣味足球賽等形式，將“村超”流量更好地導(dǎo)入村村寨寨,，助力當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興工作邁入發(fā)展快車道,。
創(chuàng)新村演 苗族文化球場(chǎng)吸粉
坐在家中的一張木桌旁，手中握著蘸了蠟油的蠟刀,，盯著鋪在桌面上的土布，50多歲的潘老拉正在聚精會(huì)神地用蠟刀在土布上作畫,?！按汗?jié)期間，我還堅(jiān)持做苗族服飾,，為新一年的售賣做準(zhǔn)備,。”她說(shuō),?！按宄背鋈o村里帶來(lái)了極大流量，帶動(dòng)了她家蠟染服飾銷售的增長(zhǎng),。
潘老拉是榕江縣興華水族鄉(xiāng)擺貝村的一名繡娘,、染娘和織娘。距榕江縣城約一個(gè)小時(shí)車程的擺貝村是一個(gè)苗族傳統(tǒng)村落,，全村有441戶,、2200余位村民。村里不僅保存有數(shù)百棟原始古樸的干欄式吊腳樓,，幾乎家家戶戶也保留著苗族人傳承下來(lái)的制作苗族蠟染服飾和百鳥(niǎo)衣的傳統(tǒng),。
擺貝村駐村第一書記羅麗萍介紹，從2023年的第一屆“村超”開(kāi)始,，到2025年的第三屆,，擺貝村每年都組建啦啦隊(duì)到“村超”球場(chǎng)巡演和助威，“正是通過(guò)參與‘村超’，作為傳承了神秘苗族文化的擺貝村才廣為外界所知,，并吸引了大批線上線下的觀眾關(guān)注擺貝,、走進(jìn)擺貝”。
據(jù)介紹,，2023年以來(lái),，前往擺貝村的旅游人數(shù)超過(guò)了20萬(wàn)人次，為村集體創(chuàng)收40余萬(wàn)元,，帶動(dòng)村民增收280余萬(wàn)元,。“村集體和村民抓住‘村超’流量,，陸續(xù)開(kāi)發(fā)了蠟染T恤,、圍巾等‘村超’非遺產(chǎn)品，得到了不少游客喜愛(ài),?！绷_麗萍說(shuō)，擺貝村集體于2023年11月建成并運(yùn)營(yíng)了2棟民宿共5間客房,，截至目前銷售額在4萬(wàn)元左右,。正在實(shí)施改造的6棟民宿共23間客房，預(yù)計(jì)將于今年“五一”投入運(yùn)營(yíng),。
2024年,，潘老拉通過(guò)銷售苗族蠟染服飾和百鳥(niǎo)衣等產(chǎn)品掙了超12萬(wàn)元，相比“村超”出圈前翻了一番,?！八晕冶仨毤泳o趕制服飾?！迸死侠f(shuō),，如今第三屆“村超”正在火熱舉行，相信隨著賽事愈發(fā)深入精彩,、觀賽游客不斷增多,，擺貝村集體和村民的用心準(zhǔn)備將會(huì)得到更多回報(bào)。
演員參加“村超”第三屆賽事活動(dòng)演出,?！ ∮浾摺钗谋蟆z
一名苗族女孩在貴州省榕江縣忠誠(chéng)鎮(zhèn)“黔農(nóng)鄉(xiāng)市·村超村集”年貨節(jié)活動(dòng)中展示民族服飾?！ ∮浾摺钗谋蟆z
擴(kuò)容村隊(duì) 更多村寨知名度攀升
“今年是我們村首次組建村隊(duì)參加比賽,，我們的一個(gè)重要目標(biāo)，就是借助村隊(duì)塑造品牌,，將‘村超’流量進(jìn)一步傳遞到村里,?！闭驹凇按宄鼻驁?chǎng)，來(lái)自栽麻鎮(zhèn)大利村的村民,、大利村足球隊(duì)助理教練楊波自信滿滿地說(shuō),，通過(guò)村隊(duì)賦能，大利村將會(huì)迎來(lái)更好的發(fā)展機(jī)遇,。
在楊波看來(lái),，“村超”球隊(duì)從2023年的20支，增長(zhǎng)至2024年的62支,，再到2025年的108支,，彰顯的是更多村寨通過(guò)“村隊(duì)”引流的覺(jué)醒意識(shí)。他說(shuō),，忠誠(chéng)村隊(duì),、口寨村隊(duì)、黨相村隊(duì),、兩汪村隊(duì)等大批的村隊(duì),，通過(guò)參加“村超”賽事，不僅打響了本村品牌,、引來(lái)游客,，還帶火了村里的牛癟火鍋、腌魚(yú)美食,、塔石香羊,、清白茶等產(chǎn)品，有效推動(dòng)了各村的發(fā)展,。
數(shù)據(jù)顯示,，自2023年出圈以來(lái),，“村超”全平臺(tái)綜合瀏覽量超900億次,，吸引1669萬(wàn)余人次游客前往觀賽，助推榕江實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入約190億元,。2023年榕江全縣農(nóng)產(chǎn)品線上線下銷售額6.26億元,；2024年1月至11月完成線上線下農(nóng)產(chǎn)品銷售額6.61億元，同比增長(zhǎng)13.18%,。
擁有數(shù)百年歷史的大利村坐臥在青山綠水間,，是被列入中國(guó)第一批傳統(tǒng)村落名錄的侗族村落，全村有300戶近1400位村民,，寨中有保存完好的數(shù)百棟干欄式建筑,，村民傳承著做刺繡、唱侗歌,、跳侗舞等古老習(xí)俗,。
“村超”出圈后，大利村接到了全國(guó)乃至世界的客源，法國(guó)青年代表隊(duì),、英超考察團(tuán)等到村里體驗(yàn)民族文化,，提升了這里的知名度。2024年,，大利村接待游客近10萬(wàn)人次,，村里的民宿也從約20家增至近50家，見(jiàn)證了“村超”流量變旅客“留量”,。
“如今,，大利村隊(duì)通過(guò)參與‘村超’賽事，以球?yàn)槊?，結(jié)識(shí)了更多的球隊(duì)朋友和游客朋友,，并逐步在互聯(lián)網(wǎng)打響了村寨知名度?！睏畈ㄕf(shuō),，相信伴隨賽事的深入進(jìn)行，大利村還將獲得更多游客的知曉和喜愛(ài),，更好地將“村超”流量變村里留量,，促進(jìn)全村的鄉(xiāng)村振興。
賦能村集 相關(guān)消費(fèi)不斷增長(zhǎng)
一邊是客商的吶喊,，一邊是足球賽加油的聲音……走進(jìn)位于忠誠(chéng)鎮(zhèn)忠誠(chéng)村一號(hào)廣場(chǎng)旁的熱鬧集市,，一街之隔的一個(gè)學(xué)校足球場(chǎng)上，一場(chǎng)趣味足球賽正在同步上演,。球員們穿著花色球衣,，手腳并用地控球，射門,，新穎有趣的比賽,，引得現(xiàn)場(chǎng)觀眾開(kāi)懷大笑、鼓掌叫好,。
“群眾過(guò)來(lái)買東西,，還可以看足球賽，這個(gè)活動(dòng)確實(shí)帶動(dòng)了村里的人氣,，增加了村里的活力,。”來(lái)自崇義鄉(xiāng)的“90后”吳云面帶笑容地說(shuō),，趕村集和看球賽,，是她從未有過(guò)的美好體驗(yàn)。
吳云口中的“活動(dòng)”,，指的是榕江縣打造的“村超村集”活動(dòng),。2024年11月以來(lái),，為將“村超”流量更好導(dǎo)入各村各寨，榕江人民創(chuàng)造性地將“村超”的核心元素——快樂(lè)足球賽,、民族文化表演和新媒體傳播,，引入鄉(xiāng)村集市，豐富村民文化生活,，帶動(dòng)鄉(xiāng)村消費(fèi),。
總?cè)丝?8.5萬(wàn)的榕江，轄20個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）,、250個(gè)行政村（社區(qū)）,。“村超村集”活動(dòng)自誕生以來(lái),，因其接地氣,、聚人氣的特質(zhì)，逐步在榕江各鄉(xiāng)鎮(zhèn)村寨風(fēng)行,。幾乎參與了每次活動(dòng)的顯眼包足球隊(duì)隊(duì)員楊子惠表示,，村集是鄉(xiāng)村人文物產(chǎn)匯聚的場(chǎng)所，舉辦“村超村集”活動(dòng),，可有效吸引鄉(xiāng)村群眾,，提升鄉(xiāng)村活力，促進(jìn)鄉(xiāng)村消費(fèi),。
從田懂村到空申村,，從計(jì)埃寨到忠誠(chéng)村，“村超村集”活動(dòng)一定程度上實(shí)現(xiàn)了將“村超”流量引入鄉(xiāng)村的目標(biāo),，吸進(jìn)了不少縣外游客和客商,。
黔東南州麻江縣的客商李世奇，帶了價(jià)值3萬(wàn)元左右的數(shù)百斤香腸,、臘肉來(lái)到忠誠(chéng)村的“村超村集”,，三天內(nèi)就賣完了。他說(shuō)：“我們過(guò)來(lái)也是想借助‘村超’流量推廣自家產(chǎn)品,，效果確實(shí)不錯(cuò),！”
“村超村集”活動(dòng)發(fā)起人,、田懂村駐村干部王炳真介紹,，這項(xiàng)活動(dòng)還主動(dòng)開(kāi)設(shè)攤位，邀請(qǐng)來(lái)自貴陽(yáng),、遵義,、銅仁等貴州各市州的客商，豐富產(chǎn)品種類,?！跋嘈烹S著‘村超村集’活動(dòng)在更多村寨開(kāi)展,，‘村超’流量將更好地導(dǎo)入村村寨寨，助力榕江的鄉(xiāng)村振興,?！彼f(shuō)。
