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　　國(guó)內(nèi)游客在境外表現(xiàn)出驚人的購(gòu)買力,。日本旅游協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示，今年國(guó)慶黃金周期間,，大約40萬(wàn)名中國(guó)大陸游客前往日本旅游,，大部分以消費(fèi)為主，在日本消費(fèi)折合人民幣約53億人民幣,。

　　過(guò)去,，中國(guó)游客出國(guó)購(gòu)物多選擇價(jià)差較大的高端名品,，而近年來(lái)面膜,、牙膏等日用品也成為游客“掃貨”的對(duì)象。

　　《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者在東京一家免稅店內(nèi)看到,，店內(nèi)的面膜,、藥品、護(hù)手霜,、眼霜等商品剛剛放貨就被大陸游客搶購(gòu)一空,，商家不得不對(duì)中國(guó)游客進(jìn)行“限購(gòu)”，面膜每人限購(gòu)兩大包,，藥品,、眼霜等商品的數(shù)量也有限購(gòu),。

　　甚至在西班牙、奧地利等歐洲國(guó)家的一些生活超市中,，也隨時(shí)可見(jiàn)中國(guó)游客選購(gòu)生活用品的身影,，刀具、鍋鏟,、洗衣粉,、廚房清潔紙巾、食物保鮮盒,、兒童玩具等都是中國(guó)游客購(gòu)物的首選,。

　　“國(guó)外日用品的價(jià)格略高于國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品，但是質(zhì)量確實(shí)比國(guó)內(nèi)要好,，用著放心,，不用擔(dān)心是‘假貨’，我更看重生活的品質(zhì),?！痹隈R德里一家超市購(gòu)買刀具的江蘇游客王欣說(shuō)。

　　在上海一家銀行工作的王女士國(guó)慶期間在東京花費(fèi)4萬(wàn)元人民幣購(gòu)物,，除購(gòu)買藥品和家具用品,，“電飯鍋、馬桶蓋,，幾乎成了中國(guó)人去日本旅游購(gòu)物的標(biāo)配,。”

　　不僅如此,，“跨境消費(fèi)”正由一次性消費(fèi)向長(zhǎng)期代購(gòu)轉(zhuǎn)變,，且存在群體效仿趨勢(shì)。許多中國(guó)游客在境外消費(fèi)之后,，通過(guò)導(dǎo)游代購(gòu),、互聯(lián)網(wǎng)代購(gòu)、朋友代購(gòu)等途徑將“跨境消費(fèi)”轉(zhuǎn)變?yōu)殚L(zhǎng)期消費(fèi)行為,。

　　“自從去澳大利亞旅游一次之后,，我就一直通過(guò)導(dǎo)游代購(gòu)澳大利亞的營(yíng)養(yǎng)品。身邊有朋友從日本回來(lái)之后,，大力推薦日本的洗衣粉,、牙膏，我也跟著買了些?，F(xiàn)在我們家很多日用品都從日本代購(gòu),。”天津的龐女士說(shuō),。

　　近年來(lái),，海外代購(gòu)發(fā)展十分迅速,。一位海關(guān)工作人員介紹，一般而言,，海外代購(gòu)的中介費(fèi)用一般占商品價(jià)格的10％左右,，但即使如此，海外代購(gòu)商品的價(jià)格仍然只有國(guó)內(nèi)價(jià)格的70％—80％,，仍然對(duì)消費(fèi)者具有很強(qiáng)的吸引力,。商家、中介和消費(fèi)者三贏背后,，是海關(guān)稅收的大量流失,。

　　國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品價(jià)差大

　　專家認(rèn)為，“高端購(gòu)買力”持續(xù)外流,，既有國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品“價(jià)差大”等長(zhǎng)期存在的原因,，也折射我國(guó)高端零售行業(yè)和產(chǎn)業(yè)界在應(yīng)對(duì)“消費(fèi)升級(jí)”方面存在諸多不足。

　　首先,，稅率,、運(yùn)營(yíng)成本、渠道利潤(rùn)等綜合原因?qū)е聡?guó)內(nèi)外產(chǎn)品價(jià)差大,。數(shù)據(jù)顯示,，手表、箱包,、服裝,、酒、電子這五類產(chǎn)品的20個(gè)品牌高端消費(fèi)品,，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)價(jià)格比香港要高45%左右,，比美國(guó)高51%，比法國(guó)高72%,。

　　專家表示,，近年來(lái)隨著關(guān)稅不斷下調(diào)和消費(fèi)者稅率稅目調(diào)整的不斷“放風(fēng)”，進(jìn)口化妝品等奢侈品在國(guó)內(nèi)售價(jià)已有所松動(dòng),，但稅率不同對(duì)售價(jià)仍有影響,。此外，運(yùn)營(yíng)成本也對(duì)售價(jià)有較大影響,。

　　上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院稅務(wù)教研組組長(zhǎng)汪蔚青說(shuō),，零售價(jià)中除了稅之外還包括至少渠道,、房租等運(yùn)營(yíng)成本,，廠家追求的毛利率等。例如,，在海南免稅店中購(gòu)買的商品依然比國(guó)外貴,；即使新西蘭進(jìn)口奶粉到我國(guó)是免關(guān)稅的,，我國(guó)奶粉價(jià)格在全球仍不低。

　　國(guó)外品牌賣方占據(jù)定價(jià)主導(dǎo)權(quán)同樣造成同一產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外價(jià)格天差地別,。財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷說(shuō),，稅負(fù)一般只占到奢侈品成本價(jià)格的十分之一，價(jià)差絕大多數(shù)都是產(chǎn)品的毛利,，一個(gè)高端產(chǎn)品甚至有40％至70％左右的毛利率,。

　　“我曾調(diào)研過(guò)一款高端的面霜，在上海商場(chǎng)售價(jià)在1500元人民幣左右,，而其在海關(guān)的報(bào)關(guān)價(jià)僅為7美元,。”周婷說(shuō),。

　　其次,，國(guó)內(nèi)高端零售業(yè)發(fā)展滯后，引領(lǐng)消費(fèi)回流乏力,。以免稅店為代表的國(guó)內(nèi)高端零售業(yè)對(duì)于吸引“高端購(gòu)買力”回流尚未起到應(yīng)有作用,。

　　中國(guó)（海南）改革發(fā)展研究院研究員夏鋒認(rèn)為，目前在海南實(shí)施的“離島免稅”購(gòu)物還處于試水階段,，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買的品種,、次數(shù)、數(shù)量等限制較多,，從單純的購(gòu)物角度來(lái)說(shuō),，海南的吸引力遠(yuǎn)不及國(guó)外品牌的直營(yíng)店。

　　今年3月20日,，海南離島免稅政策進(jìn)行了第二次調(diào)整,。離島免稅品類由21大類增至38大類，增加零售包裝的嬰兒配方奶粉,、濃縮咖啡,、保健食品等17種消費(fèi)品，并放寬香水,、化妝品,、手表等10種熱銷商品的單次購(gòu)物數(shù)量限制。

　　據(jù)?？诤ｊP(guān)統(tǒng)計(jì),，截至9月底，新增17大類商品共銷售62553件,，銷售金額1271萬(wàn)元,，其中嬰兒奶粉和保健品是新增17大類商品中的明星產(chǎn)品，分別銷售488萬(wàn)元和380萬(wàn)元,?；瘖y品,、手表、首飾,、香水等商品仍持續(xù)熱銷,，購(gòu)物金額分別為7.83億元、4.32億元,、1.38億元和1.12億元,，合計(jì)14.65億元，同比增長(zhǎng)23.1％,，占同期離島免稅商品銷售總額的68.5％,。

　　但免稅店的火爆仍難掩“肥水外流”的尷尬。剛從韓國(guó)回來(lái)的游客周女士告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者,，首爾的免稅店對(duì)外國(guó)游客購(gòu)物沒(méi)有金額限制,，而且免稅品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)十分明顯，比海南更優(yōu)惠,。

　　“首爾的樂(lè)天免稅店里幾乎全是中國(guó)人,，在化妝品專區(qū)，韓國(guó)本土的幾大品牌都被游客圍得水泄不通,，買單都要排很長(zhǎng)的隊(duì),。”周女士說(shuō),，如果海南的免稅購(gòu)物也能像韓國(guó)一樣,，大家就不用出國(guó)購(gòu)物了。

　　再次,，消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)商品質(zhì)量不信任,。隨著物價(jià)水平的提升，許多“中國(guó)制造”在價(jià)格提升的同時(shí),，品質(zhì)和品牌形象并未同步提升,，造成“性價(jià)比”相對(duì)下降；“中國(guó)制造”底氣不足,，進(jìn)一步形成惡性循環(huán),。

　　今年年初曾盛行的“日本馬桶蓋”很多都是在中國(guó)生產(chǎn)的，但不少消費(fèi)者仍然愿意到國(guó)外去購(gòu)買,，這一現(xiàn)象在母嬰,、家居、食品藥品等與健康相關(guān)的行業(yè)尤為明顯,。周婷說(shuō),，部分產(chǎn)品質(zhì)量粗制濫造、違規(guī)成本過(guò)低、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量管控不如日本等問(wèn)題,，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)中國(guó)制造的不信任感,，老百姓寧可相信“曲線救國(guó)”,，也要繞道去買,。

　　中國(guó)制造“底氣不足”，不少行業(yè)“到國(guó)外注冊(cè)公司和品牌,，返銷中國(guó)”的套牌現(xiàn)象也愈加明顯,。

　　《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者曾調(diào)研兒童汽車安全座椅行業(yè)，數(shù)十個(gè)安全座椅品牌中,，除了Kiddy等國(guó)外知名品牌外,，有不少品牌都宣稱自己有英國(guó)、法國(guó),、意大利等“血統(tǒng)”,。“意大利奢華”“源于英國(guó)”“德國(guó)工藝”“意大利品質(zhì)”等宣傳語(yǔ)成為商家主打的賣點(diǎn),。其中不少都是在國(guó)外注冊(cè)品牌,，但產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)加工，都是在國(guó)內(nèi)完成的,。

　　消費(fèi)升級(jí)　產(chǎn)業(yè)沒(méi)升級(jí)

　　“高端購(gòu)買力”持續(xù)外流,，折射我國(guó)零售業(yè)和制造業(yè)發(fā)展?fàn)顩r無(wú)法滿足“消費(fèi)升級(jí)”要求。商務(wù)部研究院消費(fèi)研究部副主任趙萍說(shuō),，在經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的環(huán)境下,，消費(fèi)增長(zhǎng)不僅僅要依靠國(guó)內(nèi)的部分，還需要增加本可以回到國(guó)內(nèi)的境外消費(fèi)部分,。如果能夠引導(dǎo)境外消費(fèi)回流50%,，那么就會(huì)帶動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)一個(gè)百分點(diǎn)。

　　專家建議,，應(yīng)圍繞滿足消費(fèi)升級(jí)要求,，通過(guò)完善稅收調(diào)節(jié)等政策，增加群眾購(gòu)買意愿較強(qiáng)的消費(fèi)品進(jìn)口,，豐富國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)物選擇,。

　　趙萍表示，允許出境國(guó)內(nèi)旅客在市內(nèi)免稅店購(gòu)物的政策己在美,、韓,、日等大多數(shù)國(guó)家實(shí)行，尤其是韓國(guó),，市內(nèi)免稅店是其免稅業(yè)態(tài)的最大組成部分,。而未來(lái)中國(guó)的免稅政策應(yīng)同時(shí)向國(guó)人開放，多元推進(jìn)免稅業(yè)務(wù)，在國(guó)內(nèi)出境游客居多的主要商業(yè)城市發(fā)展市內(nèi)免稅店,，允許即將出境的國(guó)人在市內(nèi)免稅店購(gòu)物,。

　　除此之外，專家建議,，應(yīng)引導(dǎo)國(guó)內(nèi)零售企業(yè)盡快擺脫“菜市場(chǎng)”的經(jīng)營(yíng)方式,，增強(qiáng)高端零售業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　周婷說(shuō),，很多百貨商場(chǎng)停留在收管理費(fèi),、求大品牌的“菜市場(chǎng)”式經(jīng)營(yíng)方式，導(dǎo)致“千店一面”,，競(jìng)爭(zhēng)力較差,。“不是招來(lái)大牌就能讓生意變好,，零售商不能指望品牌做完所有的工作,，而是應(yīng)該提高附加值，創(chuàng)造出更好的體驗(yàn),?！?/p>

　　專家認(rèn)為，引導(dǎo)“跨境消費(fèi)”回流不應(yīng)滿足于增加消費(fèi),，而應(yīng)惠及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈,，從根本上講應(yīng)該提升“中國(guó)制造”的水平，走“精品工業(yè)”路線,，使“中國(guó)制造”“中國(guó)品牌”真正受到國(guó)內(nèi)高端消費(fèi)者的認(rèn)可,。

　　“現(xiàn)在是消費(fèi)需求已經(jīng)升級(jí)了，但產(chǎn)業(yè)升級(jí)沒(méi)有跟上,?！睆?fù)旦大學(xué)管理學(xué)院品牌管理專家盧曉說(shuō)，改進(jìn)中國(guó)產(chǎn)品需要走精品發(fā)展路線,，走高附加值,，打造品牌為核心、市場(chǎng)為導(dǎo)向的商業(yè)模式,，打造精品,。

　　海外“瘋購(gòu)”為何愈演愈烈

　　財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布的《中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示，2014年中國(guó)游客人均境外購(gòu)物消費(fèi)達(dá)632美元,，為全球最高,，主要是奢侈品消費(fèi)。難怪有人把“中國(guó)大媽”的購(gòu)買力,，作為影響黃金鉆石,、奢侈品等價(jià)格的重要因素。

　　盡管不時(shí)出現(xiàn)黑店宰客、假貨被騙等負(fù)面新聞,，但依然難以阻止中國(guó)游客海外購(gòu)物越來(lái)越瘋狂,。“瘋購(gòu)”背后有哪些推手,？非理性因素又有幾何,？記者近幾年海外旅游、購(gòu)物的親身經(jīng)歷或許能管窺一斑,。

　　最瘋狂的場(chǎng)景出現(xiàn)在意大利佛羅倫薩的奧特萊斯,。愛(ài)馬仕,、普拉達(dá),、路易威登……中國(guó)游客成群結(jié)隊(duì)進(jìn)入各大奢侈品店，瘋狂購(gòu)買皮包,、服裝,、鞋子等各種名牌產(chǎn)品，以至于你要付款還需排隊(duì)半小時(shí)以上,。

　　尤其是一些緊俏的商品,，如果沒(méi)有一定的技巧或者運(yùn)氣，你很可能搶不到,。幾年前,，記者在塞班島的免稅店，親眼目睹中國(guó)游客搶購(gòu)茅臺(tái)酒,。一個(gè)游客購(gòu)買茅臺(tái)酒的行為,，經(jīng)過(guò)口口相傳，逐漸演變成搶購(gòu)風(fēng)潮,。短短半天時(shí)間,，竟把該店積壓了一年多的數(shù)百瓶茅臺(tái)搶購(gòu)一空。究其緣由,，最初只是“國(guó)外茅臺(tái)保真且價(jià)格便宜”的傳言,。究竟為何保真，便宜幾何,，多數(shù)游客卻說(shuō)不清楚,。

　　意大利導(dǎo)游阿堅(jiān)見(jiàn)證了中國(guó)人海外購(gòu)物從“土鱉”變身“土豪”的全過(guò)程。阿堅(jiān)20多年前從國(guó)內(nèi)移民到意大利,，現(xiàn)定居羅馬,，一直從事中國(guó)游客導(dǎo)游服務(wù)。阿堅(jiān)說(shuō),，改革開放后,，來(lái)歐洲的中國(guó)游客最初主要是跟團(tuán)，且商務(wù)團(tuán)居多，購(gòu)買的也是以紀(jì)念品和電子產(chǎn)品居多,。后來(lái),，自由行的多了，購(gòu)買奢侈品也成為一種風(fēng)尚,。如今,，除了一些傳統(tǒng)名牌，很多游客開始追逐設(shè)計(jì)師品牌等小眾奢侈品,。

　　毫無(wú)疑問(wèn),，中國(guó)游客海外豪購(gòu)背后有一些理性因素?？紤]價(jià)差,、打折、退稅,、匯率等因素,，在海外購(gòu)買奢侈品比國(guó)內(nèi)一般可以便宜30％至50％，有的甚至更多,。隨著國(guó)人對(duì)奢侈品的需求上升,，海外消費(fèi)自然“水漲船高”。

　　跟風(fēng),、攀比等一些非理性因素也在助長(zhǎng)國(guó)人海外購(gòu)物潮,。隨著中國(guó)人的錢袋日益鼓起來(lái)，除了衣食住行等必需品消費(fèi),，炫耀型消費(fèi),、減壓型消費(fèi)和跟風(fēng)型消費(fèi)等日益流行。在經(jīng)常帶團(tuán)出境旅游的導(dǎo)游小寧看來(lái),，很多人本來(lái)并沒(méi)有購(gòu)買寶石,、手表等奢侈品的打算，但在導(dǎo)購(gòu)鼓動(dòng)和團(tuán)友帶動(dòng)下,，往往進(jìn)行高額消費(fèi),，有的還沒(méi)回國(guó)已經(jīng)開始后悔。

　　更令很多“老外”不解的是,，很多中國(guó)人出國(guó)旅游“吃得很節(jié)省”,，買東西卻“大方得嚇人”。因?yàn)樵谝恍﹪?guó)人看來(lái),，大老遠(yuǎn)去國(guó)外玩一趟,，不買一些東西帶回來(lái)似乎“有點(diǎn)過(guò)不去”。

　　海外豪購(gòu)背后,，是中國(guó)人日益快速走向世界的腳步,。2014年,，中國(guó)出境游人數(shù)首次突破1億，鞏固了世界最大出境旅游市場(chǎng)地位,。隨著“出國(guó)玩一趟”日益變成百姓尋常事,，相信國(guó)人的境外消費(fèi)會(huì)逐漸變得更加理性。