11月11日0時起,一年一度的電商大戰(zhàn)拉開帷幕,。由于此次各大電商充分的前期宣傳,,銷售額有望再次刷新紀(jì)錄。零點(diǎn)后,,淘寶網(wǎng)僅過3分鐘銷售額便突破10億元。據(jù)預(yù)測,,“雙十一”當(dāng)天國內(nèi)主流電商的銷售額有望突破1000億元,。 2.7萬商家參與數(shù)、4.2萬參加品牌,、11000名阿里工作人員,、125萬名快遞員、5億訂單構(gòu)成了此次“雙十一”盛宴,。而各家電商戰(zhàn)爭更不可避免,。此次蘇寧易購活動時間最長,從10月27日持續(xù)到11月12日,,滿滿17天,,一方面提前對“雙十一”進(jìn)行截流,另一方面也在“雙十一”混戰(zhàn)中,,盡展招數(shù),,贏得屬于自己的“領(lǐng)地”。國美在線董事長牟貴先更是表示,,京東瞄準(zhǔn)天貓,,國美鎖定京東,三國殺的局面還是很有意思的,。 有競爭便帶來了創(chuàng)新,,除此前的服裝,、食品、家電,、旅游等常規(guī)銷售,,京東和遠(yuǎn)洋地產(chǎn)推出了眾籌買房,用戶登錄支付11元就能參與眾籌,,非京東用戶支付1111元,,也可參與1.1折購房的抽取資格。易車網(wǎng)推出50余款半價車,。阿里巴巴則是推出增利寶基金,,實(shí)質(zhì)上就是限制版的余額寶,與余額寶唯一不同的是,,充值的金額只能用來在天貓上消費(fèi),,如果沒有消費(fèi)且單純轉(zhuǎn)出的話,則要收取一定違約費(fèi)用,。用這種方法不僅鎖定了部分用戶資金到天貓上消費(fèi),,還吸引部分用戶到余額寶上開戶,從而成為天弘增利寶基金的客戶,,帶動余額寶規(guī)模的擴(kuò)大,。 與此同時,今年的“雙十一”各大電商還紛紛推出跨境購物活動,,阿里稱“買遍全球,,全球可買”,就是讓國內(nèi)的消費(fèi)者能買到包括美國,、日本,、韓國、澳大利亞,、新西蘭,、英國、法國,、意大利,、德國等國的商品,全球的消費(fèi)者也能買到國內(nèi)的商品,;同時,,220多國的海外消費(fèi)者首次可以參與屬于全球的購物狂歡。 雖然“雙十一”頻頻創(chuàng)紀(jì)錄,,但業(yè)內(nèi)人士并不一致看好,。“由于‘雙十一’所謂的促銷手段,,導(dǎo)致很多人不理性消費(fèi),、沖動購物,,買了很多用不上的東西,隨著時間的推移,,會有越來越多的人逐漸趨于理性消費(fèi),,因此‘雙十一’這種‘狂歡盛宴’不會一直持續(xù)下去�,!鄙缈圃贺�(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員宋則說,。 宋則表示:“雖然‘雙十一’刺激了消費(fèi),產(chǎn)生了很大的銷售額,,但是并沒有為全年的消費(fèi)總額產(chǎn)生較大增量,,它只是將消費(fèi)者的購物行為在時間和空間搬了個家。由于一個人的收入水平基本不變,,其消費(fèi)能力總水平也基本不變,,因此‘雙十一’的促銷從根本上解決不了消費(fèi)增長的問題�,!� 宋則的擔(dān)心并不是毫無根據(jù),,3月8日、618,、中秋,、端午,電商在越來越多地開展各式各樣的促銷活動,。與此同時,,“雙十一”戰(zhàn)線又被無限期拉長,對于消費(fèi)者來說,,在“雙十一”購物不再是必然。 以天貓為例,,自“雙十一”促銷節(jié)以來,,銷售額分別是2009年5000萬元,2010年9.36億元,,2011年33.6億元,,2012年191億元,2013年350億元,,其增速分別為18.7倍,、3.6倍、5.7倍,、1.8倍,,除去2012年的小波動,增長率呈遞減走向,。據(jù)阿里巴巴內(nèi)部人士透露,,2014年銷售額預(yù)計(jì)達(dá)500億元,,據(jù)此計(jì)算,其較2013年增速為1.42倍,,增速繼續(xù)放緩,。 商務(wù)部市場運(yùn)行調(diào)控專家洪濤也表示,對“雙十一”的促銷活動應(yīng)持謹(jǐn)慎態(tài)度,,“它是一種疲勞的促銷,,導(dǎo)致“井噴式”消費(fèi)出現(xiàn),雖然創(chuàng)造了全球最大的消費(fèi)者的購物盛宴,,但是具有很大的負(fù)面效益,。我國經(jīng)濟(jì)正在由快經(jīng)濟(jì)向慢經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型,由追求速度,、規(guī)模轉(zhuǎn)變到追求質(zhì)量和效益,。但“雙十一”帶來的大量訂單,會降低消費(fèi)者購物體驗(yàn)度,,也降低了快遞服務(wù)質(zhì)量,。
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