隨著4G牌照的正式發(fā)放,,在3G時(shí)代郁悶許久的中國(guó)移動(dòng)終于迎來了打一場(chǎng)翻身仗的絕佳機(jī)會(huì),。12月18日至19日,中國(guó)移動(dòng)將在一年一度的全球合作伙伴大會(huì)上,,正式公布一系列4G戰(zhàn)略,,并將同時(shí)發(fā)布與之相關(guān)的全新“和”品牌業(yè)務(wù)。 據(jù)介紹,,“和”品牌業(yè)務(wù)將整合中國(guó)移動(dòng)原有的全球通,、神州行和動(dòng)感地帶三大品牌業(yè)務(wù),未來中國(guó)移動(dòng)的所有資費(fèi)套餐都將在這一品牌業(yè)務(wù)下經(jīng)營(yíng),,并同時(shí)涵蓋2G,、3G和4G業(yè)務(wù),。 對(duì)于中國(guó)移動(dòng)此次推出“和”品牌,業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為其意圖非常明顯,,就是希望借助4G的技術(shù)優(yōu)勢(shì),,配合資費(fèi)調(diào)整,打一場(chǎng)翻身仗,。英國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商沃達(dá)豐大倫敦地區(qū)銷售經(jīng)理?xiàng)钜阍诮邮堋督?jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)表示,,中國(guó)移動(dòng)“和”品牌的套餐設(shè)置,迎合了業(yè)界發(fā)展趨勢(shì),,給予了用戶更多的數(shù)據(jù)流量,,這將幫助中國(guó)移動(dòng)迅速獲得4G用戶,并提升營(yíng)收,。 但也有業(yè)內(nèi)人士坦言,,盡管在4G業(yè)務(wù)上,中國(guó)移動(dòng)走在了三大運(yùn)營(yíng)商的前列,,但依然面臨資費(fèi)偏高,、移動(dòng)終端短缺、無(wú)4G殺手锏業(yè)務(wù)三大痛點(diǎn),,這可能會(huì)極大地阻礙中國(guó)移動(dòng)的成功逆襲,。 在2G時(shí)代稱王的中國(guó)移動(dòng),進(jìn)入3G時(shí)代后,,由于網(wǎng)絡(luò)制式問題,,優(yōu)勢(shì)銳減。盡管營(yíng)收和利潤(rùn)仍位居三大運(yùn)營(yíng)商之首,,但在ARPU(每用戶平均收入)值,、利潤(rùn)增速等關(guān)鍵業(yè)務(wù)指標(biāo)上,卻不斷被中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通縮小差距,,甚至趕超,。 除此之外,中國(guó)移動(dòng)的利潤(rùn)增速在3G時(shí)代也大幅下滑,,2013年前三季度甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),。與之相反,中國(guó)聯(lián)通則連續(xù)多年高速增長(zhǎng),,今年前三季度,,中國(guó)聯(lián)通凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)為51.8%。中國(guó)電信在調(diào)整之后,,今年前三季度凈利同比增長(zhǎng)17.1%,,同樣遠(yuǎn)高于中國(guó)移動(dòng)的增長(zhǎng)水平。 不過,,也有業(yè)內(nèi)人士指出,,盡管成功搶跑4G,,但中國(guó)移動(dòng)的逆襲之路并非一帆風(fēng)順,首先面對(duì)的仍是資費(fèi)相對(duì)較高的問題,。盡管已曝光的4G資費(fèi)要低于3G水平,,但卻和消費(fèi)者的預(yù)期相距甚遠(yuǎn)。 除此之外,,缺少移動(dòng)終端支持也是中國(guó)移動(dòng)4G業(yè)務(wù)的一大痛點(diǎn),。目前,已曝光的4G手機(jī)和移動(dòng)設(shè)備不足10款,,價(jià)格也相對(duì)較高,。另外,目前多數(shù)國(guó)際主流手機(jī)廠商的手機(jī)并不支持中國(guó)移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò),,這些不利因素同樣將阻礙中國(guó)移動(dòng)的4G業(yè)務(wù),。 另外,不少業(yè)內(nèi)人士還指出,,盡管4G網(wǎng)速很快,,但目前中國(guó)移動(dòng)尚未推出殺手級(jí)的移動(dòng)應(yīng)用,因此市場(chǎng)對(duì)4G的需求并不強(qiáng)烈,,這可以會(huì)使中國(guó)移動(dòng)的4G業(yè)務(wù)在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)處于緩慢增長(zhǎng)的階段,。
|