隨著一年一度的“雙11”大促落下帷幕,，各大電商平臺(tái)11月12日陸續(xù)公布成績(jī)單。記者發(fā)現(xiàn),，在今年為期一個(gè)月左右的超長(zhǎng)促銷周期中,，國家以舊換新補(bǔ)貼的加入，讓家電市場(chǎng)尤為火爆,，綠色智能產(chǎn)品成為各平臺(tái)數(shù)據(jù)中最大的亮點(diǎn),。除此之外，越來越多品牌銷售規(guī)模取得新突破,，興趣消費(fèi),、健康消費(fèi)等表現(xiàn)突出,，成為市場(chǎng)重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。
11月12日,，天貓發(fā)布的“雙11”收官數(shù)據(jù)顯示,，10月14日至11月11日，天貓“雙11”全周期成交總額強(qiáng)勁增長(zhǎng),，購買用戶規(guī)模創(chuàng)新高,。其中，589個(gè)品牌成交額破億元,，同比去年增長(zhǎng)46.5%,，刷新歷史紀(jì)錄。
京東數(shù)據(jù)顯示,，同樣是10月14日至11月11日的“雙11”促銷周期中,，購物用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超20%；京東采銷直播訂單量同比增長(zhǎng)3.8倍,；超17000個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超5倍,，超30000個(gè)中小商家成交額同比增長(zhǎng)超2倍。
抖音電商的“雙11”時(shí)間跨度則更長(zhǎng),，自10月8日大促啟動(dòng)至11月11日,，超3.3萬個(gè)品牌成交額同比翻倍，近1.7萬個(gè)品牌成交額增速超500%,，超2000個(gè)單品成交額破千萬元,，有275個(gè)品牌通過直播帶貨實(shí)現(xiàn)成交額過億元。
商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心首席專家李鳴濤表示,，從各平臺(tái)情況來看,，今年“雙11”跨越周期歷時(shí)約一個(gè)月，成為持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的“雙11”,。超長(zhǎng)的促銷周期吸引更多消費(fèi)者和商家參與其中,，商家備貨發(fā)貨、優(yōu)化庫存的時(shí)間也更充裕,。從數(shù)據(jù)看,，各平臺(tái)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)向好，有些趨勢(shì)性增長(zhǎng)甚至超出預(yù)期,。這進(jìn)一步印證了中國消費(fèi)正在加速復(fù)蘇,，各界對(duì)經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展的信心不斷增強(qiáng)。
值得注意的是,，幾大平臺(tái)的成績(jī)單還呈現(xiàn)多個(gè)趨勢(shì)性亮點(diǎn),。比如，國家消費(fèi)品以舊換新補(bǔ)貼支持下,，家電,、家居品類在多個(gè)平臺(tái)都銷售火爆,，且綠色智能趨勢(shì)明顯。京東數(shù)據(jù)顯示,，大促期間,，包含省電空調(diào)、掃地機(jī)器人,、烘干機(jī),、零水壓智能馬桶、功能沙發(fā)等在內(nèi)的519個(gè)家電家居品類成交額同比增長(zhǎng)超200%,。天貓上,，截至11月11日零點(diǎn)，海爾,、美的,、追覓、戴森等139個(gè)品牌成交破億元,。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示,，“雙11”期間，空調(diào),、冰洗,、視聽以舊換新增長(zhǎng)均超2倍，其中一級(jí)能效零冷水燃?xì)鉄崴?、?jié)能洗干一體機(jī)銷售增長(zhǎng)96%,、261%。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員朱秋城表示,，今年“雙11”,，國家消費(fèi)品以舊換新補(bǔ)貼加持，平臺(tái)和品牌方也紛紛響應(yīng),，加大了優(yōu)惠促銷力度,。多重利好有效激活了市場(chǎng)。
另外,，興趣消費(fèi),、健康消費(fèi)等也成為重要增長(zhǎng)點(diǎn)。比如,，淘天表示，平臺(tái)上情緒經(jīng)濟(jì)規(guī)模創(chuàng)新高,，IP衍生周邊成為淘天新的百億熱門賽道,。今年天貓“雙11”，泡泡瑪特,、疊紙心意,、Jellycat旗艦店接連破億,；寶寶巴士、代號(hào)鳶,、酷騎,、布魯可、吉伊卡哇等70多個(gè)品牌成交破千萬元,。
再比如,，健康方面，“雙11”期間,，京東上,，慢病用藥、營養(yǎng)保健,、醫(yī)療器械等品類中,，針對(duì)老年群體的多款商品成交額同比增長(zhǎng)140%。在“什么值得買”平臺(tái)上,，用于疾病監(jiān)測(cè)與預(yù)防的家用健康檢測(cè)設(shè)備消費(fèi)明顯提升,，交易額同比增長(zhǎng)40%，“居家養(yǎng)生”需求持續(xù)涌現(xiàn),，血壓計(jì),、霧化器、血糖儀等成交量增長(zhǎng)迅猛,。
李鳴濤指出,，作為中國電商平臺(tái)年度最重要的購物節(jié)之一，“雙11”的銷售數(shù)據(jù)如同行業(yè)的風(fēng)向標(biāo),，無論是成交額,，還是商品品類分布，都能折射出中國消費(fèi)市場(chǎng)的變化和發(fā)展趨勢(shì),。而綠色,、智能、健康,、情緒價(jià)值等多個(gè)維度增長(zhǎng)點(diǎn)的培育壯大,，正是消費(fèi)市場(chǎng)活力的體現(xiàn)。
李鳴濤同時(shí)指出,，隨著數(shù)字化技術(shù)的深入應(yīng)用,，消費(fèi)新形態(tài)、新模式將不斷豐富,，各方面服務(wù)也不斷優(yōu)化,。在政府補(bǔ)貼支持、平臺(tái)組織推動(dòng)以及商家的共同努力下,，消費(fèi)熱情和潛力有望進(jìn)一步激發(fā),。
朱秋城也認(rèn)為,，包括電商平臺(tái)在內(nèi)的各方，通過滿足情緒價(jià)值,、挖掘文化內(nèi)涵,、豐富消費(fèi)場(chǎng)景等，不斷打造市場(chǎng)新增量,，將推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回穩(wěn)向好,。
