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“太太口服液”的輝煌，健康元如今再難復(fù)制,。以“太太”系列,、鷹牌系列保健品起家的健康元，2001年僅太太口服液一個(gè)單品的銷售額就已達(dá)到4億元,。而近幾年保健品業(yè)務(wù)捉襟見肘,，健康元在改變營銷思路后仍未有太大的起色，一直徘徊在3億元左右,。
健康元日前公布2014年年報(bào)顯示,，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入74.18億元，較上年度上升11.98億元,，升幅約為19.26%,，主要系因公司制劑和原料藥銷售收入增加所致，控股公司麗珠集團(tuán)對此貢獻(xiàn)最大,。其中,，公司保健品及OTC業(yè)務(wù)（不含麗珠集團(tuán)OTC）實(shí)現(xiàn)銷售收入3.49億元，較上年度下降0.43億元,，降幅約為10.97%,；實(shí)現(xiàn)凈利潤貢獻(xiàn)為0.56億元，較上年度下降0.35億元，降幅約為38.46%,。
4月1日晚間,，健康元公告，第二大股東香港鴻信行有限公司擬通過協(xié)議轉(zhuǎn)讓方式減持其所持有的股份,。公開資料顯示,，鴻信行由福都投資有限公司持股0.1%、太太藥業(yè)工業(yè)有限公司持股99.9%,。其中,，福都投資實(shí)際控制人是朱保國，太太藥業(yè)100%股份系劉苗持有,，劉苗是朱保國的母親,。Wind的數(shù)據(jù)顯示，自2006年以來,，鴻信行一直是健康元的第二大股東,。作為“自家人”的鴻信行的減持行為頗令市場費(fèi)解。
對于保健品業(yè)務(wù)的頹勢,，健康元認(rèn)為,，主要因主體消費(fèi)者由原禮品市場消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)樽杂貌⑶彝ㄟ^網(wǎng)絡(luò)購買等方式的轉(zhuǎn)變，導(dǎo)致商超線的銷售下降,。其實(shí),，最近三年健康元保健品業(yè)務(wù)一直起色不大。2012年健康元年報(bào)顯示,，當(dāng)年保健品及OTC業(yè)務(wù)（不含麗珠集團(tuán)OTC產(chǎn)品）實(shí)現(xiàn)銷售收入3.15億元,，實(shí)現(xiàn)凈利潤貢獻(xiàn)約為0.48億元，較上年度有所下降,。2013年保健品及OTC業(yè)務(wù)（不含麗珠集團(tuán)OTC）實(shí)現(xiàn)銷售收入3.92億元,，較上年度上升0.77億元；實(shí)現(xiàn)凈利潤貢獻(xiàn)為0.91億元,，較上年度上升0.43億元,。年報(bào)稱，上升的原因是,，公司保健品繼千縣工程之后,，繼續(xù)加強(qiáng)及深化體制改革，重新規(guī)劃事業(yè)部戰(zhàn)略部署,，打造專一,、獨(dú)立的經(jīng)營體系及團(tuán)隊(duì)。
1993年3月,，健康元董事長朱保國帶太太口服液正式上市,。把“太太口服液”定位于針對體虛引發(fā)面部黃褐斑的中青年女性（25—40歲）這一特定人群，在廣告中渲染一個(gè)“沒有黃褐斑的太太”形象。1993年初,，推出了三個(gè)洋太太為形象的系列廣告,，一句驚世駭俗的“每天一個(gè)新太太”賺足的眼球。新鮮的廣告訴求和時(shí)尚的廣告形象抓住了女性們的視線,，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)3000萬元的銷售佳績,。2001年6月，“太太藥業(yè)”在滬掛牌上市,，朱保國家族一度持有“太太藥業(yè)”74.2%股份,。2002年“太太藥業(yè)”獲得麗珠集團(tuán)的控制權(quán)。2002年3月,，“太太藥業(yè)”收購香港著名洋參品牌“鷹牌”的所有者“健康藥業(yè)”。2003年朱保國將“太太藥業(yè)”更名為“健康元藥業(yè)”,。
公開資料顯示,，2001年鼎盛之期，僅太太口服液銷售額有4億元,，定位于中年女性細(xì)分市場的靜心口服液銷售額也高達(dá)3億元,，合計(jì)有7億元的銷售總額，還不包括后來2002年并購的鷹牌西洋參茶,。
一位業(yè)內(nèi)人士指出,，健康元的保健食品業(yè)務(wù)現(xiàn)在比不上腦白金等公司，主要原因一是公司宣傳推廣策略出現(xiàn)問題,，二是朱保國目前的重心已不放在此上,、打算全心做生物藥�,！暗锼庯L(fēng)險(xiǎn)太大了,，大公司進(jìn)行這樣投資是否值得？”他說,。
健康元在2014年年報(bào)中說,，2014年聘請知名的咨詢公司對公司保健品及OTC產(chǎn)品進(jìn)行全面的分析及定位評估，未來還將繼續(xù)在O2O上加大投入,，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在服務(wù)顧客方面提供更多元化的選擇,，為消費(fèi)者提供實(shí)時(shí)精準(zhǔn)服務(wù)方便消費(fèi)者的購買，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品自用人群的無限擴(kuò)大,。
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