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春節(jié)電子紅包派不停,，一部手機就能玩轉(zhuǎn)吃喝玩樂……羊年春節(jié),，拇指消費正在撬動起新的消費熱潮,。與此同時,，飯店,、電影院等場所也排起了長龍,，傳統(tǒng)消費市場同樣迎來“開門紅”,。諸多跡象表明,，春節(jié)市場呈現(xiàn)出“拇指消費”旺盛,、精神消費井噴,、消費品類偏重大眾商品等特點。
電子紅包撬動“拇指消費”
大年初五,，深圳市民閆先生和朋友相約去歡樂谷游玩,，他使用一個過年期間搶到的8.8元電子紅包召來了出租車。到景區(qū)后看到歡樂谷官方微信推出了搶紅包活動,，他隨即關(guān)注后搖到了15元的紅包,。到了晚上，閆先生又用自己前幾天領(lǐng)取到的總額100元的美團紅包幫朋友們團購了幾張電影票,。
鋪天蓋地的電子紅包可謂羊年春節(jié)假期的“重頭戲”,，今年微信聯(lián)合各類商家推出春節(jié)“搖紅包”活動，支付寶也與品牌商戶一起向用戶發(fā)放約6億元的紅包,。因為有了線上線下的互動,，假期商業(yè)消費隨之升溫，“拇指消費”成了羊年春節(jié)最熱門的消費方式,。
微信方面的數(shù)據(jù)顯示,，大年初一當天，微信聯(lián)合各大品牌通過搖一搖功能放送紅包優(yōu)惠禮券,，商家涉及餐飲,、酒店,、航空、金融,、文化等多領(lǐng)域,，囊括了300多個城市的25000家門店。有6％的商家發(fā)券量超過500萬元,，30％的商家發(fā)券量超過100萬元,。而領(lǐng)券量方面，超過1000萬元的禮券分別由京東,、滴滴打車,、大眾點評和手機話費充值提供。由寶潔,、唯品會提供的部分禮券領(lǐng)用量超過500萬元,，而由去哪兒、聚美優(yōu)品,、1號店等提供的部分禮券領(lǐng)用量也超過100萬元,。
電子紅包撬動了線上線下的銷售額。據(jù)悉,，春節(jié)期間,，國美在線發(fā)放了近10億現(xiàn)金優(yōu)惠券紅包，在紅包活動拉動下,，國美在線wap端流量和銷售額是平時的3倍,，訂單數(shù)是平時的近5倍。
中央財經(jīng)大學民生經(jīng)濟研究中心主任李永壯認為,，電子紅包短期內(nèi)未必能夠形成消費規(guī)模的井噴,，更多的是線上線下融合消費方式和消費習慣的養(yǎng)成，長遠肯定會刺激消費的增長,。
大眾消費成“主旋律”
“初四那天,，酒杯竟然都不夠用了，沒想到過年生意這么好,�,！焙幽鲜∫患抑袡n火鍋飯店的工作人員告訴記者，不過,，今年春節(jié)客人自帶酒水的比較多,，鋪張浪費不多見，高檔食材和高檔酒水的銷售明顯下降,。
來自中國烹飪協(xié)會的報告顯示,，春節(jié)黃金周期間，大眾化餐飲人均消費仍保持在100元至150元,，基本上與馬年持平,；高端餐飲則堅持走“親民路線”,，推出了不同價位的促銷套餐，如廣州酒家與往年一樣推出1000元至4000元不等的多種套餐,，其中大眾親民的2000多元套餐是消費主流,。
禮品市場也是“家常味”十足。記者近日走訪河南幾家大型超市看到,，價格實惠,、包裝簡單的年貨商品明顯旺銷，超市顯眼的位置也多擺放著糖果禮盒,、食用油等促銷的大眾商品,，突出宣傳的酒類禮盒也多在300元以下價位。
高端商品市場偏冷,，價格也隨之下調(diào),。“飛天茅臺價格降了近一半,，去年一瓶還是2000多元,，今年1000元左右就能買到了�,！眲倓倧膶嶓w店面買來2箱飛天茅臺的鄭州市民劉先生說,。
市場觀察人士表示，隨著國家反腐力度加大以及社會保障體系逐步完善,，大眾消費增長正在加速回歸常態(tài)化。
文化休閑市場迎來“開門紅”
羊年春節(jié)的“精神消費”同樣走俏,。伴隨各類文化休閑場所與設(shè)施的普及與完善,，旅游過年、看電影等文化休閑活動,，正在成為春節(jié)消費的主要方式,。
深圳市文體旅游局就市民春節(jié)黃金周期間出游意向進行的問卷調(diào)查顯示，2015年春節(jié)黃金周期間,，60.8％的市民有出游意向,。
國家旅游局官網(wǎng)信息也顯示，今年春季假期,，受人民幣匯率上升,、簽證便利等有利因素影響，出境游人數(shù)繼續(xù)增長達到519萬人次,，同比增長約10％,；其中大年初二中國出境游客數(shù)量達到峰值。
今年春節(jié),，居民國內(nèi)游青睞冰雪旅游,、避寒旅游,，北方的冰雪旅游目的地、氣候溫暖地區(qū)和南方沿海是春節(jié)旅游亮點,。國家旅游局數(shù)據(jù)顯示,，節(jié)日前四天，吉林省接待游客達825.8萬人次,，同比增長14.3%,，實現(xiàn)旅游收入56.5億元，同比增長17.8%,；黑龍江省冰雪旅游產(chǎn)品除傳統(tǒng)的哈爾濱線路外,，大林海雪鄉(xiāng)、亞布力滑雪度假區(qū),、大慶雪地溫泉等也迎來大量游客,；海南省抽樣的18家景區(qū)共接待游客24.47萬人次，同比增長1.8%,，門票總收入1566.68萬元,，同比增長20.6%；云南省共接待游客504.07萬人次,，實現(xiàn)旅游收入26.5億元,。
此外，數(shù)據(jù)顯示,，國家旅游局預計2015年春節(jié)出境游人數(shù)同比將超過10％,，多數(shù)游客選擇赴港澳臺、日韓和東南亞地區(qū)短途旅行,，也有不少游客選擇赴澳大利亞,、歐洲、美國等遠程目的地,。國家旅游局“全國旅游團隊服務(wù)管理系統(tǒng)”數(shù)據(jù)顯示：2月16日至21日,，出境旅游團隊數(shù)量為6621個，出境游客為143651人（不含赴港澳臺游客和自由行）,。據(jù)港澳臺出入境部門統(tǒng)計,，春節(jié)假期前三天內(nèi)地赴香港游客達32.91萬人次，赴澳門游客為23.06萬人次,，分別占兩地入境總?cè)藬?shù)的38.3%和67.8%,；前三天大陸赴臺團隊游客達到1.74萬人次。
電影市場同樣火爆,，認證為第三方票房統(tǒng)計機構(gòu)的“電影票房”微博稱,，大年初一，中國內(nèi)地共放映電影14.5萬場，觀影906萬人次,，票房累計達3.56億元人民幣,，超2014年6月28日的2.78億元，創(chuàng)內(nèi)地單日票房新高,。
華南師范大學經(jīng)濟管理學院教授鄧于君認為,，根據(jù)恩格爾定律，消費水平越高,，人們的精神消費支出在總支出中的比重越高,，目前中國的消費結(jié)構(gòu)正在從生存型消費逐步轉(zhuǎn)向為改善型消費，而羊年春節(jié)期間文化休閑消費的井噴正是這一趨勢的縮影,。
