在2014年自主品牌表現(xiàn)整體滑坡的情況下,，多年來一直領(lǐng)跑自主品牌的長城汽車銷量也開始下滑,。近日,，長城發(fā)布的產(chǎn)銷快報顯示，2014年全年長城累計銷售73萬輛,，僅完成銷售目標(biāo)的82%,。同時，2015年長城確定了85萬輛的銷售目標(biāo),，比2014年的目標(biāo)少了4萬輛,。
而此前市場表現(xiàn)落后于長城的長安、奇瑞等自主品牌,，2014年則實現(xiàn)逆勢增長,，超額完成銷量目標(biāo)，并且計劃在2015年沖刺更高的銷量,。
“目前長城已經(jīng)進(jìn)入了銷量能否繼續(xù)增長的關(guān)鍵節(jié)點”,，汽車分析師張志勇認(rèn)為，年銷售70萬~80萬輛是個“坎兒”,，因為達(dá)到這樣的規(guī)模意味著企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入口碑影響銷量的階段,，而口碑的重要基礎(chǔ)是質(zhì)量�,！按饲捌嫒�,、比亞迪等企業(yè)就是在到了這一銷售規(guī)模以后開始滑坡，主要原因就是質(zhì)量問題,。”
而對長城來說,，檢驗其產(chǎn)品質(zhì)量,、研發(fā)能力、制造水平的關(guān)鍵產(chǎn)品就是哈弗H8,。根據(jù)此前規(guī)劃,，曾兩次推遲上市的哈弗H8，計劃在2014年底或2015年初正式上市,，然而一位長城內(nèi)部消息人士向記者透露：“目前這款車再次上市還沒有時間表”,。這預(yù)示著哈弗H8恐將再次推遲上市。
銷量開“倒車”
2014年12月長城銷售7.71萬輛,，同比增長22.77%,；2014年全年銷售73.08萬輛,，相比2013年的75.42萬輛下滑0.3%。這是多年來一直高歌猛進(jìn)的長城首次出現(xiàn)銷量下滑,。
根據(jù)長城此前發(fā)布的公告,，2014年計劃銷售89萬輛，但最終僅完成銷售目標(biāo)的82%,。
長城2014年銷量下滑,，和整個行業(yè)的發(fā)展有著必然聯(lián)系。據(jù)了解,，2014年我國汽車?yán)塾嬩N售2349.19萬輛,，同比增長6.86%，增速下滑7個百分點,。自主品牌乘用車更不理想,，2014年銷售757.33萬輛，同比僅增長4.10%,，增幅明顯低于汽車市場整體水平,，市場占有率也同比下滑2.14個百分點。
然而,，一些自主品牌卻在2014年逆勢高走,。目前已經(jīng)超過長城、領(lǐng)跑自主品牌的長安,，2014年累計銷售97.54萬輛,，相對于2013年同期的82.23萬輛，增長18.62%,，超出2014全年銷售目標(biāo)37.54萬輛,。此外，奇瑞,、比亞迪等自主品牌也都超額完成了2014年銷量目標(biāo),。
有分析指出，長城銷量滑坡,，并不僅僅因為國內(nèi)車市增速放緩,，更重要的原因來自長城內(nèi)部。
據(jù)了解,，早在2012年長城宣布哈弗品牌獨立,，并確定企業(yè)所有資源向哈弗品牌傾斜之后，2014年初再次將原屬于轎車部分的產(chǎn)能劃撥給哈弗H6,，這導(dǎo)致2014年長城轎車銷量出現(xiàn)較大滑坡,。
產(chǎn)銷快報顯示，2014年長城共銷售SUV車型51.94萬輛,，同比增長24.43%,，其中哈弗H6銷售31.59萬輛,，同比增長45.04%。然而2014年長城累計銷售轎車僅9.3萬輛,，相比2013年的21萬輛,，下滑幅度達(dá)到55.71%。
面臨兩大挑戰(zhàn)
在沒能完成2014年銷量目標(biāo)的情況下,，長城2015年的銷量目標(biāo)制定也相對保守一些,。長城宣布，2015年計劃銷售汽車85萬輛,，比2014年的目標(biāo)低4萬輛,。
對長城來說，2015年能否有出色的表現(xiàn)至關(guān)重要,。張志勇認(rèn)為,，“目前長城正面臨兩大挑戰(zhàn)”，如果不能渡過難關(guān),，2015年很可能將成為其發(fā)展史上的拐點,。第一大挑戰(zhàn)是，長城的銷量支柱——哈弗品牌賴以發(fā)展的國內(nèi)SUV市場增速開始放緩,。
第二個挑戰(zhàn)是,，“對我國自主品牌來說，70萬~80萬輛規(guī)模是一個挑戰(zhàn),，因為達(dá)到這一規(guī)模之后,，口碑效應(yīng)將更大程度上影響銷量，而口碑的基礎(chǔ)是品質(zhì),，此前不管是奇瑞還是比亞迪,，都是在銷量達(dá)到80萬輛左右時開始急速滑坡�,！睆堉居抡f,。
據(jù)了解，2011年之前奇瑞增長明顯,，并制定了2011年銷量突破80萬輛的目標(biāo),，然而不僅當(dāng)年目標(biāo)未能達(dá)成，而且隨后其銷量不斷滑坡,。2011~2013年，奇瑞銷量分別為64.3萬輛,、56萬輛和50.62萬輛,。
值得一提的是，由于哈弗H8多次推遲上市,，導(dǎo)致不少消費者開始重新審視長城的研發(fā),、制造能力和產(chǎn)品質(zhì)量,。一位長城經(jīng)銷商告訴記者：“2014年長城銷量下滑和哈弗H8推遲上市不可分割，這影響了消費者對長城的信心,�,！�
然而，原計劃2014年底或2015年初上市的哈弗H8,，上市時間恐怕又將推遲,。長城內(nèi)部消息人士透露：“由于供應(yīng)商采埃孚需要為哈弗H8重新設(shè)計后橋，時間較長,，目前這款車上市依然沒有時間表,。”
因此,，2015年長城能否保證哈弗H8順利上市,，證明其過硬的產(chǎn)品實力，進(jìn)而實現(xiàn)哈弗品牌銷量持續(xù)增長,，是長城銷量逆勢突圍的關(guān)鍵,。
