福建泉州是古代“海上絲綢之路”重要起點(diǎn),、閩南文化的重要發(fā)源地和核心區(qū),，是國務(wù)院首批公布的24個國家歷史文化名城之一。2021年7月25日,，“泉州：宋元中國的世界海洋商貿(mào)中心”列入《世界遺產(chǎn)名錄》。近年來,，泉州堅持以文塑旅,、以旅彰文，推動文旅全面深度融合,，以“樹品牌,、強(qiáng)龍頭、提能級”為抓手,，全市文旅市場熱度持續(xù)提升,，頻頻“出圈”。
小漁村的花語新聲
蟳埔村地處福建泉州灣入?？?，自古以打魚販魚為業(yè)，在擁有眾多海灘港口的福建,，其自然風(fēng)光并不算出眾。然而,，自2023年春節(jié)起,，原本安靜的蟳埔村卻因?yàn)椤耙欢浠ā睙狒[起來。當(dāng)時,，演員趙麗穎為國內(nèi)某雜志拍攝了一組以蟳埔女頭飾為靈感的時尚大片,，古樸新穎的造型在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議，一時間游客紛至沓來,。
蟳埔社區(qū)黨支部副書記莊群說,，當(dāng)時趙麗穎拍攝的照片非常漂亮，她身穿紅色套裝,，頭戴美輪美奐的簪花圍,，引來眾人追捧，只為打扮成與她同款的造型,，體驗(yàn)一下戴簪花的感覺,。
2024年10月3日，體驗(yàn)“簪花圍”的游客在福建省泉州市開元寺合影留念,。記者 鄧華 攝
“2024年以來,，蟳埔累計接待游客超850萬人次，帶動旅游收入超18億元,，其中國慶假期日均客流量6.16萬人次,，10月3日超10萬人次?！毕y埔社區(qū)黨支部書記,、居委會主任黃向東說,，簪花帶火了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，給村民們提供了更多的收入來源,。
據(jù)泉州市豐澤區(qū)文化體育和旅游局局長張勇介紹,，近年來，蟳埔社區(qū)所在的豐澤區(qū)積極探索特色文旅融合發(fā)展路徑,，破解從“網(wǎng)紅”到“長紅”,、從“流量”到“留量”的文旅課題。
針對旅游市場從業(yè)者“大雜燴”的特點(diǎn),，舉辦蟳埔旅游誠信經(jīng)營系列培訓(xùn)會,，實(shí)行攝影師備案管理制度，推動成立全國首個簪花圍協(xié)會,，制定鄰里守則13條,，簽訂《誠信經(jīng)營承諾書》200多份，打造以簪花圍為代表的知識產(chǎn)權(quán)矩陣,，健全完善商標(biāo),、版權(quán)、專利等知識產(chǎn)權(quán)全方位保護(hù)管理制度,。
同時,，將“蟳埔民俗文化村”整體列入國家級閩南文化生態(tài)保護(hù)區(qū)，編制《蟳埔民俗文化村保護(hù)整治規(guī)劃》《福建省級傳統(tǒng)村落泉州市豐澤區(qū)東海街道蟳埔社區(qū)保護(hù)發(fā)展規(guī)劃2020—2040》,，劃定5.10公頃為核心保護(hù)范圍,，搶救性修復(fù)保護(hù)歷史建筑25處，引導(dǎo)村民局部修繕隱患建筑18處,。
以影視從業(yè)人群,、文化工作者、文旅游客,、城市精英女性為客群定位,，以“自營+合作”模式，實(shí)現(xiàn)簪花,、旅拍,、文創(chuàng)、餐飲,、研學(xué),、商演等業(yè)態(tài)的落地。還與14家聯(lián)名企業(yè)簽約共同打造出系列文化衍生產(chǎn)品,。依托跨境電商生態(tài)圈導(dǎo)入電商,、直播等潮流業(yè)態(tài)，將蟳埔手辦,、漁獲在網(wǎng)上推廣,，拓寬群眾收入渠道,。
外國人的非遺情結(jié)
林詩于是一位來自馬來西亞的“00后”，目前在中國留學(xué),。自認(rèn)為風(fēng)趣幽默的她,，在泉州認(rèn)識了吳潤珠。作為福建省省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目——泉州鯉城火鼎公火鼎婆省級代表性傳承人,，吳潤珠擁有40余年的表演經(jīng)驗(yàn),。
泉州鯉城火鼎公火鼎婆是流傳在泉州一帶的一種古老民間舞蹈，源于泉州民間迎神賽會中的“火鼎踩路”,，有“燒去千災(zāi),，迎來百福”之意,，是泉州地區(qū)迎神賽會,、婚喪喜慶活動中常見的舞蹈表演形式。出于對中華傳統(tǒng)文化的熱愛,，林詩于決定跟隨吳潤珠學(xué)習(xí)這項非遺技藝,。
學(xué)習(xí)過程中，吳潤珠手把手教學(xué),，親自傳授心得,。通過學(xué)習(xí)非遺技藝，林詩于對這座城市以及中國傳統(tǒng)文化有了更深的認(rèn)識,。“這是我第一次真正體會到‘歡樂’的力量,。這已經(jīng)不僅僅是一種表演了,，這就是這座城市真正的樣子，是中國人的生活哲學(xué),。堅定地傳承文化,，寬容地定義著‘美’，熱情地?fù)肀??！绷衷娪谡f。
宋元時代被譽(yù)為“東方第一大港”的泉州,，當(dāng)時“漲海聲中萬國商”的繁華圖景在馬可·波羅的游記和一系列史料中有著生動記載,。目前，泉州擁有國家級非遺項目36項,、世界級非遺項目7項,。深厚的文化內(nèi)涵和底蘊(yùn)，吸引眾多像林詩于一樣的外國人將其作為打卡體驗(yàn)的文旅新時尚,。
2023年,，泉州共接待境外游客30.77萬人次,，增長454.2%，旅游創(chuàng)匯3.93億美元,，增長1051%,。2024年，預(yù)計接待游客數(shù)量突破1億人次,，旅游總花費(fèi)超1200億元,。
泉州市文化廣電和旅游局局長呂秀家說，從全國文旅市場大趨勢看,，旅游市場迭代更新加快,，旅游細(xì)分市場競爭加劇，行業(yè)整合加速,，需求更多元化,，區(qū)域性整體感受更受關(guān)注，240小時落地免簽將成為外國游客隨時隨地游覽中國的“流量密碼”,。
久久為功的文旅品質(zhì)
“千年前的開放,、包容、繁盛,，留下了東西方文明交流互鑒,、多元文化美美與共的世界遺產(chǎn)，也滋養(yǎng)了泉州人‘敢為人先,、愛拼敢贏’的精神特質(zhì),。”呂秀家說,。
如今,，圍繞“世界遺產(chǎn)保護(hù)利用典范城市”“全國最具煙火氣的旅游城市”“世界海絲多元文化旅游目的地”的總目標(biāo)，泉州正深化“文旅+”專項行動,，在依托獨(dú)特的海絲文化,、完善的設(shè)施配套、多元的產(chǎn)業(yè)形態(tài),、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù),、便捷的智能設(shè)施、良好的消費(fèi)環(huán)境上久久為功,。
一是聚力世遺傳承創(chuàng)新,。秉承“修舊如舊”理念，以提升,、改善街區(qū)街巷人居環(huán)境為重點(diǎn),，對669幢傳統(tǒng)歷史建筑逐一登記建檔、掛牌保護(hù),、分批修繕,，全面推進(jìn)泉州古城創(chuàng)建國家文物保護(hù)利用示范區(qū),，推動文化遺產(chǎn)創(chuàng)新性傳承、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,，打造新型文旅消費(fèi)新場景,。
二是聚力文旅深度融合。突出空間支撐,、文化筑魂,、業(yè)態(tài)融合，重點(diǎn)發(fā)展有品質(zhì)的項目,。強(qiáng)化文旅產(chǎn)業(yè)人才引領(lǐng),，全面落實(shí)加強(qiáng)文旅人才隊伍建設(shè)十條措施，有序分步分層次實(shí)施“十百千萬”人才工程,。
三是聚力IP品牌營銷,。繼續(xù)以超級IP——世界遺產(chǎn)為統(tǒng)領(lǐng)，以“宋元中國·海絲泉州”城市品牌為核心,，持續(xù)擦亮“宋元中國看泉州”等特色品牌,，形成“1+N”一個中心、多元支撐的品牌體系,，形成聚合效應(yīng),。
福建師范大學(xué)文化旅游與公共管理學(xué)院教授駱培聰說，一段時間以來,，各地文旅宣傳都在秀文化,、秀傳統(tǒng)、秀特產(chǎn),，相關(guān)詞條頻上熱搜,。旅游對地方經(jīng)濟(jì)具有拉動作用，關(guān)聯(lián)著眾多產(chǎn)業(yè),，因此文旅人加班加點(diǎn),，希望通過“秀”出花樣吸引更多的民眾,。
“文旅競爭必須要保持冷靜思考,，建議各地更要在交通、住宿,、人文關(guān)懷,、監(jiān)管等方面提升?！瘪樑嗦斦f,，要將游客關(guān)注的點(diǎn)作為強(qiáng)化服務(wù)的點(diǎn)，不斷加強(qiáng)對文旅市場的監(jiān)管和規(guī)范,，要求業(yè)者加強(qiáng)自律,，提高服務(wù)質(zhì)量,，杜絕宰客、強(qiáng)制消費(fèi)等亂象,，為游客提供更好的旅游環(huán)境和體驗(yàn),。
