“一邊忙著卡尼爾品牌的退出，一邊又忙著對本土品牌的收購,�,！边@是全球最大化妝品企業(yè)歐萊雅目前在中國市場的品牌動作。
昨日 （1月14日）,，歐萊雅向記者證實,，公司已經(jīng)確認獲得中國商務(wù)部批準，在華繼續(xù)對美即進行收購,。這意味著,，歐萊雅對
“中國面膜第一股”美即面膜的收購已經(jīng)掃清了一大障礙。
“歐萊雅已經(jīng)與美即確認達成實施交易的其他前提條件,，交易建議通過協(xié)議計劃實施,，一份載有更多關(guān)于交易信息的計劃文件將很快寄發(fā)給美即股東。”歐萊雅方面表示,，“我們期望此次交易能在2014年第二季度內(nèi)完成,。”
在業(yè)內(nèi)看來,，由于對面膜品牌市場的良好預(yù)期,，美即可能會脫離被雪藏的命運，并且歐萊雅或還將推動面膜品類的發(fā)展,。
5年來歐萊雅最大并購
被收購方美即控股日前也公告稱：“商務(wù)部已于2014年1月9日向要約人及本公司傳達根據(jù)中國反壟斷法批準建議的決定,。因此，要約人提出建議及實施協(xié)議計劃之商務(wù)部前提條件已經(jīng)達成,�,！�
2013年8月，歐萊雅集團擊敗另一潛在競爭要約收購人,，宣布以65.4億港元
（約人民幣51億元）收購美即,。按照此前消息，在完成收購之后,，美即將從港交所退市,，作為歐萊雅旗下一個品牌來運作。
目前,，歐萊雅并沒有披露對美即的整合計劃,，但是歐萊雅中國區(qū)副總裁蘭珍珍曾在接受記者采訪時表示，美即收購之后將會放入歐萊雅旗下的大眾化妝品部門,，對大眾化妝品部在中國的業(yè)務(wù)形成補充,。屆時，中國市場大眾護膚品市場將有巴黎歐萊雅,、美寶蓮紐約,、美即面膜和小護士四個品牌。
記者了解到,，此次收購是歐萊雅自2008年以來實現(xiàn)的最大一起并購案,，之前歐萊雅曾收購本土品牌小護士和羽西，在多數(shù)業(yè)內(nèi)人士看來,，美即步小護士后塵被雪藏的可能性不大,。
2003年，歐萊雅收購本土品牌小護士,，在業(yè)內(nèi)人士看來,，對小護士的收購是為了給其旗下大眾化妝品品牌卡尼爾鋪路，之后,，小護士也確實在市場上難覓身影,。
如今,，雖然卡尼爾借助小護士的渠道迅速做了起來，但是經(jīng)過幾年的發(fā)展,，如今也黯然隕落,，不得不以“非主流品牌”的定位退出中國市場。
面臨本土品牌整合難題
“對于創(chuàng)始人及股東來說,，這是一個最好的結(jié)果,。但是對于美即品牌來說，這不見得是一個好的開始,�,！彼拇ㄊ【d陽市化妝品代理商聯(lián)合會秘書長李濤表示，“美即在創(chuàng)始人團隊手里是吃飯的寶貝,，必須傾盡全力做好,。但是到了歐萊雅，就只是旗下眾多品牌中的一員,，歐萊雅會給予重視,，但是不會對其孤注一擲地投入。并且中西文化有較大差別,，跨國公司想做好本土品牌有很大困難,。”
值得一提的是,，美即在2013年8月宣布將被收購后,，還推出了一個定位高端的面膜子品牌，目前正在各專營店渠道鋪貨,。
李濤表示,，歐萊雅收購美即之后，面膜這個品類可能會得到大的增長,�,！懊婺そ�(jīng)過這幾年的培育和打造，已經(jīng)成為整個行業(yè)增長勢頭最好的品類,，現(xiàn)在歐萊雅通過收購領(lǐng)導品牌直接介入到這個品類的經(jīng)營,，對于這個品類的高速發(fā)展會起到很好的推動作用�,！�
化妝品行業(yè)專家馮建軍告訴記者，雖然國內(nèi)目前品牌眾多,，但是在中國市場上能夠算得上大品牌的面膜品牌不多,，美即是其中一個�,！艾F(xiàn)在國內(nèi)市場的面膜市場增長率不會低于20%,，而小品牌眾多,，僅屈臣氏渠道就差不多有100個品牌有面膜出售�,！�