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隨著80后,、90后逐步成家電消費市場的主力軍,，各大家電知名品牌紛紛轉(zhuǎn)身“扮年輕”，不僅產(chǎn)品定位更加年輕化,，就連品牌形象也更加迎合年輕人的口味,。
前不久，奧克斯家電集團總裁錢旭峰向外界力推兩款智能兒童空調(diào)的同時,，一再強調(diào),，奧克斯要“做年輕人最喜歡的家電品牌”。
在此這前,，TCL通訊也來賣萌,，推出了一個互聯(lián)網(wǎng)獨立品牌——么么噠。該品牌產(chǎn)品定位千元智能手機市場,，主要通過線上渠道銷售,，由旗下子公司深圳市么么噠互聯(lián)通信進行運營。
而在互聯(lián)網(wǎng)品牌“UU”正式上線一年之際,，格蘭仕銷售總監(jiān)沈國輝表示,，“UU”瞄準的就是80、90后的年輕消費者,�,！拔覀冝D(zhuǎn)為年輕消費者定制”，沈國輝形容年輕消費者“錢比較少,，購買力相對弱,，但追求時尚”,。如何感動年輕消費者？格蘭仕給出的結(jié)論是要“讓時尚的人得實惠”,，盡量縮短流通環(huán)節(jié),，給年輕消費群體創(chuàng)造極致性價比產(chǎn)品。
事實上,，這幾年不少家電企業(yè)都紛紛推出了自己面向年輕消費群體的互聯(lián)網(wǎng)專屬品牌,。比如：創(chuàng)維酷開、康佳KKTV,、海爾統(tǒng)帥,、長虹CHIQ和海信VIDAA。各大傳統(tǒng)廠家對于設立互聯(lián)網(wǎng)子品牌的初衷近乎一致：區(qū)別于原有品牌和產(chǎn)品特性,，積極參與移動互聯(lián)時代對新生代群體的爭奪。
業(yè)內(nèi)人士表示,，各大家電企業(yè)的品牌戰(zhàn)略調(diào)整,，年輕化無疑成為家電行業(yè)品牌升級的重中之重。而在家電市場復蘇的背后,，中國家電格局已經(jīng)迎來了新一輪重構(gòu)期,，各大家電企業(yè)面臨品牌升級關(guān)口。
“縱觀整個市場,，我們不難發(fā)現(xiàn),，消費群正趨于年輕化，80后,、90后的一代消費者逐漸崛起,，成為家電和智能手機產(chǎn)品的主力消費軍�,！盩CL通訊中國區(qū)總裁王激揚說,，今后只有年輕化的產(chǎn)品、品牌形象才能在逐漸被年輕消費人群主導的市場繼續(xù)占據(jù)領導地位,。
正因為如此,，格蘭仕、TCL等一些家電企業(yè)為了對現(xiàn)有的品牌進行“切割”,，推出專門針對年輕消費群體的子品牌,。
品牌“倚老賣老”的時代已經(jīng)過去，向年輕人靠攏,、抓住年輕消費者,，成為傳統(tǒng)家電企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型過程中面臨的一大挑戰(zhàn)。
在TCL集團董事長李東生看來,，類似小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的威脅并不在于銷售了多少產(chǎn)品,，而在于小米們正不斷吸收著80,、90后的年輕一代用戶,，且這些用戶將是未來的主流消費人群,。前TCL多媒體CEO郝義也曾坦言,，TCL品牌知名度很高,，但是開始向“中年男”的形象演變,，“這一點是我們不希望看到的,，我們希望年輕人了解我們”,。
不過,，對于眾廠商扎堆品牌年輕化的舉動,，業(yè)內(nèi)專家認為,，家電品牌的年輕化不能只靠單方面的營銷途徑，需要從產(chǎn)品體驗,、營銷,、渠道革新、用戶需求等多層面,、全方位的升級,。
另外，品牌年輕化的前提依舊需要高品質(zhì)來保證,。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的80后,、90后消費人群，往往都追求時尚,，注重個性,，對產(chǎn)品的娛樂性、操控性,、智能性有著更高的需求,。中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪斌說，“品牌不斷年輕化的背后必須要注重‘品質(zhì)’,，這依舊是家電企業(yè)的根本”,。
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