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前不久,，深圳菲亞特車主羅先生去位于羅湖的廣汽菲亞特深圳俊誠(chéng)店，對(duì)自己的愛車進(jìn)行維修保養(yǎng),，卻發(fā)現(xiàn)這家菲亞特的4S店倒閉了,。
事實(shí)上，近來中國(guó)車市不“太平”,。因?yàn)殇N售不暢,，汽車品牌4S店進(jìn)退兩難，退店現(xiàn)象開始成風(fēng)：一些品牌4S店出現(xiàn)了大面積露天存放新車的景象,；擁有17家4S店的河南涌鑫集團(tuán)被曝資金鏈斷裂,，老板“跑路”，店面基本全部關(guān)門歇業(yè),；菲亞特4S店接連關(guān)閉,；一汽豐田九成以上經(jīng)銷商賠錢……
種種跡象表明，目前中國(guó)的汽車銷售狀況已經(jīng)降到了近年來的最低水平。
中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示,，今年前4月,，汽車產(chǎn)銷828.08萬(wàn)輛和814.48萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)4.12%和2.77%,，比一季度回落1.14個(gè)百分點(diǎn)和1.13個(gè)百分點(diǎn)，比上年同期回落4.87個(gè)百分點(diǎn)和6.30個(gè)百分點(diǎn),。
值得一提的是,，前4月，基本型乘用車（轎車）產(chǎn)銷408.20萬(wàn)輛和403.57萬(wàn)輛,，同比下降0.54%和2.67%,；其中4月份，轎車產(chǎn)銷96.75萬(wàn)輛和93.20萬(wàn)輛,，環(huán)比下降13.77%和13.13%,，同比下降8.83%和9.63%。
對(duì)于車市的蕭條現(xiàn)狀,，明華有道咨詢總監(jiān)封士明在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)表示,，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)放緩，消費(fèi)者購(gòu)買力下降,，2008年曾有過類似的走勢(shì),，但彼時(shí)因?yàn)椤?萬(wàn)億”、免購(gòu)置稅,、國(guó)家節(jié)能惠民補(bǔ)貼等強(qiáng)刺激政策,，人為地把車市拉了上來。現(xiàn)在7年過去了,，中國(guó)車市已經(jīng)從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向了存量市場(chǎng),，后井噴期對(duì)政策刺激的反應(yīng)已沒有那么強(qiáng)烈。
很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，銷售增速放緩是中國(guó)汽車市場(chǎng)進(jìn)入新常態(tài)的信號(hào),。
中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)董揚(yáng)在今年的中國(guó)汽車論壇上說，2000年－2001年中國(guó)汽車產(chǎn)銷增長(zhǎng)平均速度是驚人的24%,，而從2010年—2014年中國(guó)汽車產(chǎn)銷平均增長(zhǎng)速度是7%,，這就標(biāo)志著中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)已經(jīng)由高速增長(zhǎng)階段進(jìn)入了一個(gè)中高速增長(zhǎng)階段。
董揚(yáng)說,，由于汽車是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè),，從現(xiàn)在到今后很長(zhǎng)一段時(shí)間，中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)都具有拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的責(zé)任,、任務(wù),。因此中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值、銷售額,、增加值的增長(zhǎng)速度,，應(yīng)該高于國(guó)民生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)速度,，這也是汽車工業(yè)新常態(tài)的重要特征。
然而,，現(xiàn)在的汽車工業(yè)產(chǎn)值的增長(zhǎng)卻不及GDP增幅,，乘用車的銷售也達(dá)不到此前業(yè)內(nèi)普遍預(yù)期的8％的增長(zhǎng)。車市的冬天似乎來了,，這讓很多4S店的經(jīng)營(yíng)者開始思考,，如何才能生存下去。
以世界第一汽車廠家豐田汽車為例,，這個(gè)無(wú)論是品牌知名度和質(zhì)量還是銷量和社會(huì)擁有量長(zhǎng)期在中國(guó)甚至是全球各經(jīng)濟(jì)體汽車市場(chǎng)都是排在前幾名的,，可目前豐田的經(jīng)銷商日子一樣不好過。根據(jù)中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)會(huì)員部主任宋濤的說法,，在一汽豐田的523家經(jīng)銷商中,，95%都在賠錢，10%的經(jīng)銷商隨時(shí)準(zhǔn)備撤出,。
豪華車品牌寶馬的境遇也一樣,。最近，有寶馬經(jīng)銷商不顧廠商私下哀求,，在成都打出了“最低六折”的廣告,。經(jīng)銷商說，這僅僅只為了生存,。
對(duì)此,，封士明表示，“連寶馬的經(jīng)銷商都能打六折,，可以想象其他品牌4S店的生存狀況,。”
據(jù)車聚網(wǎng)向記者提供的消息,，寶馬中國(guó)和華晨寶馬不久前宣布調(diào)低二季度批售目標(biāo),，經(jīng)銷商只需完成85%的目標(biāo)，即可獲得單車數(shù)量獎(jiǎng),。一方面是銷售目標(biāo)在降低,，另一方面，因?yàn)閹?kù)存壓力高企,，經(jīng)銷商賠本也要把車賣出去,。
庫(kù)存的壓力幾乎可以決定一家4S店的生死——由于建店成本高企，很多經(jīng)銷商都靠借貸度日,，土地靠租賃,，建店投資靠銀行貸款，汽車進(jìn)貨后抵押合格證貸款繼續(xù)周轉(zhuǎn)。新建店抗風(fēng)險(xiǎn)能力低,，由于沒有積累,，利潤(rùn)來源單一，如果新車稍微有所壓庫(kù),，就會(huì)造成巨額虧損,。
但現(xiàn)在的問題是，寶馬的一些經(jīng)銷商往往庫(kù)存好幾百臺(tái)賣不出去,，以平均50萬(wàn)的單車價(jià)格計(jì)算,，經(jīng)銷商的資金占用會(huì)達(dá)到數(shù)億元之多，如果采用承兌匯票的方式,，4S店一個(gè)月所承擔(dān)的銀行利息能高達(dá)近2000萬(wàn)元。這導(dǎo)致現(xiàn)在一臺(tái)寶馬5系車,，4S店即使虧3個(gè)點(diǎn)就賣,，其他車型狀況也大同小異，只有極少數(shù)車型還能有少量利潤(rùn),。
而寶馬還不是受傷最深的企業(yè),。封士明表示，這一輪下滑幾乎影響了市場(chǎng)上的所有品牌,，合資車企中,，大眾受到的沖擊最為明顯，從香港盛博的上牌數(shù)據(jù)看,，大眾集團(tuán)2015年一季度在華市場(chǎng)份額猛降至18.0%,，而2014年的市場(chǎng)份額還是21.3%，這相當(dāng)于他們這段時(shí)間丟掉了一個(gè)自主品牌的所有市場(chǎng)份額,。
中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)師建華說,，由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在放緩，投資,、消費(fèi),、出口都不是很有力，今年的汽車工業(yè)也不會(huì)像往年一樣,，盡管剛需依然沒有減弱,，但今年一季度的銷售遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于此前的預(yù)測(cè)，所以幾乎可以說,，今年全年汽車工業(yè)的增速肯定到不了7%,，能達(dá)到5%就已是比較好的一個(gè)結(jié)果了。
對(duì)于后市,，企業(yè)也正積極準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)之策,，東風(fēng)乘用車總經(jīng)理李春榮告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者，中國(guó)汽車總體的市場(chǎng)從2011年開始即已脫離了高增長(zhǎng)階段，這對(duì)新興企業(yè)的壓力很大,，尤其是中國(guó)品牌的汽車,，在這樣的大環(huán)境下，幾乎全線虧損,。而東風(fēng)在蕭條中的做法,，就是增加電商成本，加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)的合作,，希望能開辟一條有效的突圍路徑,。
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