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　　9月4日,，在北京舉行的中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會“2023中國國際康養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”上,，《經(jīng)濟(jì)參考報》新華健康信息服務(wù)平臺（以下簡稱“新華健康”）宣布啟動新華健康“國潮優(yōu)品”品牌活動,，通過在大健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)ふ乙慌鷥?yōu)質(zhì)產(chǎn)品,、挖掘一批優(yōu)秀品牌、助力一批實(shí)力企業(yè),，實(shí)現(xiàn)對康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)供給端的賦能和對健康產(chǎn)業(yè)的公益性支撐,。

　　記者了解到，與傳統(tǒng)醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)相比,，大健康產(chǎn)業(yè)不再以解決人們身心疾病和損傷為唯一目的,，不再局限于傳統(tǒng)醫(yī)療衛(wèi)生部門，而是擴(kuò)展到旅游,、運(yùn)動,、保健養(yǎng)生、文化娛樂等多個服務(wù)行業(yè),。這類產(chǎn)品是典型的具有競爭性和排他性的市場產(chǎn)品,，通過市場運(yùn)作獲得收益是其本質(zhì)屬性。

　　但目前的難點(diǎn)在于,，大健康行業(yè)目前存在明顯的供給問題,。一是供給過于集中，同質(zhì)化嚴(yán)重,，在部分區(qū)域和城市已出現(xiàn)低水平競爭乃至惡性競爭態(tài)勢,。二是供給不足，消費(fèi)者的多層次,、個性化,、多樣化需求又難以得到充分滿足。

　　與此同時,，大健康產(chǎn)業(yè)又不是一般意義上的產(chǎn)業(yè),，其所提供的很多產(chǎn)品和服務(wù)具有較強(qiáng)的公益性，同時它們面對的是更為廣大的消費(fèi)者,，影響到的公共利益也就更為巨大,。

　　在這樣的背景下，新華健康以“傳播健康生活理念,、發(fā)現(xiàn)健康中國力量、助力健康行業(yè)”為理念,，面向大健康創(chuàng)新產(chǎn)品,、康養(yǎng)產(chǎn)品、中醫(yī)藥產(chǎn)品以及健康食品四大類發(fā)起2023年“國潮優(yōu)品”品牌活動,。

　　據(jù)悉,，此次“國潮優(yōu)品”品牌活動主要是解決兩個問題：一是加大對供給端的賦能。該活動旨在大健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)ふ乙慌鷥?yōu)質(zhì)產(chǎn)品、挖掘一批優(yōu)秀品牌,、助力一批實(shí)力企業(yè),，通過發(fā)揮央媒傳播優(yōu)勢、專業(yè)研究力量和高端行業(yè)資源,，為入選企業(yè)提供多方位的廣告,、宣傳、品牌,、營銷等服務(wù),。通過征集案例、案例調(diào)研,、專家評審,、授牌頒證等流程，讓大健康行業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)企業(yè)脫穎而出,，同時助力企業(yè)單個大健康產(chǎn)品或產(chǎn)品系列的推廣,。

　　二是加大對消費(fèi)醫(yī)療領(lǐng)域的公益性支撐。當(dāng)前亟須聯(lián)合更多專業(yè)力量對大健康產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)研,、評估,，使產(chǎn)品信息和價格變得更加透明。新華健康也將加大科普的力量,，通過“國潮優(yōu)品”的一系列行動來突破產(chǎn)品與消費(fèi)者,、專家與受眾、專業(yè)研究與日常感受之間的信息壁壘,。

　　此次活動主辦方包括：《經(jīng)濟(jì)參考報》新華健康信息服務(wù)平臺,、中國企業(yè)發(fā)展研究中心（國家高端智庫）?；顒訒r間從2023年8月至12月,。在此期間，參與的企業(yè)可以通過“新華健康客戶端”微信公眾號（請見下圖二維碼）自行申報案例形成的行業(yè),、產(chǎn)業(yè)背景,，提煉主題，突出特色和核心競爭力,，并闡述該案例解決了哪些產(chǎn)業(yè)或者產(chǎn)品痛點(diǎn),。《經(jīng)濟(jì)參考報》社將開設(shè)新華健康“國潮優(yōu)品”專欄,，對成功入選“國潮優(yōu)品”的企業(yè)加以展示,，并同步在相關(guān)傳播渠道進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣。

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