在前不久發(fā)布的首個豪車報告里,，胡潤研究院將118個形容詞作為選項對車主形象和品牌形象進行了定量調(diào)研,，其中,，車主身份的形容詞18個,，例如：政府官員,、公務員,、企業(yè)家,、暴發(fā)戶,、富二代等,；車主生活態(tài)度和價值觀的形容詞31個,，例如：熱愛運動的、熱愛生活的,、積極進取的,、成功的,、炫富的等；車主性格特征的形容詞24個,，例如：高調(diào)張揚,、低調(diào)內(nèi)斂、自我奮斗,、樂享其成,、穩(wěn)重的、活潑的,、關注個人,、關注家庭、注重物質(zhì),、注重精神等,；豪車品牌形象特征的形容詞45個，例如：值得信賴的,、時尚的,、動感的等。而這些詞均來自胡潤研究院在北京,、上海,、廣州、成都4個城市開展的多組定性小組座談會中受訪車主自發(fā)性的闡述,。
奔馳車主：企業(yè)家,、高品位、成功
在73個車主身份,、生活態(tài)度,、價值觀和性格特征的形容詞中，奔馳車主被認為是企業(yè)家,、高品位,、成功的，奔馳車主自身與八大豪華車車主總體認為的社會身份,、生活態(tài)度較一致。
基本狀況：中性偏男性,，年齡不限偏年長,，學歷不限偏高學歷。
社會身份：企業(yè)家,；全職太太,。
性格特征：成熟、穩(wěn)重,、講究排場,、講究品位,、有責任感。
生活態(tài)度及價值觀：成功的,、受人尊重的,、閱歷豐富；不夠熱愛運動和戶外活動,、不崇尚自由,。
寶馬車主：暴發(fā)戶、注重物質(zhì),、炫富,、講究排場
寶馬車主本身認為中小企業(yè)家和外企中高層是他們的主要身份，生活態(tài)度更積極進取,、熱愛生活,，也不那么愛炫富，但被外界認為是暴發(fā)戶,、注重物質(zhì),、炫富、講究排場,。
基本狀況：中性偏女性,，年齡不限偏年輕，學歷不限偏高學歷,。
社會身份：暴發(fā)戶,、富二代、全職太太,、二奶,。
性格特征：高調(diào)張揚、注重物質(zhì),、關注個人,、活潑、樂享其成,、缺乏責任感,。
生活態(tài)度及價值觀：炫富、跟隨潮流,；家庭觀較淡,、閱歷不夠豐富。
沃爾沃車主：社會中堅,、低調(diào),、注重精神生活、家庭
沃爾沃車主被認為是社會中堅,、低調(diào),、注重精神生活,、家庭的，沃爾沃車主自身與八大豪華車車主總體認為的社會身份基本一致,，“海歸”身份更為主要一些,，是唯一一個在生活態(tài)度上更注重品位和精神追求的品牌，受教育程度最高,。
基本狀況：中性偏男性,、年齡不限偏年長、平均學歷最高,。
社會身份：公務員,、專業(yè)人士（包括律師、科研機構專業(yè)研究人員,、大學教師等等）,；非暴發(fā)戶、富二代,。
性格特征：低調(diào)內(nèi)斂,、成熟、穩(wěn)重,、自我奮斗,、樸素、關注家庭,、注重精神,。
生活態(tài)度及價值觀：關愛家人、關注健康,、熱愛生活,、節(jié)制的；而非炫富,、酷,、沖動的。
路虎車主：男性,、暴發(fā)戶,、高調(diào)
路虎車主的生活態(tài)度和價值觀被認為是特征鮮明、熱愛運動,、喜歡戶外活動的,、追求駕駛樂趣和速度感、酷,，但路虎車主身份被認為是暴發(fā)戶、富二代,。而路虎車主本身不認可暴發(fā)戶這個身份,，而更認可“專業(yè)人士”,、“外企高層”、“新富人群”的社會身份,，生活態(tài)度上也更積極進取,。
基本狀況：男性、年輕,，學歷不限偏高學歷,。
社會身份：暴發(fā)戶、富二代,、影視明星,、新富人群、包工頭,、專業(yè)人士,；而非公務員、白領,、政府官員,。
性格特征：高調(diào)張揚、粗獷,、活潑,、關注個人、缺乏責任感的,。
生活態(tài)度及價值觀：特征鮮明,、熱愛運動、喜歡戶外活動的,、追求駕駛樂趣和速度感,、酷、而非優(yōu)雅的,、閱歷不夠豐富,。
奧迪車主：政府官員、成熟,、有閱歷
奧迪車主被認為是政府官員,、成熟、有閱歷的,，而且政府官員這一形象是所有車主形象中表現(xiàn)最為鮮明的,，除了這些都普遍認可的社會身份外，奧迪車主本身認為白領也是一個主要的身份,，生活態(tài)度更積極進取,、熱愛生活。
基本狀況：中性偏男性，年齡不限偏年長,，學歷不限偏高學歷,。
社會身份：政府官員、國企中高層,、公務員,。
性格特征：成熟、穩(wěn)重,、優(yōu)雅,、有責任感。
生活態(tài)度及價值觀：閱歷豐富的,、希望得到社會認可的,、注重生活品質(zhì)；不夠熱愛運動和戶外活動,，開車不是為了追求駕駛樂趣和速度感,，不炫富，不酷,，較少個人主義,。
雷克薩斯車主：車主形象不鮮明
雷克薩斯車主被認為形象不鮮明，而雷克薩斯車主本身認為“白領”,、“專業(yè)人士”和“國企中高層”相比其他社會身份更為主要,，生活態(tài)度上更為關愛家人。
基本狀況：中性偏男性,，年齡不限,，學歷不限偏高學歷。
社會身份：海歸,、外企中高層,；非暴發(fā)戶。
性格特征：缺乏鮮明的性格特征,。
生活態(tài)度及價值觀：不夠鮮明,。
凱迪拉克車主：白領、成熟,、成功
凱迪拉克車主被認為是白領,、成熟、成功的,，而凱迪拉克車主本身更認可“外企中高層”這個社會身份,。
基本狀況：中性偏男性，年齡不限偏年長,、學歷不限偏高學歷,。
社會身份：企業(yè)家,、外企高層。
性格特征：除成熟外無其他明顯性格特征,。
生活態(tài)度及價值觀：除成功外無其他明顯生活態(tài)度及價值觀,。
英菲尼迪車主標簽：中性,、富二代,、活潑
英菲尼迪車主被認為是富二代、影視明星,、活潑的,，而英菲尼迪車主本身更認可“白領”這個社會身份，生活態(tài)度上也更加樂于接受新鮮事物,。
基本狀況：中性,、年輕、學歷不限,。
社會身份：富二代,、影視明星；而非政府官員,、國企高層,。
性格特征：無明顯性格特征，相對比較活潑,、幼稚,。
生活態(tài)度及價值觀：不夠受人尊重，也并不非常希望得到社會認可,。
