歲末年初,，大型煙花秀在海內(nèi)外接連上演,，“天空之門”“藍(lán)色流星雨”等創(chuàng)意煙花頻頻“出圈”,。近日，記者走進(jìn)“中國花炮之鄉(xiāng)”湖南省瀏陽市,，探尋傳統(tǒng)花炮產(chǎn)業(yè)火熱背后的消費(fèi)趨勢和“煥新”密碼,。
“煙花+無人機(jī)”演繹的“天空之門”、如夢如幻的“藍(lán)色流星雨”,、綺麗華美的“七彩祥云”……最近,，在各地舉辦的跨年夜、電音節(jié),、企業(yè)年會(huì)等活動(dòng)中,，創(chuàng)意煙花撫慰人心、帶旺消費(fèi),。
臨近春節(jié),，瀏陽不少花炮企業(yè)忙著發(fā)運(yùn)產(chǎn)品，有的倉庫門口每天有10多臺(tái)專用卡車排隊(duì)裝貨,。在創(chuàng)意煙花“出圈”的帶動(dòng)下,，各家企業(yè)的燃放團(tuán)隊(duì)幾乎全員在外執(zhí)行項(xiàng)目。
東信煙花集團(tuán)副總經(jīng)理鐘良說,，傳統(tǒng)煙花主要用于過年過節(jié),，而創(chuàng)意煙花拓展到很多消費(fèi)新場景。近年來,，花炮企業(yè)和一些景區(qū)合作,，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意煙花常態(tài)化燃放，“七彩祥云”等爆款單品更是供不應(yīng)求,。
2023年以來,，瀏陽共計(jì)開展各類創(chuàng)意煙花燃放活動(dòng)近百場，累計(jì)吸引游客500多萬人次,，拉動(dòng)消費(fèi)超過150億元。2024年最后一場“周末煙花秀”舉辦當(dāng)天，燃放場地周邊聚集的觀眾突破19萬人,。
個(gè)人燃放類的創(chuàng)意煙花產(chǎn)品同樣銷售火熱,。夜幕降臨，在位于瀏陽城市廣場的“煙花小屋”售賣點(diǎn),，不少市民前來采購“七彩魔方”“水母”等玩法新穎的產(chǎn)品,。這家“煙花小屋”的店長王四海說：“從‘看煙花’到‘放煙花’，大家都想體驗(yàn)一把,?！?/p>
長沙新消費(fèi)研究院負(fù)責(zé)人張丹丹認(rèn)為，當(dāng)前,，消費(fèi)者在功能性需求基礎(chǔ)上,，對(duì)情緒共鳴、文化共情,、精神共振等有了更多價(jià)值需求,，而具有新場景、新表達(dá)特點(diǎn)的創(chuàng)意煙花正好與此契合,。
走訪瀏陽的數(shù)家花炮企業(yè),，記者發(fā)現(xiàn)，“出圈”背后是“文化+科技”加持,，激發(fā)了傳統(tǒng)花炮產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能,。
以前，煙花爆竹被認(rèn)為科技含量不高,。如今,，借助無人機(jī)、天幕,，同時(shí)結(jié)合AI,、全息投影等技術(shù)，煙花燃放能夠營造出流星雨,、天外來物等視覺奇觀,。
在湖南花火劇團(tuán)有限公司的展臺(tái)，兩年前還只有傳統(tǒng)禮花彈等產(chǎn)品,，現(xiàn)在擺放了近10臺(tái)不同型號(hào)的無人機(jī),。焰火特效事業(yè)部宣傳負(fù)責(zé)人謝閏鎣說，當(dāng)?shù)鼗ㄅ谄髽I(yè)和無人機(jī)廠家聯(lián)合研發(fā),，持續(xù)迭代能夠搭載和點(diǎn)燃花炮的無人機(jī),，最終實(shí)現(xiàn)震撼的燃放效果。
除了運(yùn)用最新科技手段,，流行文化元素和傳統(tǒng)花炮產(chǎn)品的融合也日益緊密,。
在6名“00后”作為創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的瀏陽市帥帥煙花貿(mào)易有限公司，“大美中國”系列格外引人注目，每款產(chǎn)品的焰火設(shè)計(jì)均體現(xiàn)了不同城市的文化特色,，包裝上還印有古詩詞和手繪城市地標(biāo),。
該公司創(chuàng)始人吳明陽說，“大美中國”系列自2024年上半年推出以來,，銷售額已超過千萬元,，“具有文化屬性的產(chǎn)品往往自帶流量”。
在打造了“天空之門”爆款產(chǎn)品的湖南慶泰花炮集團(tuán)有限公司,，傳播部部長尋國華告訴記者,，一些花炮生產(chǎn)商、貿(mào)易商聘請(qǐng)美術(shù)設(shè)計(jì),、節(jié)目編導(dǎo)人才,，與影視劇、動(dòng)漫IP聯(lián)名開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品,，用講故事的方式燃放煙花,，也在向文化企業(yè)轉(zhuǎn)型。
近年來,，湖南,、江西的花炮主產(chǎn)區(qū)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)補(bǔ)鏈、延鏈,、強(qiáng)鏈,，積極研發(fā)新材料、新機(jī)械,、新工藝,、新產(chǎn)品，這讓創(chuàng)意煙花有了“開花結(jié)果”的產(chǎn)業(yè)土壤,。
但多位從業(yè)者坦言,，花炮行業(yè)還存在低水平、同質(zhì)化競爭問題,。比如,，有的創(chuàng)新產(chǎn)品一經(jīng)推出就遭到大量仿制，有的產(chǎn)品價(jià)格被壓得很低而燃放效果大打折扣,，這都不利于產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。
張丹丹認(rèn)為，如何實(shí)現(xiàn)技術(shù)引領(lǐng)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),，這是花炮等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“出圈”后必須補(bǔ)上的一課,。這需要企業(yè)在發(fā)揮供應(yīng)鏈優(yōu)勢和洞察消費(fèi)趨勢的基礎(chǔ)上，加大研發(fā)投入,，提升創(chuàng)新能力,。
產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中,，創(chuàng)新型人才的需求隨之增加。瀏陽市鞭炮煙花產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任張賢前說,，目前,，花炮行業(yè)存在科研基礎(chǔ)條件不強(qiáng),、人才培養(yǎng)機(jī)制不健全等問題,，需要進(jìn)一步加大創(chuàng)新型人才培養(yǎng)力度。
在海外市場,，花炮企業(yè)同樣需要持續(xù)創(chuàng)新,。“以前主要是賣產(chǎn)品,、做代工,，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、包裝設(shè)計(jì)都由別人說了算,?！睘g陽市煙花爆竹總會(huì)出口分會(huì)會(huì)長文光輝說，近年來,，越來越多的國內(nèi)花炮企業(yè)在海外推出自有品牌,，接下來要抓住“煙花+無人機(jī)”等技術(shù)引領(lǐng)的機(jī)遇，不斷提高產(chǎn)品附加值,、產(chǎn)業(yè)大效益,。
