作為四季度最值得期待的綜藝節(jié)目,，《runningman》中國版《奔跑吧兄弟》10月10日晚在浙江衛(wèi)視首播，以鄧超領(lǐng)銜的群星共同開啟一段趣味刺激的挑戰(zhàn)之旅,，引發(fā)了中國觀眾的廣泛關(guān)注,。在節(jié)目開播前夜，國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)零售企業(yè)蘇寧火線簽約鄧超代言,，10月10日蘇寧易購官方微博也證實(shí)了這一消息,。
根據(jù)蘇寧易購認(rèn)證官方微博的公開披露，蘇寧已簽約鄧超作為新一代形象代言人,，同時還發(fā)布了鄧超拍攝的第一條廣告大片,，片中鄧超本色出演趕往節(jié)目錄制現(xiàn)場，途中通過蘇寧易購手機(jī)客戶端快速下單,，蘇寧快遞員快速將服裝,、食品、妝飾等商品送達(dá),，讓本來遲到的鄧超以最佳的狀態(tài)出現(xiàn)在了節(jié)目現(xiàn)場,，體現(xiàn)了蘇寧易購“想購就GO”的品牌訴求，該廣告也與《奔跑吧兄弟》同步開播,。
據(jù)悉,，蘇寧易購?fù)瑫r也是《奔跑吧兄弟》的官方合作伙伴，在簽約鄧超投播廣告的同時，還將展開明星同款裝備銷售,、明星挑戰(zhàn)獎品義賣,、草根挑戰(zhàn)任務(wù)卡等一系列主題營銷活動。此類結(jié)合熱點(diǎn)綜藝節(jié)目代言的同步整合營銷,，蘇寧可謂駕輕就熟,，《中國好聲音》第一季學(xué)員的群體快速代言就曾在業(yè)內(nèi)引起強(qiáng)烈反響。
但據(jù)蘇寧云商運(yùn)營總部執(zhí)行副總裁李斌介紹,，簽約鄧超代言并非是針對《奔跑吧兄弟》的短期營銷代言,，而是一次跨度為2年的品牌長期代言，涵蓋廣告拍攝,、影視合作,、地面活動、公益活動等,。他認(rèn)為,，鄧超個人形象陽光健康，事業(yè)處于快速上升期,，跟快速轉(zhuǎn)型中的蘇寧云商調(diào)性非常吻合,，同時鄧超幽默,、時尚,、活力、居家,、親子的多元形象,，對目前經(jīng)營品類已經(jīng)延伸到母嬰、百貨,、食品,、運(yùn)動戶外等全品類的蘇寧來說，也意味著更靈活的使用空間,。
至于外界較為關(guān)心的代言費(fèi)用,，蘇寧方并未披露，但知情人士透露肯定是國內(nèi)一線頂級的標(biāo)準(zhǔn),。另外值得一提的是,，鄧超的妻子孫儷曾經(jīng)是蘇寧最早使用的第一代代言人，對此有網(wǎng)友打趣說兩口子果然是“婦唱夫隨,�,！�
近期，新的廣告法修訂草案要求廣告舉薦人必須親自使用企業(yè)商品,。據(jù)悉,，蘇寧此次和鄧超的代言合同中就有相關(guān)的試用體驗(yàn)條款，藝人將承諾每年不得少于三次在蘇寧進(jìn)行購物體驗(yàn)，此舉也開了國內(nèi)明星代言的先河,。
