運(yùn)動(dòng)品牌德國彪馬(Puma)的基因，似乎一直同其所屬公司法國奢侈品集團(tuán)KeringSA(KER.PA開云集團(tuán))“格格不入”。
近日,，業(yè)內(nèi)再度傳出開云集團(tuán)擬出售彪馬的消息,。據(jù)彭博社12月18日?qǐng)?bào)道，彪馬可能將被出售，這是開云集團(tuán)最近一系列整改行動(dòng)中的新舉措。據(jù)悉，今年初開云集團(tuán)已經(jīng)就此事與潛在收購方接洽,。不過，目前開云集團(tuán)并未對(duì)此事作出回應(yīng),。
在業(yè)界看來,，開云集團(tuán)目前的發(fā)展重點(diǎn)在奢侈品領(lǐng)域，為了配合整體架構(gòu)調(diào)整,，其需剝離掉經(jīng)營不善的資產(chǎn)從而優(yōu)化資源配置以及財(cái)務(wù)報(bào)表
記者注意到,，由于業(yè)績表現(xiàn)不佳，12月12日開云集團(tuán)宣布,，旗下Gucci首席執(zhí)行官PatriziodiMarco及創(chuàng)意總監(jiān)FridaGiannini將于2015年初離開該品牌,。
據(jù)彭博社消息，開云集團(tuán)意圖出售彪馬是其最近一系列整改措施之一,。有內(nèi)幕人士稱,，早在今年初，開云集團(tuán)就開始與潛在收購方接洽,，包括卡塔爾主權(quán)基金及一些亞洲投資者,，但至今尚未就收購達(dá)成任何明確協(xié)議。上月,，有報(bào)道指出,，旗下?lián)碛蠺heNorthFace、timberland,、Vans等諸多品牌的全球制衣老大VF集團(tuán)(VFCorporation)正考慮將德國運(yùn)動(dòng)品牌彪馬納入麾下。
對(duì)此,，有分析指出,，VF公司是最有力的接手人，因?yàn)楸腭R在體育和生活時(shí)尚領(lǐng)域的地位,，正好與VF公司在戶外生活方式領(lǐng)域的追求相契合,。不過,，截至目前，前述相關(guān)方均未作出回應(yīng),。
此外,，記者去年就從接近開云集團(tuán)的消息人士處獲悉，集團(tuán)有意考慮出售彪馬,，只是當(dāng)時(shí)這一事情尚未具體化,。
公開資料顯示，2007年開云集團(tuán)收購了彪馬86%的股權(quán),。過去幾年,，開云集團(tuán)試圖通過革新運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品線、強(qiáng)化市場營銷,、重新定位于功能性裝備等諸多措施,，扭轉(zhuǎn)彪馬低迷市場以及業(yè)績表現(xiàn)，但始終未收到明顯效果,。
盡管在今年秋季,，彪馬推出的“ForeverFaster”廣告系列，以“飛人”博爾特,、足球名星巴洛特利為代言人,，令其銷售額在連續(xù)七個(gè)季度下滑后，首次出現(xiàn)增長,。但截至2014年9月30日,，彪馬凈利潤為2890萬歐元，較上年同期的5270萬歐元下降45.2%,。
在業(yè)內(nèi)人士看來,，彪馬的業(yè)績走勢離“重回正軌”越來越遠(yuǎn)，開云集團(tuán)“堅(jiān)守”彪馬是不明智的選擇,，“即便集團(tuán)不想出手,，但投資者也不情愿繼續(xù)留著彪馬�,！�
國內(nèi)奢侈品領(lǐng)域?qū)＜�,、�?cái)富品質(zhì)研究院院長周婷告訴記者，針對(duì)出售彪馬一事,，集團(tuán)內(nèi)應(yīng)該一直在做這樣的打算,，但賣給誰不好說。
