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繼支付寶紅包分享遭微信封殺后，支付寶錢包推出紅包繞口令回?fù)粑⑿�,，�?jīng)過這兩個回合的較量,，2月9日,，支付寶紅包與微信紅包展開第三回合激戰(zhàn),。
此次,，支付寶錢包宣布從小年夜（2月11日）到正月初一（2月19日），與品牌商戶一起向用戶發(fā)放約6億元的紅包,，其中現(xiàn)金超過1.56億元,，購物消費(fèi)紅包約4.3億元,。而當(dāng)天下午微信即宣稱將聯(lián)合各類商家推出春節(jié)“搖紅包”活動,，送出金額超過5億的現(xiàn)金紅包（單個最大紅包為4999元）,，以及超過30億卡券紅包,。由此看來,，阿里,、騰訊春節(jié)將發(fā)送11億元紅包，業(yè)內(nèi)人士稱,，此輪紅包大戰(zhàn)像極一年前的滴滴,、快的打車大戰(zhàn)，燒錢已成為阿里,、騰訊搶占市場的武器,，不過此次雙方是為了搶占社交移動支付市場,。
早在馬年春節(jié),，微信推出紅包產(chǎn)品一石激起千層浪,，從除夕到初八，短短幾天時間超800萬用戶參與了微信搶紅包活動,，超4000萬個紅包被領(lǐng)取,，平均每人搶了4至5個紅包,，此舉被馬云稱之為“偷襲珍珠港”,。
而今年春節(jié)將近，支付寶更新App并推出億萬紅包活動,，不過當(dāng)支付寶進(jìn)入騰訊“領(lǐng)地”不到8小時，支付寶的分享接口就被騰訊“攔腰截斷”,，隨后事態(tài)再度升級,，微信電商的商戶被微信屏蔽所有支付寶接口,，導(dǎo)致無法完成支付,。紅包大戰(zhàn)第一回合結(jié)束。
不過支付寶并不甘示弱,，在被封殺后當(dāng)日即主動出擊展開第二回合大戰(zhàn),，推出“紅包繞口令”,，聲稱不需要分享接口便可以在微信和QQ發(fā)紅包,，原理是當(dāng)用戶分享到微信或QQ時，支付寶紅包會自動生成一張帶有數(shù)字口令的圖片,，收發(fā)紅包的用戶需要記住數(shù)字，并在支付寶錢包中輸入數(shù)字領(lǐng)取紅包,。不過此舉由于太過繁瑣,，并未獲得較高轉(zhuǎn)發(fā),。
而2月9日的第三回合大戰(zhàn)則由支付寶錢包和微信錢包進(jìn)行砸錢搶用戶,，支付寶錢包方面透露,，在2月11日至2月19日期間,，在14個整點時間發(fā)放現(xiàn)金紅包,。用戶搶到的現(xiàn)金紅包,，將直接進(jìn)入用戶的支付寶賬戶余額,，與一般的支付寶資金一樣,，可以在所有支持支付寶消費(fèi)的地方使用，也能支持提現(xiàn)到銀行卡,。用戶搶到的商戶優(yōu)惠券紅包，比如快的打車紅包,，在相應(yīng)的商戶消費(fèi)時可以使用,，此次活動支付寶將砸入6個億。
而據(jù)微信方面介紹,，其首輪春節(jié)“搖紅包”活動將于2月12日晚上正式開啟,，當(dāng)晚將派送2500萬個現(xiàn)金紅包。用戶只需要打開微信“搖一搖”頁面,，即有機(jī)會獲取現(xiàn)金紅包,，除此之外，除夕夜商家還會通過微信派發(fā)更多現(xiàn)金紅包,，此次活動微信共發(fā)放紅包5個億,。
由此看來，此次紅包大戰(zhàn)已開啟燒錢模式,，與之前的滴滴打車,、快的打車模式如出一轍，可謂舊戲重演,，而此前微信也曾封殺快的打車的紅包分享，保留了性質(zhì)相同的滴滴打車的紅包,，與此次新春紅包業(yè)務(wù)做法一致,。
一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，無論是紅包大戰(zhàn),，還是打車軟件大戰(zhàn),，都是騰訊和阿里對其社交移動支付領(lǐng)域的布局,。支付寶想借助紅包活動提高其用戶黏性，構(gòu)建其相對薄弱的社交關(guān)系鏈,；微信向通過紅包活動增加其第三方支付客戶,，布局支付領(lǐng)域；而無論是支付平臺還是社交平臺,，都是兵家必爭之地,，是重要的流量入口，只有占領(lǐng)了社交移動支付領(lǐng)域,，才能成為未來O2O市場的強(qiáng)者,。不過通過燒錢模式來占領(lǐng)市場，并不是明智之選,，比如現(xiàn)在的滴滴打車與快的打車,，仍舊不分勝負(fù)，市場份額并沒有因為燒錢而帶來較大變化,，如果紅包活動繼續(xù)使用燒錢方式進(jìn)行競爭,，對于未來雙方突破目前的形式重新進(jìn)行戰(zhàn)略性布局并不看好。
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