“我們從不賣假貨,，但是我們不厭其煩地被質(zhì)疑,。必須想出一個(gè)方法解決這個(gè)問題,。”去年7月31日,，聚美優(yōu)品推出“真品聯(lián)盟”化妝品防偽碼體系時(shí),，聚美優(yōu)品高級副總裁劉惠璞曾這樣說道。但在一年之后,，聚美優(yōu)品卻再度陷入“售假門”的漩渦,。
昨日有媒體報(bào)道稱，聚美優(yōu)品涉嫌“知假售假”,，并表示包括聚美優(yōu)品,、亞馬遜、1號店,、國美在線,、走秀網(wǎng)等在內(nèi)的多個(gè)電商平臺(tái)，所售賣的奢侈品都存在不同程度的假貨問題,。售假頑疾如懸在不少電商頭上的達(dá)摩克利斯之劍,，隨時(shí)給予他們致命一擊,。
值得注意的是，有關(guān)部門早已注意到電商售假的問題,。國家工商總局今年6月19日就發(fā)出通知,，決定于7-11月開展2014紅盾網(wǎng)劍專項(xiàng)行動(dòng)，嚴(yán)厲打擊通過互聯(lián)網(wǎng)銷售假冒偽劣商品和侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為,。但為什么在風(fēng)口浪尖之際,，仍有電商甘愿冒風(fēng)險(xiǎn)?
第一，沒有解決貨源問題是中國奢侈品電商的硬傷,。業(yè)內(nèi)人士指出,，目前國內(nèi)的奢侈品電商平臺(tái)能從品牌商手里獲得真正授權(quán)的微乎其微，大部分是通過海外代購或從經(jīng)銷商,、代工廠,、奧特萊斯等渠道中“掃貨”的方式來進(jìn)貨，這樣就造成了貨源的不穩(wěn)定以及被國內(nèi)授權(quán)代理認(rèn)為是“假貨”的情況出現(xiàn),。
第二,，高額利潤也驅(qū)使著一些商家鋌而走險(xiǎn)。有業(yè)內(nèi)人士指出,，在大量投入品牌宣傳,、實(shí)體店運(yùn)營的情況下，很多奢侈品的毛利仍高達(dá)80%以上,，而仿制品因?yàn)闆]有這些投入,、其毛利甚至遠(yuǎn)高于此。以一款真品零售價(jià)格10000元的箱包為例,，如果制假的成本在100元,，包裝成本在50元，各種資質(zhì)證明和倉儲(chǔ)均攤成本20元,，物流成本30元,，那么，它的整體毛利潤將達(dá)到恐怖的9800元——利潤率98%,。即便采用通常的打折促銷,，按照最有誘惑力的3折計(jì)算，其利潤依然可高達(dá)2800元,，收益是成本的14倍,。
第三，電商對于流量的需求,，也助長了這些售假行為的滋生,。有業(yè)內(nèi)人士指出，電商燒錢打廣告的成本并不是小數(shù)目,。即便是天貓這樣的龍頭電商,，獲取一個(gè)新用戶的成本也在100元以上,，更不用說其他沒有任何流量來源的網(wǎng)站，但由于這樣的貨物價(jià)格比較便宜,，能給電商平臺(tái)帶來大量的人氣,，同時(shí)又因?yàn)椴皇请娚唐脚_(tái)自己經(jīng)營，就算被發(fā)現(xiàn)也能撇開關(guān)系,，屬于互相利用,。
