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面對手游的崛起,，之前專注于客戶端游戲的國內網(wǎng)游巨頭們也開始加大力度布局手游業(yè)務,，并通過“泛端游化”運營來搶占市場份額,。專家認為,，端游廠商發(fā)力將為手游市場帶來規(guī)模和品質的飛躍,，大批中小型手游研發(fā)商將面臨淘汰,。
據(jù)易觀智庫統(tǒng)計顯示，隨著中國智能手機滲透率的不斷提高,，移動互聯(lián)網(wǎng)的進一步普及,，以及一批標桿性手游產(chǎn)品的誕生，2014年中國移動游戲市場規(guī)模達到293.5億元人民幣,，較2013年增長111％,。預計2015年市場規(guī)模將增至412.46億元，未來三年移動游戲市場規(guī)模將保持高速增長,。
在業(yè)內人士看來,，國內手游市場發(fā)展迄今經(jīng)歷了三個階段：從2012年底開始到2013年，手游開始風生水起,，市場呈現(xiàn)一片藍海,；從2013年底到2014年9月份，市場逐漸由藍海向紅海轉移,；自2014年9月份以后,，手游市場進入一片紅海，特別是隨著搜狐暢游,、巨人網(wǎng)絡,、完美世界等網(wǎng)游廠商旗下幾款重量級手游產(chǎn)品的推出，并占據(jù)市場排行榜的前幾位,，大批中小研發(fā)商面臨競爭壓力,。
和中小研發(fā)商的“草根”運營不同，大型端游廠商在資金,、IP（知識產(chǎn)權）,、品牌、運營模式和用戶積累上都更具優(yōu)勢,。端游巨頭切入手游市場,，不僅帶著雄厚的資金和技術加入角逐，同時帶來的還有PC端游化的研發(fā)和推廣理念,。資本和資源的集中使以往手游的“游擊作戰(zhàn)”開始向品牌化,、大型化傾斜。
巨人網(wǎng)絡近日在其旗下《新征途手游》公測之際，正式提出“泛端游化”運營理念,，將端游運營經(jīng)驗移植到手游推廣中,。巨人網(wǎng)絡總裁紀學鋒表示，手游的泛端游化運營正在成為趨勢,，未來兩年單款手游收入必定超過端游,。
在紀學鋒看來，2015年手游市場表現(xiàn)出“產(chǎn)品源集中,、發(fā)行集中,、渠道入口集中”，整體呈現(xiàn)出泛端游化的特征,，在這種情形下,，中小發(fā)行團隊將很難在紅海時代生存。
除巨人網(wǎng)絡外,，目前像搜狐暢游,、完美世界、游戲蝸牛等其他多家大型端游廠商,，同樣以類似的大投入推出多款手游產(chǎn)品且多獲成功,，表明泛端游化的手游運營模式已成行業(yè)趨勢。
研究機構艾瑞認為,，隨著市場格局發(fā)生改變,，端游企業(yè)加入到移動游戲市場的爭奪中，正對大批手游企業(yè)形成沖擊,，端游企業(yè)手游產(chǎn)品的推出也將進一步推動手游重度化進程,。
易觀國際分析師薛永峰表示，目前國內市場正由粗放式增長逐步向成熟穩(wěn)定發(fā)展過渡,。精品化研發(fā),、精品化發(fā)行、精品化運營已成為當前游戲企業(yè)首要重點,。未來市場競爭格局中,，眾多中小型研發(fā)商已面臨淘汰。傳統(tǒng)端游,、頁游企業(yè)將會進一步加快移動游戲領域的布局,，成為市場競爭的重要參與者。
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