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4月27日，瀘州老窖發(fā)布2023年度報(bào)告和2024年一季報(bào),。2023年瀘州老窖實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入302.33億元，同比增長20.34%,；歸母凈利潤132.46億元,，同比增長27.79%。圓滿完成瀘州老窖2023年力爭實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入同比增長不低于15%的發(fā)展目標(biāo),。
2024年一季度公司實(shí)現(xiàn)營收91.88億元,，同比增長20.74%；歸母凈利潤45.74億元,，同比增長23.2%,。
瀘州老窖指揮中心
2023年，瀘州老窖營收成功邁上300億元大關(guān),，實(shí)現(xiàn)營收和凈利潤增長創(chuàng)新高,，盈利能力位居行業(yè)前列，市場(chǎng)規(guī)模,、體量躍上新臺(tái)階,，充分展現(xiàn)了濃香鼻祖的產(chǎn)品力和營銷力。
2023年報(bào)提出,，瀘州老窖2023年擬每股分紅5.4元,，分紅率近60%，其上市以來累計(jì)現(xiàn)金分紅總額353.53億元,，分紅率達(dá)61.14%,。在整個(gè)白酒板塊，瀘州老窖的分紅率位居前列,。
步履扎實(shí) 發(fā)展穩(wěn)健
2023年,，白酒整體進(jìn)入調(diào)整周期，瀘州老窖保持戰(zhàn)略定力,，穿越行業(yè)周期,。
堅(jiān)持“雙品牌、三品系,、大單品”戰(zhàn)略,，持續(xù)精耕成熟市場(chǎng)、積極搶占核心終端份額,，國窖和特曲均實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長,。
分產(chǎn)品看,，去年瀘州老窖中高檔酒營收268.41億元，同比增長21.28%,；其他酒實(shí)現(xiàn)營收32.36億元,，同比增長22.87%；中高檔酒占比略有提升至88.78%,。數(shù)據(jù)顯示,，2023年瀘州老窖酒類主業(yè)毛利率提升至88.4%，毛利率水平僅次于貴州茅臺(tái),，國窖1573也有望躍上200億元大單品行列,。
在強(qiáng)化渠道管控和終端動(dòng)銷上。2023年,，瀘州老窖完成“五碼合一”系統(tǒng)性升級(jí),，以更好跟蹤真實(shí)動(dòng)銷和庫存情況，有效解決竄貨和價(jià)格秩序問題,。據(jù)悉,，五碼系統(tǒng)上線以來，國窖1573和瀘州老窖系列掃碼開瓶率持續(xù)提升,，價(jià)格體系更加穩(wěn)定,，有效保證其產(chǎn)品在渠道端健康發(fā)展。
瀘州老窖智能包裝中心
品牌勢(shì)能持續(xù)釋放
在品牌塑造上,，2023年瀘州老窖開創(chuàng)性動(dòng)作頻頻,。
借助文化IP的持續(xù)推出，瀘州老窖品牌力得以持續(xù)提升,。瀘州老窖創(chuàng)新打造的“窖主節(jié)”,，成為瀘州老窖以“窖”文化為核心的消費(fèi)者端全新IP，是瀘州老窖粉絲的專屬節(jié)日,。通過“窖主”這一粉絲專屬身份認(rèn)證,，讓消費(fèi)者獲得高品質(zhì)的美酒體驗(yàn)、文化體驗(yàn)和精神體驗(yàn),，全面創(chuàng)新和提升品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)與觸達(dá)方式,。2023年9月，瀘州老窖更是將“窖主節(jié)”以粉絲嘉年華的形式從四川推向全國,，觸達(dá)秦皇島,、杭州、深圳多地消費(fèi)者,。今年,，瀘州老窖在始創(chuàng)中國濃香白酒釀制技藝700年之際，借力成都“春糖會(huì)”,，再次舉辦“窖主節(jié)”,，以又能吃,、又能喝、又能玩的全新消費(fèi)體驗(yàn)和文化體驗(yàn),，讓“窖主”們直呼被瀘州老窖的誠意“感動(dòng),、寵愛”。
瀘州老窖“窖主節(jié)”現(xiàn)場(chǎng)
同時(shí),，瀘州老窖緊緊圍繞由瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝和1573國寶窖池群組成的行業(yè)唯一的“活態(tài)雙國寶”資源,，持續(xù)推動(dòng)品牌復(fù)興和國窖1573品牌提升?！皣鴮氂鲆妵鴮殹薄傲鲃?dòng)的博物館”“窖主節(jié)”等品牌活動(dòng),，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)瀘州老窖的品牌價(jià)值認(rèn)同。
在品牌國際化方面,，瀘州老窖舉辦“讓世界品味中國”全球文化之旅、簽約澳網(wǎng),、牽手足球世界杯,、攜手國際乒聯(lián)世界杯等一系列動(dòng)作，持續(xù)講好中國白酒故事,，傳遞中國酒文化,。
截至目前，瀘州老窖產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)已發(fā)展至70多個(gè)國家和地區(qū),，并在15個(gè)國家的71個(gè)主流國際機(jī)場(chǎng)免稅終端建立品牌專柜,。瀘州老窖已在23個(gè)國家（地區(qū)）建立了經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，共進(jìn)入10個(gè)非洲國家,。
2023年凱度BrandZ最具價(jià)值中國品牌百強(qiáng)榜單公布,，瀘州老窖品牌價(jià)值再創(chuàng)新高?！皣?573”與“瀘州老窖”雙雙入選,，成為國內(nèi)白酒行業(yè)唯一雙品牌入圍企業(yè)。其中,，“國窖1573”品牌價(jià)值位列酒類品牌第三位,，進(jìn)一步彰顯了“國窖1573”作為中國三大高端白酒之一的品牌地位。
堅(jiān)定搶抓三大機(jī)遇
2024年是瀘州老窖開創(chuàng)濃香白酒釀制技藝的第700年,，也是瀘州老窖奮勇沖刺“十四五”目標(biāo)的關(guān)鍵之年,，瀘州老窖也面臨著不進(jìn)則退的挑戰(zhàn)。
2023-2024瀘州老窖年度經(jīng)銷商表彰暨營銷會(huì)議
今年,，瀘州老窖將如何推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展并實(shí)現(xiàn)新的突破,？
3月12日，在瀘州老窖年度經(jīng)銷商大會(huì)上,，瀘州老窖黨委書記,、董事長劉淼發(fā)表了《濃香700年,，共創(chuàng)新輝煌》主題演講，他提出,，2024年瀘州老窖要堅(jiān)定搶抓三大機(jī)遇,、推進(jìn)七大工程。三大機(jī)遇即政策加持和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重大機(jī)遇,、行業(yè)集中和利潤增長的重大機(jī)遇,、品質(zhì)追求和價(jià)值認(rèn)同的重大機(jī)遇，構(gòu)建科學(xué)穩(wěn)健,、良性快速的發(fā)展格局,。
2024年，瀘州老窖將深入踐行“廠商一體化”“客戶即團(tuán)隊(duì)”等理念,，圍繞“打造廠商命運(yùn)共同體”,，持續(xù)推進(jìn)七大工程，為打贏財(cái)富共創(chuàng),、規(guī)模躍升的關(guān)鍵戰(zhàn)役提供堅(jiān)實(shí)保障,。劉淼表示，要堅(jiān)定發(fā)展目標(biāo),，保持良性增長,；講好濃香故事，增進(jìn)價(jià)值認(rèn)同,；深化管服結(jié)合,，提升利潤水平；推動(dòng)數(shù)智加碼,，搶占市場(chǎng)先機(jī),；提升協(xié)同水平，凝聚發(fā)展合力,；推動(dòng)酒旅融合,，提升消費(fèi)體驗(yàn)；加強(qiáng)人才建設(shè),，全力賦能銷售,。
“鐵拳”行動(dòng)為何錘不死“神藥”
針對(duì)“神醫(yī)”“神藥”廣告行為,，去年國家市場(chǎng)監(jiān)管總局開展了專項(xiàng)打擊“鐵拳”行動(dòng),。
