普華永道21日在京發(fā)布報告稱，2014年中國移動廣告的市場規(guī)模將達到125億元,，而到2017年預(yù)計將達到257億元,，成為中國增長最快的行業(yè)。
這份題為《普華永道中國移動廣告報告2014》的報告對中國消費者在移動廣告方面的態(tài)度進行了調(diào)研,。其中,，78%的受訪消費者表示可能點擊瀏覽與自身相關(guān)的廣告內(nèi)容，而英國和美國這一比例分別僅為33%和29%,。報告認為,，這一組數(shù)據(jù)說明移動互聯(lián)網(wǎng)作為品牌廣告載體對中國消費者更有吸引力。
報告指出,，在數(shù)字營銷領(lǐng)域,，獲取個人數(shù)據(jù)用于定制廣告看成最大挑戰(zhàn)之一。不過此次調(diào)查發(fā)現(xiàn),，58%的受訪中國消費者表示非常愿意分享個人信息以換取有價值的東西——比如免費應(yīng)用程序,。而在英國和美國，這一比例分別為28%和30%,，幾乎僅為中國的一半,。
普華永道中國電信、媒體及科技行業(yè)合伙人林偉能表示,，提供免費內(nèi)容以換取個人數(shù)據(jù)應(yīng)當(dāng)成為品牌吸引中國消費者的核心營銷渠道,。尤其是考慮到中國是全世界人均下載應(yīng)用程序最多的國家，這為廣告投入轉(zhuǎn)向移動渠道提供了商機,。
林偉能表示,，考慮到中國消費者更青睞“移動優(yōu)先”購物模式，如果企業(yè)利用顧客數(shù)據(jù)推出差異化產(chǎn)品,，提升品牌吸引力,，則更有機會在售前和售后影響顧客的購買行為。
他強調(diào),，移動廣告將交流方式從一對多的宣傳變成一對一對話,。交流重點不再是推銷產(chǎn)品，而是適時適地的運用信息,，為顧客提供個性化服務(wù),。