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據(jù)外媒報道,，6月30日,，微軟與美國在線正式宣布就廣告業(yè)務(wù)達(dá)成十年的合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議規(guī)定,，將由美國在線負(fù)責(zé)出售微軟公司產(chǎn)品上的直顯,、移動以及視頻廣告。這意味著微軟將大舉退出廣告業(yè)務(wù)。
按照協(xié)議,，美國在線將負(fù)責(zé)在MSN,、Outlook.com、Xbox,、Skype和主要國家的一些微軟應(yīng)用上出售顯示廣告,。美國在線的廣告售賣平臺橫跨微軟的九個國際市場（巴西、加拿大,、法國,、德國、意大利,、日本,、西班牙、英國和美國）,。微軟必應(yīng)搜索引擎將從明年開始為美國在線產(chǎn)品提供為期10年的搜索與廣告技術(shù),，取代美國在線長期的技術(shù)合作伙伴谷歌。
在過去幾年時間,，必應(yīng)開始在市場穩(wěn)步發(fā)展�,，F(xiàn)在,，該搜索平臺通過這種合作方式獲得了20%的搜索市場份額,。微軟認(rèn)為，跟美國在線的合作將可以對外展示必應(yīng)搜索的高品質(zhì)及必應(yīng)廣告在市場的良好表現(xiàn),。
有分析認(rèn)為,，與美國在線的協(xié)議意味著微軟削減數(shù)字廣告業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略基本完成，除了搜索之外,，微軟將完全退出其他廣告銷售業(yè)務(wù),。在過去10年里，微軟幾乎曾把業(yè)務(wù)拓展至數(shù)字廣告行業(yè)的所有領(lǐng)域,，意欲同谷歌以及其他公司競爭,。但微軟的這些努力未能取得明顯成效，而公司本身也在逐步削減成本應(yīng)對業(yè)務(wù)萎靡,。
近期,，微軟把部分?jǐn)?shù)字地圖業(yè)務(wù)出售給專車服務(wù)商優(yōu)步，微軟將集中精力發(fā)展基于必應(yīng)搜索引擎的搜索廣告業(yè)務(wù),，地圖業(yè)務(wù)的重點也將從自主制作地圖,，轉(zhuǎn)向通過Windows設(shè)備展示地圖。
顯然,，最近微軟的一系列舉動是為了給虧損的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)瘦身,。據(jù)報道，微軟已經(jīng)不再單獨披露主要由MSN門戶和必應(yīng)搜索引擎組成的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)業(yè)績,，這項業(yè)務(wù)過去五年虧損總額超過100億美元,。微軟CEO薩提亞·納德拉曾經(jīng)表示,，必應(yīng)將在下一財年扭虧為盈。薩提亞·納德拉還表示,，微軟需要把資源集中在那些最可能成功的技術(shù)領(lǐng)域,，而邊緣領(lǐng)域則會面臨“艱難抉擇”。
微軟在聲明中說：“微軟將集中精力著眼優(yōu)勢領(lǐng)域：那就是搜索和搜索廣告,，以及開發(fā)優(yōu)秀的內(nèi)容和消費服務(wù),。”
微軟的顯示廣告業(yè)務(wù)在全球聘用了數(shù)百名員工,，消息人士透露,，包括銷售與工程師在內(nèi)的約1200名微軟廣告業(yè)務(wù)員工將從微軟離職，加入美國在線,。
此項交易對美國在線及其母公司威瑞信而言,，與微軟合作等于擁有了更多的廣告位，美國在線可以為品牌廠商集中更多的客戶渠道資源,，這些渠道包括美國在線網(wǎng)站群,、微軟MSN網(wǎng)站以及Xbox游戲主機(jī)上的廣告發(fā)布渠道。
據(jù)悉,，微軟在宣布和美國在線的交易同時也擴(kuò)大了與AppNexus合作,，微軟之前與AppNexus達(dá)成的協(xié)議也將延長數(shù)年，后者提供的技術(shù)平臺可以方便買家購買在線廣告,。在10個市場范圍內(nèi),，AppNexus成為微軟獨家方案技術(shù)和銷售合作伙伴，包括澳大利亞,、比利時,、丹麥、芬蘭,、愛爾蘭,、荷蘭、挪威,、葡萄牙,、瑞典和瑞士。這些市場的業(yè)務(wù)在未來幾個月內(nèi)遷移完畢,。
谷歌公司拒絕就此事置評,。
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