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(攝影：記者 王皓然)
4月21日,，第二屆中國企業(yè)改革發(fā)展論壇在京召開,。經(jīng)濟參考報社總編輯張超文代表新華社《經(jīng)濟參考報》發(fā)布《2017年度國企輿論傳播分析報告》。報告顯示,，2017年國企輿情態(tài)勢總體平穩(wěn)理性,，國企改革熱度有增無減。就傳播者而言,，國內(nèi)輿論場逐漸走向統(tǒng)一,，媒體分化現(xiàn)象有所緩解；從受眾來看，受眾群體保持相對穩(wěn)定,，改革進取,、敢擔當有作為的國資國企形象日益確立。
以下為張超文發(fā)言實錄：
尊敬的亞慶主任,，樂江副主席,，正榮副社長，各位企業(yè)家,，朋友們：
大家上午好,！
很榮幸能夠代表新華社《經(jīng)濟參考報》發(fā)布《2017年度國企輿論傳播分析報告》，這個報告得到了國資委宣傳局和新聞中心的大力支持,，我在這里做一個簡要的說明,。黨的十八大以來，習近平總書記站在黨和國家全局的戰(zhàn)略高度,，圍繞國企改革發(fā)展發(fā)表了一系列重要講話,，為國企改革提供了科學理論指導和行動指南。新時代需要新格局,，新格局需要新智慧,，相信今天發(fā)布的這份報告對國企落實新發(fā)展理念，聚焦做強做優(yōu)做大實業(yè),，參與“一帶一路”建設,，營造正能量輿論場，實現(xiàn)新時代國企質(zhì)量,、效率,、動力三大變革具有積極的借鑒意義。
報告顯示,，2017年國企輿情態(tài)勢總體平穩(wěn)理性,，國企改革熱度有增無減。就傳播者而言,，國內(nèi)輿論場逐漸走向統(tǒng)一,，媒體分化現(xiàn)象有所緩解；從受眾來看,，受眾群體保持相對穩(wěn)定,，改革進取、敢擔當有作為的國資國企形象日益確立,。據(jù)統(tǒng)計,，2017年，有關國資委,、央企,、國企的信息全國有1734萬條,，比2016年增長15%，主要原因是2017年國企改革進入“施工年”,，國資委以“管資本為主”推進職能轉(zhuǎn)變,，全年國企改革動作頻頻，重要領域和關鍵環(huán)節(jié)進展明顯,，國企黨建得到實質(zhì)性加強,，持續(xù)受到輿論高度關注。
2017年,，央企重大負面輿情事件為172件,，涉及到63家央企，值得指出的是,，隨著審計,、巡視和反腐常態(tài)化，央企經(jīng)營,、貪污腐敗等話題的社會關注度明顯降低,，除“西安地鐵問題電纜”等少數(shù)負面輿情事件引起輿論廣泛關注外，央企負面輿情事件的影響力和關注度進一步降低,。
報告顯示,，2017年，國資委,、央企,、國企相關報道中正面報道占據(jù)主流，負面報道占比有所降低,。其中,，主流媒體繼續(xù)占據(jù)輿論高地，為國資國企改革發(fā)展提供了強有力支撐,，顯示了較強的輿論場控制力,。
需要指出的是，新華社與國務院國資委合力打造的“國資國企傳播平臺”發(fā)揮了積極作用,，這個平臺由《經(jīng)濟參考報》社牽頭，新華社國內(nèi)部,、參編部,、對外部、新華網(wǎng)和新媒體中心等部門廣泛參與,，起到了引領輿論,、首發(fā)定調(diào)、解疑釋惑,、澄清謬誤,、凝聚共識的效果,。2017年，國資國企整體輿論環(huán)境持續(xù)向好,，反映成就,、點贊創(chuàng)新、宣傳擔當,、鼓勵發(fā)展成為全社會的主流聲音,。
以新華社報道為例，在新華社全媒體采編發(fā)系統(tǒng)的專題分析系統(tǒng)功能中,，如果以“國資國企”為關鍵詞進行查詢,，共錄得原創(chuàng)報道37893條，比2016年提升了30%,，占媒體國資國企原創(chuàng)新聞的35%,。為了更好地服務工作大局，《經(jīng)濟參考報》2017年明確提出打造“日版—周刊—月參考—年論壇+新媒體”的全方位傳播模式,。全年僅頭版頭條涉及國資國企的報道達44篇,，今年一季度《經(jīng)濟參考報》共刊發(fā)涉及國資國企報道共計532篇，相比2017年一季度的75篇同比增長達700%,。以十九大為契機,，《經(jīng)濟參考報》精心策劃了“習近平的國企足跡”系列報道，成為鎮(zhèn)版之作,。這組報道通過習近平總書記考察的央企重大工程,，深度透視了國企的創(chuàng)新發(fā)展和改革成就，取得了較大的社會反響,。
報告顯示,，在2013年的國企臉譜中，“國企虧損”,、“國進民退”,、“國企壟斷”、“國企腐敗”等負面詞匯還有較高的比例,。而在2017年,，關鍵詞主要是 “混改”、“國企改革”,、“重組”,、“公司制”、“改制”和“社?；稹?，負面詞匯明顯減少。說明國資在全國受眾心目中的形象穩(wěn)步提升,，同時國企黨建傳播力也得到實質(zhì)性加強,，一方面,，與主流媒體加強合作，持續(xù)加強新聞輿論的營造,；另一方面,，國資委在央企內(nèi)部開展了“學習筆記”“十九大精神進企業(yè)”等主題宣傳活動，有效增強了國企凝聚力,，提升了國企品牌形象傳播力,。
在主流媒體加強國際傳播能力建設的作用下，中國新聞對外報道的影響力明顯提升,，2017年涉及國資國企的國際輿論環(huán)境明顯改善,。包括高鐵在內(nèi)的“新四大發(fā)明”等融合報道等，被路透社,、今日俄羅斯,、《華爾街日報》等世界主流媒體廣泛轉(zhuǎn)載，紀錄片《我的鐵路,，我的夢》在非洲產(chǎn)生強烈反響,，對提升國資國企的國際形象起到了重要作用。但需要注意的是,，境外媒體尤其是西方一些媒體仍然還是關注國企債務,、市場化程度不高、國企民企地位差異等少數(shù)負面輿情,。未來,，隨著新一輪擴大開放的不斷推進和“一帶一路”建設的深入實施，加強央企國企海外品牌建設和形象公關的必要性,、合理性,、緊迫性不容忽視。
報告認為,， 2015年至今,，國企改革已經(jīng)完成了從理論架構(gòu)到實戰(zhàn)的全面布局?！耙灰母铩薄叭绾胃母铩薄案母锢住钡确较蛐誀幾h逐漸平息,。同時，改革能否持續(xù)有效推進,，舉措能否落到實處等,，已經(jīng)成為輿論各方集中關注的焦點問題。在媒體融合發(fā)展的大背景下,，國企國資須高度重視新聞輿情工作，正確把握輿情發(fā)展趨向,，大力創(chuàng)新企業(yè)輿情管理,，主動適應新媒體時代發(fā)展要求,，認真開展輿論引導。報告建議,，國資國企以十九大精神為綱,，主動發(fā)聲，在提高正面宣傳和輿論引導能力的同時,，守住底線,，做好輿情風險防范與應對。
一是要突出重點,，做好改革開放40周年暨國企深化改革等主題宣傳活動,；二是守正創(chuàng)新，開展“一帶一路”,、中國制造等主題宣傳,，提高與境外媒體打交道的能力，提高海外傳播水平,；三是嚴守底線,，做好輿情風險防范與應對。既要完善風險評估機制,，對可能出現(xiàn)輿論炒作的敏感話題和風險進行專項評估,，防止敏感和熱點問題疊加，防患于未然,。又要對重點行業(yè)進行重點監(jiān)控,，做好輿情處置預案，一旦出現(xiàn)突發(fā)輿情事件,，及時做好輿情研判和應對工作,，將事件影響力降到最低。
朋友們,，新時代昭示新使命,，新征程呼喚新作為，新華社與國資委合力打造的“國資國企傳播平臺”將持續(xù)為國資國企改革鼓與呼,，講好國資國企改革故事,，同時服務好包括民營企業(yè)的各類企業(yè)，通過凝聚發(fā)展正能量,，推動我國不斷前進,。
最后預祝本次論壇圓滿成功！謝謝大家,！
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