在中國接入互聯(lián)網(wǎng)２０年歷程中，網(wǎng)絡(luò)帶來的改變?nèi)招略庐�,。如今,，一種設(shè)定具體項(xiàng)目、規(guī)定具體期限,、募集定額資金,、面向特定群體的互聯(lián)網(wǎng)新“玩法”——“眾籌”，正吸引越來越多的網(wǎng)友參與其中,。
眾籌被定義為通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布項(xiàng)目并募集資金的一種方式,。和現(xiàn)實(shí)生活中普通募資項(xiàng)目不同的是，眾籌項(xiàng)目多為創(chuàng)意產(chǎn)品,、演藝活動和創(chuàng)新產(chǎn)品,。
在設(shè)定天數(shù)內(nèi)達(dá)到或超過目標(biāo)金額，項(xiàng)目發(fā)起人可獲得資金,；項(xiàng)目完成后，網(wǎng)友將得到發(fā)起人預(yù)先承諾的回報(bào),，如果項(xiàng)目籌資失敗,，發(fā)起人已獲資金將全部退還支持者。
在某著名眾籌平臺上一則韓國影視明星見面會的項(xiàng)目中,，發(fā)起者的募資目標(biāo)是３０萬人民幣,，感興趣的支持者可以通過支付１６８０元人民幣獲得活動入場資格。
“眾籌模式就是將購買者的需求和資金預(yù)先進(jìn)行集納,，項(xiàng)目發(fā)起者進(jìn)而有目的地進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)或活動策劃,。”吉林大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授丁肇勇說,。
在眾籌模式的鏈條中,，發(fā)起者負(fù)責(zé)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)、推進(jìn)和成果展現(xiàn)，支持者給予項(xiàng)目資金支持,，眾籌平臺則負(fù)責(zé)監(jiān)管,，保證支持者資金得到回報(bào)，抑或項(xiàng)目失敗后的全額退款,。
專家認(rèn)為,，和單純的募資項(xiàng)目不同，眾籌表現(xiàn)為一種針對特定消費(fèi)者的定向營銷,。在消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)或者活動舉辦,，可以規(guī)避一些成本風(fēng)險(xiǎn)。
丁肇勇認(rèn)為,，贏得支持者信任,，保證支持者資金安全，防范非法集資風(fēng)險(xiǎn)仍然是最關(guān)鍵的問題,，披著“眾籌外衣”的集資項(xiàng)目讓他頗為擔(dān)心,。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至２０１３年１２月,，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)６．１８億,，互聯(lián)網(wǎng)普及率為４５．８％。
有專家指出,，巨大的網(wǎng)民基數(shù)為眾籌項(xiàng)目的集資提供了基礎(chǔ),。一旦項(xiàng)目參與者出錢買的是可獲得收益的股份而不是具體商品，就意味著他們的收益和本金無法得到保證,，如果發(fā)起人攜款跑路,，損失很難收回。
丁肇勇指出,，用不多的金額購買眾籌項(xiàng)目的“玩票”未嘗不可,，一旦項(xiàng)目涉及金額較大、許諾各種收益,、沒有實(shí)物買賣發(fā)生，購買者就應(yīng)當(dāng)提高警惕,，防止上當(dāng)受騙,。