2011年,，哈藥股份5.78億的凈利潤(rùn)比起2010年的11.3億,，同比大降48.85%,，2012年凈利潤(rùn)4.99億,，同比下降14.67%,，但哈藥股份2012年的廣告宣傳費(fèi)用為6.48億,，比起2011年的4.14億,，上升了57%,，同時(shí)該年廣告費(fèi)是同期凈利潤(rùn)的1.3倍,。
12月13日,，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布通報(bào)稱，其在保健食品執(zhí)法檢查和抽檢中，查出了包括哈藥集團(tuán)股份有限公司旗下寶葫蘆大藥房銷(xiāo)售的“賽而牌維美克減肥顆�,！痹趦�(nèi)的21種產(chǎn)品含有酚酞,、西布曲明等違禁化學(xué)藥物成分，屬于假冒保健食品,。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者,，像西布曲明這樣的違禁成分，具有興奮,、抑食等作用,，常被不法商販添入減肥保健品中，有增加心臟病的風(fēng)險(xiǎn),，嚴(yán)重時(shí)可導(dǎo)致肝功能損害,。
值得注意的是，哈藥股份并非第一次觸碰“售假”的高壓線,。早在半年前,，在國(guó)家食藥總局的查處中，哈藥股份寶葫蘆大藥房所售的“金美纖體鮮豆?jié){”就曾被檢出含違禁減肥成分“酚酞”,。
雄踞東北的哈藥集團(tuán)近年來(lái)業(yè)績(jī)一直穩(wěn)中有升,，但其終端藥店的進(jìn)貨把關(guān)和失責(zé)的后續(xù)管理越來(lái)越受外界詬病。同時(shí),，記者獲悉,，近十年來(lái)，行業(yè)巨頭哈藥屢屢爬上監(jiān)管部門(mén)的黑名單,，各種虛假?gòu)V告宣傳,、產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題累計(jì)不下十項(xiàng)，與其一直對(duì)外維護(hù)質(zhì)量?jī)?yōu)先,、安全至上的良心藥企形象極為不符,。
半年二度售假
在質(zhì)量危機(jī)頻發(fā)的保健食品領(lǐng)域，減肥產(chǎn)品非法添加違禁藥物,，一直是藥監(jiān)部門(mén)重點(diǎn)打擊的對(duì)象,。此次多家上市公司的卷入，讓事件更受外界關(guān)注,。
在國(guó)家食藥總局的曝光名單中,，哈藥寶葫蘆大藥房所售的“賽而牌維美克減肥顆粒”,，上市公司九芝堂旗下藥店所售的“優(yōu)美減肥膠囊”,，以及蟻力神牌鳴琪膠囊等產(chǎn)品,，均被檢出含有酚酞,、西布曲明、二甲雙胍等違禁化學(xué)藥物。
據(jù)了解,，在2010-2011年的兩年間,，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局先后對(duì)含有西布曲明及酚酞等成分的各類(lèi)減肥藥采取禁用措施。原因正是這類(lèi)看似效果顯著的減肥產(chǎn)品實(shí)則對(duì)人體健康存在嚴(yán)重隱患,。
例如,，哈藥所售違禁產(chǎn)品中查出的酚酞成分，原本是瀉藥的主要成分,，能夠直接引起分泌性腹瀉,，容易讓服用者對(duì)藥物產(chǎn)生依賴，長(zhǎng)期服用則會(huì)導(dǎo)致結(jié)腸黏膜黑病變等嚴(yán)重后果,。
“西布曲明則是一種中樞神經(jīng)抑制劑,，具有興奮、抑食等作用,，它有可能引起血壓升高,、心率加快、厭食,、失眠,、肝功能異常等危害嚴(yán)重的副作用�,！彼帢I(yè)專(zhuān)家告訴記者,。
由于有增加心臟病的風(fēng)險(xiǎn)，美國(guó),、澳洲,、歐盟等國(guó)早已陸續(xù)廢止該藥品的許可證，并令制藥廠回收此類(lèi)藥物,。2010年10月30日,，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局正式宣布國(guó)內(nèi)停止生產(chǎn)、銷(xiāo)售和使用西布曲明制劑和原料藥,，撤銷(xiāo)其批準(zhǔn)證明文件,，已上市銷(xiāo)售的藥品由生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)召回銷(xiāo)毀。
當(dāng)時(shí),，重慶太極集團(tuán)旗下風(fēng)靡多時(shí)的曲美減肥膠囊就因?yàn)楹形鞑记鞒煞蛛y逃退市命運(yùn),。
而此番涉事的哈藥股份寶葫蘆大藥房卻是半年來(lái)再度被監(jiān)管部門(mén)查出“禍端”。
就在今年6月21日,，國(guó)家食藥總局對(duì)“白領(lǐng)牌女性減肥沖劑”等13種假冒保健食品進(jìn)行統(tǒng)一查處時(shí),，哈藥旗下的這家零售藥店所售的“金美纖體鮮豆?jié){”就曾被檢出違禁減肥成分“酚酞”。
哈藥股份對(duì)旗下藥店所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品是否有嚴(yán)格的進(jìn)貨資質(zhì)把關(guān),，在藥品銷(xiāo)售管理上是否出現(xiàn)失責(zé)行為,，售假原因究竟為何,，哈藥對(duì)此如何整改，諸多問(wèn)題,，吸引著外界的高度關(guān)注,。不過(guò)，截至記者發(fā)稿,，哈藥集團(tuán)并未對(duì)此事作出回應(yīng),。
十年屢次違規(guī)
哈藥往“葫蘆”里裝假藥的“傳統(tǒng)”并不是從今天開(kāi)始的，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，哈藥旗下藥品,、保健品在過(guò)去十年至少遭遇了超過(guò)十次以上的重大產(chǎn)品負(fù)面曝光。哈藥旗下幾乎大部分比較有名的產(chǎn)品,，也都曾經(jīng)涉及廣告違規(guī),。
早在2001年，濟(jì)南市衛(wèi)生局就因?yàn)椤吧w中蓋”和“樸雪”口服液存在夸大宣傳療效的問(wèn)題而禁止其出售,。2005年,，陳小藝代言的“三精牌葡萄糖酸鈣口服液”、江珊代言的“鈣加鋅”等哈藥旗下產(chǎn)品的廣告均因涉嫌廣告違規(guī)而被工商部門(mén)叫停,。同年,，哈藥六廠推出的一款瘦身飲料因?yàn)槊鞔_宣傳了產(chǎn)品的功效，涉嫌違規(guī)宣傳而遭到有關(guān)部門(mén)的打擊,。2006年,，北京市藥監(jiān)局亦發(fā)布公告稱，哈藥涉嫌發(fā)布違法藥品廣告,。同年,，哈藥集團(tuán)三精黑河藥業(yè)公司登上了上海市食品藥品監(jiān)督局公布的誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)“黑名單”。
2007年6月6日,，哈藥“牛鮮茶”因“嚴(yán)重篡改審批內(nèi)容進(jìn)行違法宣傳”而被國(guó)家食藥總局撤銷(xiāo)廣告批準(zhǔn)文號(hào),。此后在浙江省發(fā)布的虛假違法醫(yī)藥廣告警示中，哈藥集團(tuán)三精千鶴制藥有限公司的牛鮮茶也榜上有名,。2008年,，在《廣東省2008年第一期違法保健食品廣告公告》中，哈藥旗下的又一款知名產(chǎn)品“新蓋中蓋”名列其中,。同年,，哈藥集團(tuán)世一堂制藥廠生產(chǎn)的五海癭瘤丸被國(guó)家食藥總局列為違法廣告藥品。
不知源于何種慣性,，哈藥如脫韁野馬,，停不下來(lái)。丑聞持續(xù)延燒,。
從2009年至今,，包括“四川食藥監(jiān)局因擅自擴(kuò)大藥品功能而“封殺”哈藥33種藥品的廣告”,、“江蘇省下令暫停哈藥集團(tuán)世一堂制藥廠生產(chǎn)的微達(dá)康顆粒銷(xiāo)售”、“哈藥集團(tuán)制藥總廠制劑廠生產(chǎn)的‘新貝增蓋高鈣片’重金屬鉛超標(biāo)而在深圳被叫�,！币约啊肮幨酪惶谩箍却瓫_劑’違法宣傳在云南省被禁”的案例林林總總，幾乎在哈藥集團(tuán)旗下的各大業(yè)務(wù)分公司全面開(kāi)花,，堪稱系統(tǒng)性爆發(fā),。
2006年曾經(jīng)攜旗下16家所屬企業(yè)聯(lián)合發(fā)布安全倡議、宣稱以“產(chǎn)品質(zhì)量零事故”為永恒目標(biāo)的哈藥集團(tuán),，卻在一次次事故中淪為質(zhì)量管控的“慣犯”,。在哈藥屢次觸線的背后，一直靠廣告效應(yīng)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的哈藥模式,，近年來(lái)也逐漸顯露出疲態(tài),。
營(yíng)銷(xiāo)模式遇困
哈藥子公司三精制藥三季度財(cái)報(bào)顯示，總營(yíng)收同比下降23%,，凈利潤(rùn)虧損較中季報(bào)進(jìn)一步擴(kuò)大,，共虧損6600萬(wàn)。哈藥股份2012年財(cái)報(bào)則顯示,，公司全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入176.63億元,，同比增長(zhǎng)1.16%，歸屬于母公司的凈利潤(rùn)5億元,，同比下降43.81%,。至此，關(guān)于哈藥模式的討論再次被輿論推高,。
藥品營(yíng)銷(xiāo)界內(nèi)一直將哈藥集團(tuán)旗下各制藥單位在2001年之后,，以強(qiáng)勢(shì)的廣告攻勢(shì)炮制市場(chǎng)效應(yīng)促使企業(yè)名氣急速擴(kuò)大業(yè)績(jī)迅猛飆升的運(yùn)作方法，稱之為“哈藥模式”,。
有相關(guān)研究人員曾表示,，從1999年開(kāi)始，哈藥在國(guó)內(nèi)各大衛(wèi)視大規(guī)模投放廣告,，每位電視觀眾只要打開(kāi)電視機(jī),，十分鐘之內(nèi)，無(wú)論哪個(gè)衛(wèi)視頻道還是地方電視臺(tái)都可以看到三精制藥和哈藥六廠的廣告,。
實(shí)際上,，從上世紀(jì)90年代后期至本世紀(jì)初，哈藥利用“見(jiàn)縫插針的廣告投放和強(qiáng)大的明星陣容”成功地塑造了自己的品牌形象,，也使得哈藥六廠這個(gè)瀕臨破產(chǎn)的藥廠,，迅速在短時(shí)間內(nèi)起死回生。哈藥因?yàn)閺V告轟炸被國(guó)人熟知,，并逐漸成為行業(yè)巨頭,，總營(yíng)收從2001年的53億,，迅速增長(zhǎng)到2012年的176億。
記者查閱哈藥近幾年財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn),，“哈藥模式”的廣告投入與業(yè)績(jī)逐漸出現(xiàn)倒掛現(xiàn)象,。
2011年，哈藥股份5.78億的凈利潤(rùn)比起2010年的11.3億,，同比大降48.85%,，2012年凈利潤(rùn)4.99億，同比下降14.67%,，但哈藥股份2012年的廣告宣傳費(fèi)用為6.48億,，比起2011年的4.14億，上升了57%,，同時(shí)該年廣告費(fèi)是同期凈利潤(rùn)的1.3倍,。
根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年108家藥企的廣告費(fèi)用支出金額總計(jì)超68.76億元,，哈藥股份近9億的廣告費(fèi)用就占去13%,，位居廣告支出榜首。
業(yè)內(nèi)人士表示,，在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的藥業(yè)市場(chǎng),，如果缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品的質(zhì)量控制，單憑砸廣告已經(jīng)很難促使消費(fèi)者對(duì)某個(gè)品牌持久追捧,，巨額廣告更多的是在稀釋公司的利潤(rùn),，效果只會(huì)逐漸式微。