作為中國白酒龍頭企業(yè)和民族品牌典范,五糧液連續(xù)七年亮相進博會,,參與形式不斷豐富,,展示內(nèi)容持續(xù)創(chuàng)新,,合作成果更加豐碩,,向中外來賓生動演繹了“大國濃香”的“和美”風采,。
11月5日,以“新時代,,共享未來”為主題的第七屆中國國際進口博覽會(以下簡稱“進博會”)在上海開幕,。作為中國白酒龍頭企業(yè)和民族品牌典范,五糧液連續(xù)七年亮相進博會,,參與形式不斷豐富,,展示內(nèi)容持續(xù)創(chuàng)新,合作成果更加豐碩,,向中外來賓生動演繹了“大國濃香”的“和美”風采,。
與“世”俱“進”,奏響“大國濃香”開放強音
今年進博會上,,全新升級的五糧液文化體驗中心人頭攢動,,一派熱鬧景象。從進博會紀念酒,、龍年生肖酒,、經(jīng)典五糧液系列等代表性產(chǎn)品,到五糧液八大古傳酒坊微縮景觀,、唐宋元明清傳承演變,,再到美酒五字訣、最新的風味與微生物研究成果,,全方位,、多層次展現(xiàn)五糧液高質量發(fā)展的“和美”姿態(tài)。
同時,,為與全球展商共享“7”緣,,五糧液精心準備了互動打卡、趣味問卷,、五糧液巔峰挑戰(zhàn)等一系列精彩紛呈的互動體驗活動,,為到場觀眾帶來一場別出心裁的“五糧液進博之旅”。
自2018年啟幕以來,,從分享進博購物車里的“大蛋糕”,,到攜手探索新質生產(chǎn)力的大機遇,進博會提升了各國企業(yè)融入中國市場,、扎根中國市場的深度,、速度和廣度。作為進博會參會“全勤生”,,五糧液一路見證著進博會擴容升級,,也不斷將合作開放推向新的領域,、展現(xiàn)新的氣象。
從2018年首屆進博會上與思愛普(SAP)結緣并于次年簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,、2019年在人文展區(qū)獲得了全球客商的認可,、2020年復刻展示五糧液元明古窖池和國家級非遺釀造技藝,到2021年文化展廳長期落戶,,2022年與進博會聯(lián)合打造“五糧液·第五屆進博會紀念酒”,、聯(lián)合推出“五福進寶”文創(chuàng)盲盒,其極富特色的產(chǎn)品和寄寓深刻的創(chuàng)意引發(fā)廣泛關注和好評,,2023年五糧液文化體驗中心持續(xù)煥新,,再到今年實現(xiàn)人文展示、互動打卡,、主題展示車等方面的全方位升級,,五糧液的“進博故事”越來越精彩。
開放包容,,美美與共,。五糧液秉承“和美”價值觀,,站位國際高端舞臺,,展現(xiàn)中國白酒獨特魅力,提升國際合作深度與廣度,,奏響“大國濃香”開放強音,。近年來,五糧液積極參加“一帶一路”沿線國家和地區(qū)重大公共活動,,持續(xù)站位進博會,、服貿(mào)會、APEC,、博鰲亞洲論壇等重大國際平臺活動,,講好中國白酒故事和五糧液故事,在世界舞臺擦亮“中國名片”,。
交流互鑒,,貢獻“和美五糧”發(fā)展之智
本屆進博會,五糧液深度參與第十七屆“一帶一路”生態(tài)農(nóng)業(yè)與食品安全論壇,、第七屆虹橋國際經(jīng)濟論壇“全球氣候變局下的可持續(xù)貿(mào)易”分論壇等活動,,做客央視頻《虹觀世界》欄目,分享產(chǎn)業(yè)綠色轉型,、食品安全治理“五糧液方案”,,與全球政商產(chǎn)學研的各界知名人士一起為建設開放型世界經(jīng)濟、構建人類命運共同體建言獻策,。
“五糧液方案”背后是五糧液作為白酒行業(yè)龍頭企業(yè)強烈的責任擔當與行業(yè)洞見,,充分體現(xiàn)了“和美”五糧的價值取向。
“共筑食品安全防線,讓人類命運共同體的溫度從各國人民的舌尖傳遞到心尖,,是大家共同的責任,。”五糧液股份公司總經(jīng)理華濤表示,,在五糧液走向世界的過程中,,卓越的品質和產(chǎn)品的安全始終是五糧液最大的堅守和最大的底氣。五糧液始終秉持“集五糧精華,,守百年匠心,。唯求完美釀造、永樹品質標桿”的質量方針,,毫不懈怠地呵護好“中國造”“良心釀”這塊金字招牌,。
氣候變化對全球貿(mào)易的綠色轉型與可持續(xù)發(fā)展提出更高的要求。五糧液積極探索產(chǎn)業(yè)綠色轉型驅動可持續(xù)貿(mào)易的實踐模式,。華濤表示,,五糧液秉承“和美”的環(huán)境觀、生態(tài)觀以及自然保護觀,,從戰(zhàn)略高度推進企業(yè)綠色低碳發(fā)展,,協(xié)同推進降碳、減污,、節(jié)能,、擴綠、增長,,在產(chǎn)品生產(chǎn),、包裝、運輸,、銷售過程中,,實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)環(huán)保,持續(xù)提升企業(yè)發(fā)展的“含綠量”,、降低“含碳量”,,引領行業(yè)綠色發(fā)展。綠色發(fā)展沒有完成時,,只有進行時,。五糧液將始終堅定不移走“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展”之路,,持續(xù)加大生態(tài)環(huán)保投入,,打造生態(tài)化園區(qū),推動生態(tài)化生產(chǎn),,提供生態(tài)化產(chǎn)品,,將綠色理念貫穿于產(chǎn)品全周期,,全力打造“生態(tài)、品質,、文化,、數(shù)字、陽光”五位一體的持續(xù)穩(wěn)健,、高質量發(fā)展格局,,書寫五糧液綠色發(fā)展新篇章。
創(chuàng)新引領,,講好中國白酒出海故事
在進博會現(xiàn)場,,由進博會與五糧液攜手打造的煥新版“五福進寶”聯(lián)名盲盒引來中外與會嘉賓駐足觀看,創(chuàng)新打造的傳統(tǒng)酒肆風格的雞尾酒餐車和舊上海灘風格的白酒咖啡/茶餐車兩輛主題展示車,,將新鮮有趣的氛圍感瞬間拉滿,。
五糧液以酒為媒,不斷創(chuàng)新白酒文化表達,、持續(xù)探索中國白酒國際化全新路徑,,向世界展示中國白酒對于品質、美學與創(chuàng)新的不懈追求,,助力全球不同文明交流互鑒,、和美共生。
一是跨界合作擴大“朋友圈”,。五糧液通過與國內(nèi)外,、各領域頂級品牌攜手,,創(chuàng)新開展跨界合作,,拉近不同文化間的情感距離,拓展海外市場,。例如,,與意大利酒企合作共創(chuàng)以五糧白酒為基酒的“五谷羅尼”雞尾酒,開創(chuàng)中國白酒國際化,、雞尾酒中國化的東西方交融新范式,;與米其林指南攜手,打造全球“頂級酒”配“頂級餐”的IP,。
二是積極探索多元文化表達,。五糧液策劃“和美全球行”跨國文化交流活動,相繼走進法國,、新西蘭,、智利、巴西,、中國香港,、意大利,、奧地利等國家和地區(qū),以美酒為媒,,跨越山海,,串聯(lián)起一條文化互鑒、民心相親,、合作共贏的“和美”之路,,讓“大國濃香”綻放全球;在中國香港,、日本東京等地設立多個“五糧液大酒家”,,傾情打造“中國酒+中國菜”模式,用可感知,、可品味的方式,,向世界講述中國白酒故事。
三是深度參與國際標準制定,。五糧液積極參與國際規(guī)則,、標準的研究與制訂,整合國際國內(nèi)資源,,利用國際經(jīng)貿(mào)規(guī)則和溝通機制,,推動構建適應國際貿(mào)易的白酒標準體系,提升中國白酒品牌的國際話語權,。
共建開放新時代,,共享“和美”新未來。五糧液相關負責人表示,,五糧液將繼續(xù)立足進博平臺,,深化文化交往、加強合作互鑒,、促進開放共贏,,向世界展現(xiàn)民族品牌的獨特魅力,為中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融入全球產(chǎn)業(yè)鏈,、供應鏈,、價值鏈貢獻“和美”力量。