天貓“雙十一”正值最后沖刺,，家電、基金,、房產(chǎn),、婚戀等各路電商紛紛出招，亮出了各自的殺手锏,。
雙11硝煙讓消費者看清,，這其實是一場“價格”的戰(zhàn)爭。進入后電商時代以來,，消費者關注的熱點已悄然轉移到“價值”,。
實體經(jīng)濟的底氣
據(jù)了解，在雙11前夕的11月8號和9號兩天,，紅星美凱龍旗下所有商場開展“經(jīng)典家居巡禮”活動,，萬款經(jīng)典產(chǎn)品專供，依托這些家居產(chǎn)品,，紅星美凱龍的硬功夫定在了以金融為核心的價值衍生上。
紅星美凱龍董事長兼CEO車建新說：“我們在家居業(yè)推出‘行業(yè)金融生態(tài)圈’,，是在平臺上搭建金融基礎設施,，結合生態(tài)圈內各個主體的經(jīng)濟活動，挖掘供應鏈各個環(huán)節(jié)的資金需求,，匹配各種信貸周期和信貸額度的金融產(chǎn)品,，創(chuàng)新包括互聯(lián)網(wǎng)支付、移動支付在內的支付方式,，盤活家居市場資源,，極大地提升交易效率�,！�
值得透露的一個背景是,，這個家居業(yè)金融生態(tài)圈的戰(zhàn)略合作方，正是榮登2014福布斯全球企業(yè)2000強榜單第一的中國工商銀行總行,。
不帶錢包買家居
中國工商銀行股份有限公司牡丹卡中心總裁欒建勝表示,，很看好這次與紅星美凱龍的戰(zhàn)略合作。他認為,，當下金融業(yè)要支持實體經(jīng)濟,，紅星美凱龍是中國零售業(yè)的領先企業(yè)，工行總行與紅星美凱龍一起打造家居業(yè)金融生態(tài)圈,，對于刺激消費,，推動產(chǎn)能升級，拉動國內經(jīng)濟轉型都將產(chǎn)生積極的作用,。
紅星美凱龍與工行已推出利率低至2%-4%的“分期家居貸”,，6期或12期，無抵押，在這個貸款之上加載紅星美凱龍系列高端服務的聯(lián)名信用卡,。在紅星美凱龍和工商銀行聯(lián)合促銷期間,，為回饋消費者，由紅星美凱龍和工商銀行共同補貼分期付款手續(xù)費,，為消費者提供至少六期“三零”（零首付,、零利息、零手續(xù)費）分期付款,。同時,，也為商戶提供全方位的供應鏈融資。
具體回到這個金融生態(tài)圈的核心點上,，家居金融生態(tài)的核心是基于家居零售,，金融是半徑，圓心還是在家居零售上,。
向零售輸血
對消費者而言,，銀行為消費和選購經(jīng)典家居買單，首先,，在產(chǎn)品選擇上,，保證遴選的是經(jīng)典款，而不是打包賣尾貨或滯銷貨,。在這個基礎上,，再跟上銀行的服務，讓消費者能更輕松地擁有經(jīng)典,。
對商戶而言,，金融生態(tài)圈其實是“大血庫”，為商戶提供各種造血方案,，為商戶解決資金困境,，通過貸款、融資等服務,，讓資金從“大血庫”里不斷輸入到商戶,，盤活市場資源，拉動行業(yè)向高價值產(chǎn)品升級,。
在后電商時代,，如何找到讓零售業(yè)升級的秘方，而不是單純地在價格上廝殺,，是包含實體和電商在內的零售平臺需要認真面對的問題,。紅星美凱龍的金融生態(tài)圈，是一次有意義的嘗試,。
