僅僅一周,，市值就蒸發(fā)了63億,，一向沉穩(wěn)的樂視終于坐不住了,。
7月18日,，樂視召開電話會(huì)議,，董事長兼CEO賈躍亭,、副董事長兼COO劉弘雙雙出席。在這次會(huì)議上，面對(duì)愈發(fā)嚴(yán)厲的監(jiān)管新政,，樂視給出了有針對(duì)性的回應(yīng)：公司與CNTV的合作并未停止,，只是目前處于整改期，整改之后肯定會(huì)恢復(fù)合作,，屆時(shí)將繼續(xù)與其余六家牌照方開展合作,。整改之后的樂視機(jī)頂盒將不會(huì)出現(xiàn)以前的“樂視專區(qū)”，但底層的樂視內(nèi)容并沒有變化,，內(nèi)容將通過播控平臺(tái)進(jìn)行播放,，付費(fèi)模式也不會(huì)改變。目前,，樂視網(wǎng)的整改方案已經(jīng)報(bào)給央視,，央視報(bào)給了廣電總局。廣電總局要求的整改截止時(shí)間是7月21日,，目前牌照方均提交了整改方案,。
但這樣的回應(yīng)能幫助樂視順利度過難關(guān)嗎？其實(shí)所有的人都清楚,，整改只是權(quán)宜之計(jì),。有投資者向《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，從廣電總局近期連續(xù)的政策看,，未來對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的監(jiān)管會(huì)繼續(xù)強(qiáng)化,，包括樂視這樣的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)，繼續(xù)利用互聯(lián)網(wǎng)電視盒子實(shí)現(xiàn)營收快速增長的前景已日益暗淡,。如果廣電總局最終給互聯(lián)網(wǎng)電視盒子“判死刑”,，樂視恐將因此陷入監(jiān)管困局。
提交整改方案以挽回投資者信心
6月中旬開始,，廣電總局連續(xù)出臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視監(jiān)管新規(guī),，隨即引發(fā)業(yè)界對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)前景的擔(dān)憂。這種擔(dān)憂最終傳導(dǎo)到市場上,，引發(fā)樂視股價(jià)暴跌,。
7月16日，樂視罕見地放量大跌,，收?qǐng)?bào)于每股36.28元,，跌9.75%；7月17日,，樂視股價(jià)跌停,，報(bào)收于每股32.65元。7月11日,，樂視收盤價(jià)每股40.12元,，僅僅一周,，樂視股價(jià)跌幅高達(dá)18.68%，市值蒸發(fā)約63億,。
面對(duì)這樣境遇,，樂視不得不公開作出回應(yīng)。
7月17日晚間,，樂視網(wǎng)發(fā)布公告澄清,，據(jù)公司向監(jiān)管部門直接了解，樂視與央視在互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒合作中存在違規(guī)并被要求整改,，在整改期間除央視以外的其他牌照方將暫停與樂視合作,，待整改完成并驗(yàn)收后其他牌照方再繼續(xù)與樂視網(wǎng)進(jìn)行正常合作。
7月18日,，樂視召開電話會(huì)議,，表示公司與CNTV的合作并未停止，只是目前處于整改期,，整改之后肯定會(huì)恢復(fù)合作,，屆時(shí)將繼續(xù)與其余六家牌照方開展合作。目前,，樂視網(wǎng)的整改方案已經(jīng)報(bào)給央視,，央視報(bào)給了廣電總局。廣電總局要求的整改截止時(shí)間是7月21日,，目前牌照方均提交了整改方案,。
不過樂視也坦言，新政策會(huì)使未來公司的合作模式發(fā)生微調(diào),，未來和廣電更加緊密,，使得樂視網(wǎng)的內(nèi)容可管可控。同時(shí),，新的政策也會(huì)使得樂視的產(chǎn)品生態(tài)發(fā)生些變化,，但是不會(huì)改變樂視網(wǎng)的盈利模式，付費(fèi)模式,、廣告模式仍舊會(huì)繼續(xù)推廣,，依然會(huì)在廣電政策下進(jìn)行創(chuàng)新。
樂視同時(shí)表示,，公司有意申請(qǐng)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容牌照,，正通過兩條路徑進(jìn)行申請(qǐng)：一是自己獨(dú)立申請(qǐng)，二是聯(lián)合省級(jí)衛(wèi)視共同申請(qǐng),，預(yù)計(jì)時(shí)間不會(huì)太久,。
雖然試圖打消投資者的恐慌，但樂視卻已將樂視盒子從樂視商城下線,。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,，樂視盒子停售的原因,，可能是違反了廣電部門關(guān)于盒子不允許在三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)以外地區(qū)銷售的政策限制。
對(duì)于樂視的表態(tài),，有投資者機(jī)構(gòu)向《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，樂視對(duì)于監(jiān)管的回應(yīng),，更多的是希望能夠穩(wěn)定投資者信心,，確保股價(jià)不再大幅下滑，但面對(duì)廣電總局的監(jiān)管新政,，樂視并沒有多少應(yīng)對(duì)的方式,，只能按規(guī)定進(jìn)行整改。
廣電嚴(yán)管預(yù)期增強(qiáng)樂視盒子恐被“叫�,！�
在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí),，部分業(yè)內(nèi)人士對(duì)廣電總局嚴(yán)管互聯(lián)網(wǎng)電視的新規(guī)均表達(dá)了不同的意見，認(rèn)為廣電總局的做法可能會(huì)干預(yù)市場的正常運(yùn)營,，不但扼殺了創(chuàng)新,，還會(huì)對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)造成負(fù)面影響。
多數(shù)市場人士還預(yù)測,，根據(jù)廣電總局近期的一系列動(dòng)作,，嚴(yán)管互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的預(yù)期正在不斷增強(qiáng)，甚至可能會(huì)在未來徹底封殺互聯(lián)網(wǎng)電視盒子產(chǎn)品,。如果這一預(yù)期最終變?yōu)楝F(xiàn)實(shí),，就意味著樂視盒子將被“叫停”,，而樂視的經(jīng)營也會(huì)因此陷入監(jiān)管困局,。
6月中旬以來，廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的監(jiān)管日益收緊,。6月中旬,，廣電總局發(fā)文點(diǎn)名要求互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商華數(shù)和百視通進(jìn)行整改，關(guān)閉其所有互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中各類視頻APP及視頻聚合軟件,、互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器軟件的下載通道,，并對(duì)已下載的軟件立刻進(jìn)行技術(shù)處理。業(yè)內(nèi)認(rèn)為,，此舉意味著切斷了盒子與互聯(lián)網(wǎng)的連接,，如果盒子的內(nèi)容將僅限于互聯(lián)網(wǎng)電視牌照企業(yè)的內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒對(duì)用戶的吸引力毫無疑問將大打折扣,；7月9日,，廣電總局再發(fā)通知，要求有線網(wǎng)絡(luò)公司所采購或集成研發(fā)和安裝的智能電視機(jī)頂盒等終端,，不得安裝除TVOS外的其他操作系統(tǒng),；7月11日,，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司發(fā)文，要求部分OTT電視集成播控平臺(tái)取消集成平臺(tái)里直接提供的電視臺(tái)節(jié)目時(shí)移和回看功能,。
此后,，廣電總局又約談了中央三大臺(tái)(央視、國廣,、央廣),，以及廣東、浙江,、湖南,、上海四大臺(tái)及地方局，就當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)電視管理與經(jīng)營工作存在的問題和整頓方向及時(shí)間提出明確要求,。據(jù)了解,，各牌照方已經(jīng)積極按照要求進(jìn)行新一輪的清理行動(dòng)。以芒果TV為例,，已經(jīng)給終端廠商下發(fā)通知函,，清理內(nèi)容包括：下線互聯(lián)網(wǎng)電視的時(shí)移、回看,，下線未取得國內(nèi)播映資質(zhì)的境外影視劇,、微電影、網(wǎng)絡(luò)劇,，以及要求終端商本周內(nèi)清理“任何預(yù)裝,、下載安裝非互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照方視聽?wèi)?yīng)用APP”，“任何預(yù)裝,、下載安裝視聽聚合應(yīng)用APP”,，清理的最后限定時(shí)間是7月19日。
從目前的情形看,，這場行業(yè)整頓短期內(nèi)不會(huì)結(jié)束,；更有消息稱，廣電總局已在近日約談七大牌照方,，要求嚴(yán)格按照此前的規(guī)范落實(shí)互聯(lián)網(wǎng)電視監(jiān)管,，監(jiān)管不嚴(yán)者將暫停互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù),。據(jù)相關(guān)牌照方介紹,，新一輪整改將在7月21日前完成。
對(duì)于樂視而言,，廣電總局上述的每一項(xiàng)政策,，都對(duì)樂視現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)造成了影響；而面對(duì)日益嚴(yán)厲的監(jiān)管,，有投資者擔(dān)憂,，廣電總局有可能會(huì)最終封殺各種類型的互聯(lián)網(wǎng)電視,。
一家在近期大幅拋售樂視股票的投資者告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者：“市場對(duì)樂視的恐慌反應(yīng)，主要是對(duì)政策前景擔(dān)憂,。樂視起家是視頻網(wǎng)站,，但和優(yōu)酷、土豆相比,，樂視在視頻業(yè)務(wù)上仍有不小的差距,。而支持樂視快速發(fā)展和股價(jià)上漲的，則是樂視的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù),。很明顯，根據(jù)廣電總局的新規(guī),，樂視盒子在很多方面都已違規(guī),，對(duì)樂視的沖擊是顯而易見的。對(duì)于投資者而言,，在政策尚未穩(wěn)定之際,，只能規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，選擇拋售樂視股票,�,！�
巨額市值蒸發(fā)或再上演
投資者的擔(dān)憂不無道理。
2012年年末,，樂視發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品樂視盒子C1,，隨后又接連發(fā)布樂視TV產(chǎn)品。由于能夠通過互聯(lián)網(wǎng)收看到各類來源于網(wǎng)絡(luò)的視頻節(jié)目,，樂視盒子和樂視TV從發(fā)售起,，就成了市場追捧的搶手貨。
隨著樂視盒子和樂視TV的熱銷,，樂視的股價(jià)也一路走高,。2012年樂視發(fā)布樂視盒子前，股價(jià)僅維持在每股7.5元左右,，而隨著樂視盒子和樂視TV的發(fā)售,，樂視的股價(jià)不斷上漲，2014年年初,，樂視股價(jià)曾達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的每股55.46元,，即便遭遇創(chuàng)業(yè)板大跌影響，以及近期的股價(jià)重挫,，樂視的股價(jià)仍維持在每股30元之上,。
更為重要的是，隨著樂視盒子和樂視TV的熱賣,，樂視也逐漸形成了“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的發(fā)展戰(zhàn)略和相應(yīng)的生態(tài)圈,。包括長江證券在內(nèi)的多家券商研報(bào)就指出,，樂視盒子和樂視TV已經(jīng)成為樂視競爭力的核心，不但衍生出相應(yīng)的業(yè)務(wù),，還大大促進(jìn)了原有網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展,。
而更多投資者則認(rèn)為，樂視的發(fā)展前景,，甚至是估值基礎(chǔ)都建立在樂視盒子和樂視TV的銷售,，以及相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)上。因此,，未來樂視價(jià)值的想象空間,，將取決于互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展。
樂視近日披露的上半年業(yè)績預(yù)告顯示,，預(yù)計(jì)上半年?duì)I業(yè)總收入27.82億元至31.58億元,，同比增長270%至320%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.49億元至1.61億元,，同比增長28%至38%,。而樂視盒子和樂視TV等智能終端業(yè)務(wù)的快速增長，是公司高增長的主因之一,。
樂視一季報(bào)則顯示,，一季度樂視實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入10.27億元、歸屬母公司股東凈利潤8571萬元,，同比分別增長200.38%和20.52%,；經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額1.47億元，同比增長65.44%,。而實(shí)現(xiàn)業(yè)績高速增長的重要原因之一,，則是互聯(lián)網(wǎng)電視終端的超預(yù)期銷售。
長江證券研報(bào)表示,，盡管樂視TV和樂視盒子采用高性價(jià)比策略,，“導(dǎo)致盈利暫非第一位考量因素，但相伴隨的是大量高粘性長期用戶,，為長期發(fā)展和邏輯兌現(xiàn)奠定了核心基礎(chǔ),，與此同時(shí)預(yù)訂購機(jī)的策略也改善了現(xiàn)金流，一季度經(jīng)營現(xiàn)金流量凈額達(dá)1.47億元,，同比增長65.44%”,。
盡管廣電總局尚未對(duì)樂視TV這樣的產(chǎn)品下手，但已有投資者擔(dān)憂,，如果廣電總局監(jiān)管進(jìn)一步收緊,，樂視TV可能也會(huì)遭受影響——畢竟樂視TV在操作系統(tǒng)和內(nèi)容來源上，和樂視盒子極為相似。
目前,，在互聯(lián)網(wǎng)電視終端方面,，除了樂視盒子外，樂視還推出了X60,、S40,、S50、Max70,、X50 Air,、S40 Air、S50 Air多款樂視TV產(chǎn)品,，已經(jīng)擁有較為完善的產(chǎn)品線,。數(shù)據(jù)顯示，從去年7月3日X60上市至今,，樂視TV的累計(jì)銷量已經(jīng)接近100萬臺(tái),，如果不是受制于產(chǎn)能限制，樂視TV的銷量甚至有望翻倍,。
“如果樂視TV因?yàn)檎邌栴}而停止銷售，對(duì)樂視而言將是巨大的打擊,，其現(xiàn)有的估值基礎(chǔ),，可能會(huì)因此崩潰�,！鄙鲜鐾顿Y者認(rèn)為,，在目前的政策背景下，樂視面臨的風(fēng)險(xiǎn)有可能越來越大,。一旦樂視TV遭到封殺或影響,，63億市值蒸發(fā)這樣的“股市事故”或?qū)⒃俅紊涎荨?/P>
