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京東成為國美在線的頭號“假想敵”,。8月11日晚間,，國美電器總裁王俊洲通過郵件向國美集團高管下達下半年戰(zhàn)略目標,。國美在線董事長牟貴先在隨后發(fā)給國美在線全體員工的郵件中稱,，“哪個體系價格連續(xù)三次高于京東的，負責人直接卷鋪蓋走人,！”
王俊洲在郵件中指出,，下半年國美要實現(xiàn)兩大目標：一是在線下全面超越蘇寧的基礎上，國美在線下半年也要全面超越蘇寧易購,；二是國美線上線下價格必須全面低于京東,。
而牟貴先則完全將矛頭指向京東，表示國美在線“貴就賠”范圍全面升級，不僅涵蓋冰箱,、洗衣機,、彩電、空調(diào),、廚衛(wèi)等,，同時延伸到電腦、手機,、數(shù)碼,、小家電等京東核心品類�,！坝脩羧绻l(fā)現(xiàn)我們比京東貴就獎勵100元,，買貴則賠300元�,！蹦操F先稱,，這種低價策略是與京東打的一場“持久戰(zhàn)”，而非短期的促銷活動,。
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