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長(zhǎng)虹扎根捷克掘金歐洲市場(chǎng)
2014-07-22    作者:記者 王義/布拉格報(bào)道    來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
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  在四川長(zhǎng)虹電器公司進(jìn)駐捷克前,,歐盟對(duì)中國(guó)電視實(shí)行反傾銷,,歐盟市場(chǎng)對(duì)中國(guó)電視企業(yè)幾乎關(guān)閉,長(zhǎng)虹在歐盟的彩電市場(chǎng)份額基本為零,。經(jīng)過七年的耕耘,,目前長(zhǎng)虹捷克電視機(jī)廠已基本實(shí)現(xiàn)滿負(fù)荷生產(chǎn),ODM(原始設(shè)計(jì)制造商)客戶亦遍布?xì)W盟主要國(guó)家,。
  長(zhǎng)虹在國(guó)內(nèi)享有盛譽(yù),,來(lái)到歐洲市場(chǎng),卻遭遇了前所未有的困難——經(jīng)歷歐盟對(duì)中國(guó)彩電反傾銷,,人工和材料成本超高,,文化傳統(tǒng)不同,語(yǔ)言法規(guī)不了解等等,。自2007年投產(chǎn)至今,,長(zhǎng)虹從零訂單干起,今天其自有品牌已進(jìn)入德,、法,、意等歐盟主要國(guó)家,物流配送及售后服務(wù)覆蓋整個(gè)歐洲大陸,,實(shí)現(xiàn)雇用當(dāng)?shù)貑T工350人,,可以說已站穩(wěn)腳跟。
  據(jù)長(zhǎng)虹捷克電視機(jī)廠總經(jīng)理廉永平介紹,,長(zhǎng)虹打入歐洲市場(chǎng)并非一帆風(fēng)順,。2005年公司斥資3000萬(wàn)歐元在捷克建廠生產(chǎn)平板電視機(jī),2007年正式投產(chǎn),,在其后的生產(chǎn)銷售中經(jīng)歷了眾多挑戰(zhàn),,其間甘苦只有長(zhǎng)虹人清楚。
  廉永平說,,從表面上看,,長(zhǎng)虹終于打開了歐洲市場(chǎng),在歐洲站穩(wěn)了腳跟,,但從深層次看,,長(zhǎng)虹這幾年最寶貴的經(jīng)驗(yàn)和最有價(jià)值的收獲,其實(shí)是全面提升了管理水平,,其中生產(chǎn)和管理的本地化又是最為重要的成功經(jīng)驗(yàn),。
  廉永平說,,中國(guó)企業(yè)在海外開展事業(yè)所面臨的困難遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi),這也是國(guó)內(nèi)很多彩電企業(yè)在歐洲設(shè)廠未取得成功的原因,。在歐盟市場(chǎng)與三星,、LG、索尼,、松下等世界知名企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)并獲利,,中國(guó)企業(yè)在資金和技術(shù)上并不遜色,最大短板是管理水平的差距,。
  他指出,,國(guó)內(nèi)對(duì)人力和材料的粗放管理,遠(yuǎn)不適應(yīng)國(guó)外企業(yè)生產(chǎn)和管理的需要,。由于人力和材料成本高昂,,更需要研究如何通過提升管理水平降低成本,這也是走出國(guó)門的中國(guó)企業(yè)面臨的最大難關(guān),。
  長(zhǎng)虹經(jīng)過各種嘗試和實(shí)踐,,總結(jié)出最為重要的成功經(jīng)驗(yàn):首先應(yīng)該認(rèn)識(shí)到與國(guó)際企業(yè)在管理水平上的巨大差距,對(duì)中方管理人員提出更高要求,,通過自身的努力學(xué)習(xí),,成為真正的企業(yè)管理人才,。其次,,善于利用歐洲管理人才的經(jīng)驗(yàn)和技能,縮小與世界一流企業(yè)在管理水平方面的差距,,在競(jìng)爭(zhēng)中強(qiáng)化和壯大自己,,把生存壓力轉(zhuǎn)化成前進(jìn)動(dòng)力。
  廉永平說,,初來(lái)乍到時(shí)沒有上述意識(shí),,吃了很多苦頭之后才發(fā)覺,不改變以前的思維方式和觀點(diǎn)不行,。通過企業(yè)管理本地化,,向歐洲企業(yè)管理人才學(xué)習(xí),管理水平在比較和競(jìng)爭(zhēng)中一點(diǎn)一點(diǎn)積累提升,。
  他認(rèn)為,,中國(guó)制造業(yè)應(yīng)該走出去,家電業(yè)是國(guó)內(nèi)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的一個(gè)行業(yè),,也是最先與國(guó)際品牌交手并逐步壯大市場(chǎng)的一個(gè)產(chǎn)業(yè),。長(zhǎng)虹捷克工廠的經(jīng)歷是中國(guó)傳統(tǒng)制造企業(yè)國(guó)際化的必然經(jīng)歷,也是國(guó)內(nèi)制造業(yè)提升,、壯大自己的必經(jīng)之路,。
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