建設(shè)生態(tài)文明是關(guān)系人民福祉,、關(guān)乎民族未來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)大計(jì),。必須樹(shù)立尊重自然、順應(yīng)自然,、保護(hù)自然的生態(tài)文明理念,。而發(fā)展茶產(chǎn)業(yè),，正是順應(yīng)了生態(tài)文明的內(nèi)在要求。安徽天方茶業(yè)集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)天方茶業(yè)）以高品質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新的商業(yè)模式成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè),，并連續(xù)七年被評(píng)為中國(guó)茶葉行業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè),。
用歷史與文化推動(dòng)品牌創(chuàng)新
1745年，瑞典最先進(jìn)的遠(yuǎn)洋商船“哥德堡”號(hào),，滿(mǎn)載貨物從中國(guó)返航即將進(jìn)入哥德堡市的港口時(shí),，不幸觸礁沉沒(méi),。1984年,，瑞典的海洋考古專(zhuān)家對(duì)這艘古商船進(jìn)行打撈，在一些打撈上來(lái)的青花瓷壇中發(fā)現(xiàn)許多青花小瓷罐,，打開(kāi)一看,，里面裝著竟是茶葉。更令人驚訝的是,，在被海水淹沒(méi)200多年之后,，這些古茶葉仍能飲用。后經(jīng)過(guò)茶葉專(zhuān)家考證,，正是產(chǎn)于皖南,，安徽天方獨(dú)有的歷史名茶“霧里青”。
品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物,，是企業(yè)具有旺盛生命力的標(biāo)志,。品牌本身就是一種無(wú)形資產(chǎn)，能為企業(yè)帶來(lái)超額利潤(rùn),。因此,，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,，追求品牌、創(chuàng)立品牌,、發(fā)展品牌成為企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分,。
天方茶業(yè)自創(chuàng)辦以來(lái)就意識(shí)到“品牌是企業(yè)發(fā)展的靈魂，質(zhì)量是企業(yè)生存的根本”,�,！办F里青”就在這樣的背景下，孕育而生,。天方茶業(yè)董事長(zhǎng)鄭孝和一直堅(jiān)持茶源品質(zhì)的重要性,，為此集團(tuán)特意在皖南高山富硒茶區(qū)、素有“中國(guó)原生態(tài)最美山鄉(xiāng)”的石臺(tái)縣建立了茶園種植基地,，從種茶到采茶都采用最天然的有機(jī)方式,，生產(chǎn)“純天然、無(wú)污染”的綠色食品,，堅(jiān)持發(fā)展真正綠色茶產(chǎn)業(yè)為品牌內(nèi)涵,。
“一個(gè)沒(méi)有文化的品牌是沒(méi)有生命力的，也不是真正的品牌”鄭孝和介紹道,。在中國(guó)茶業(yè)全面進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)的新形勢(shì)下,，天方茶業(yè)以“文化營(yíng)銷(xiāo)”的市場(chǎng)戰(zhàn)略，構(gòu)筑了以“徽茶文化”為核心內(nèi)涵的品牌群,，并形成了層次清晰,、布局完善、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和營(yíng)銷(xiāo)體系,。如霧里青與黃梅戲劇團(tuán)聯(lián)合組建“霧里青茶戲樓”就是天方文化營(yíng)銷(xiāo)的有力證明,。如今，“霧里青茶戲樓”已成為池州旅游觀光和群眾觀看演出的定點(diǎn)演出場(chǎng)所,，而霧里青的銷(xiāo)售也十分火爆,。更多一系列的文化營(yíng)銷(xiāo)舉措，使得霧里青銷(xiāo)售爆發(fā)出驚人的市場(chǎng)活力,。
目前為止,，天方茶業(yè)已經(jīng)成為總資產(chǎn)達(dá)2億元，集科,、工,、貿(mào)、農(nóng),、旅為一體的集團(tuán)公司,，連續(xù)七年被評(píng)為“中國(guó)茶葉行業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”。在“天方”這一母商標(biāo)的基礎(chǔ)上，天方茶業(yè)先后申請(qǐng)注冊(cè)了“霧里青”,、“仙寓山”,、“哥德堡號(hào)”等136個(gè)多類(lèi)別的系列子商標(biāo)。目前,，公司產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)覆蓋了全國(guó)大部分省市,，部分產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)美國(guó)、日本,、馬來(lái)西亞,、哥倫比亞、法國(guó),、瑞典,、俄羅斯等國(guó)際市場(chǎng)。其主打品牌“霧里青”,，更是在英國(guó),、美國(guó)、瑞典,、瑞士,、意大利、俄羅斯等14個(gè)國(guó)家和地區(qū)完成了注冊(cè),，成了國(guó)際知名茶品,。
開(kāi)創(chuàng)多品類(lèi)、體驗(yàn)式創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)
在信息化高速發(fā)展時(shí)代,，品牌是企業(yè)生存的保證,，而營(yíng)銷(xiāo)則是企業(yè)生存的關(guān)鍵。天方茶業(yè)董事長(zhǎng)鄭孝和認(rèn)為,，天方茶業(yè)的生存優(yōu)勢(shì)在于：非單一經(jīng)營(yíng),，不會(huì)因?yàn)槟硞�(gè)品類(lèi)市場(chǎng)衰退而受到影響。目前天方茶業(yè)旗下茶類(lèi)包括霧里青系列,、祁毫系列,、富硒茶系列,、綠茶,、紅茶、花茶,、九華佛茶,、烏龍茶、普洱茶,、八寶茶,、保健茶、抹茶、慢點(diǎn)茶食品系列,、茶葉代用品等十多個(gè)系列千余種商品,。
目前天方茶業(yè)旗下主打三大產(chǎn)品：天方富硒有機(jī)茶、“霧里青”高級(jí)綠茶和天方富硒抹茶,。其中天方富硒有機(jī)茶,、天方富硒有機(jī)抹茶先后通過(guò)省級(jí)科技成果鑒定，天方富硒有機(jī)茶先后榮獲中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)金獎(jiǎng),、中國(guó)微量元素科學(xué)研究會(huì)第十屆學(xué)術(shù)研討會(huì)金城金獎(jiǎng)等榮譽(yù),。“霧里青”茶被評(píng)為“五星級(jí)國(guó)際茶王”,，并被指定為人民大會(huì)堂專(zhuān)用收藏產(chǎn)品,，同時(shí)被“哥德堡號(hào)”永久珍藏。天方,、霧里青商標(biāo)均被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”,，成為唯一同時(shí)具備兩個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)的茶企。天方其他諸多產(chǎn)品也多次獲得國(guó)際,、國(guó)家大獎(jiǎng),。
為了進(jìn)一步推廣和嫁接現(xiàn)代生活元素，鄭孝和準(zhǔn)確地把握住電子商務(wù)快速發(fā)展,、體驗(yàn)式消費(fèi)逐漸成為主流的趨勢(shì),，積極推行O2O銷(xiāo)售與會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)等新的商業(yè)模式。
雖作為傳統(tǒng)行業(yè),，天方茶業(yè)早在數(shù)年前就已經(jīng)“觸網(wǎng)”,，并逐漸形成了自己的優(yōu)勢(shì)，絞股藍(lán),、銀杏等擁有國(guó)家保健品安全認(rèn)證“藍(lán)帽子”標(biāo)志的產(chǎn)品更是獲得了網(wǎng)絡(luò)綜合排名第一的好成績(jī),。同時(shí)，為了推動(dòng)電商的進(jìn)一步發(fā)展,，天方茶業(yè)更是成立了安徽天方茶業(yè)電子商務(wù)有限公司,，專(zhuān)門(mén)從事旗下產(chǎn)品的電子商務(wù)。而天方的O2O模式,，更是堪稱(chēng)茶行業(yè)應(yīng)對(duì)電子商務(wù)新形勢(shì)的一次實(shí)踐：消費(fèi)者可到遍布全國(guó)各地市的200余家天方茶苑免費(fèi)喝茶,、“抄碼”，可當(dāng)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)或者到天方茶網(wǎng),、天貓旗艦店等平臺(tái)購(gòu)買(mǎi),。
體驗(yàn)式消費(fèi)方面，天方茶業(yè)更是樂(lè)于分享,，積極推行從茶園到茶杯的會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)模式,。為回饋廣大消費(fèi)者,，天方茶業(yè)集團(tuán)旗下安徽天方茶苑有限公司特奉2000畝生態(tài)富硒茶園，予天下茶人共享,。據(jù)了解,，該生態(tài)茶園位于兼?zhèn)浞饑?guó)九華之靈秀與大美黃山之雄奇的仙寓山境內(nèi)，海拔千米,，屬被稱(chēng)為神仙居住的地方,，是國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)牯牛降的西行山脈。茶園以畝為單位,，消費(fèi)者只需繳納一定費(fèi)用成為會(huì)員,，即可獲得一畝茶山的專(zhuān)享權(quán)，還可享受“得茶山一畝”的愜意,、“喝自家好茶”的安心生活,。茶山將設(shè)置會(huì)員專(zhuān)屬標(biāo)志牌，并派駐專(zhuān)業(yè)人員常年幫助打理,，按照有機(jī)方式種植,、管理。茶山會(huì)員只需在收獲時(shí)節(jié)前來(lái)享受采摘的喜悅,、制茶的樂(lè)趣,，同時(shí)帶走自制的新鮮茶葉，更重要的是能呼吸到新鮮的空氣,、享受到尊貴的服務(wù)以及親身體驗(yàn)富硒食療,，回歸自然生活。鄭孝和告訴記者,，傳統(tǒng)的門(mén)店式營(yíng)銷(xiāo),，讓茶和一般的商品無(wú)異，降低了茶的品級(jí),。而體驗(yàn)式的營(yíng)銷(xiāo),，更能夠表達(dá)茶回歸自然的本真，讓體驗(yàn)者真正感受到生活本源,�,；顒�(dòng)一經(jīng)推出，就有人前來(lái)簽到合同,。
正是因?yàn)樵谏虡I(yè)模式等方面的變革,，在近期舉行的有“中國(guó)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域華山論劍”之稱(chēng)的2013中國(guó)CEO高峰論壇上，天方茶業(yè)榮獲“中國(guó)十大最具成長(zhǎng)性企業(yè)”,，成為榮獲此項(xiàng)榮譽(yù)的唯一茶企,。
將天方茶道與傳統(tǒng)文化道德融合
鄭孝和在創(chuàng)業(yè)之初就制定了一條“利用資源創(chuàng)新產(chǎn)品，利用產(chǎn)品開(kāi)拓市場(chǎng),，利用市場(chǎng)發(fā)展企業(yè)，利用企業(yè)創(chuàng)建基地，利用基地帶動(dòng)產(chǎn)業(yè),，利用產(chǎn)業(yè)走向更大的市場(chǎng)”的發(fā)展道路,，按照“生產(chǎn)、加工,、銷(xiāo)售”的產(chǎn)業(yè)鏈和“公司＋基地＋農(nóng)戶(hù)”的合作機(jī)制實(shí)行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng),。對(duì)他來(lái)說(shuō)，皖南優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境及富硒地質(zhì)就是天方企業(yè)的靈魂和根基,，企業(yè)的發(fā)展不僅在于盈利,，更要勇于承擔(dān)責(zé)任。
據(jù)了解,，天方茶業(yè)除了每年向國(guó)家提供了近億元的稅收外,，還開(kāi)展了一系列回報(bào)社會(huì)的慈善公益活動(dòng)，如每年贊助支持社會(huì)公益事業(yè)的資金達(dá)到50萬(wàn)元,，每年拿出5萬(wàn)元資金用于資助貧困大學(xué)生,，已連續(xù)13年。
鄭孝和告訴記者,，天方茶業(yè)堅(jiān)持推崇
“用文化去經(jīng)營(yíng),，在經(jīng)營(yíng)中體現(xiàn)和傳播文化”的營(yíng)銷(xiāo)理念。他認(rèn)為,，品茶代表的是一種品質(zhì)生活理念,，它本身包含中國(guó)博大的儒釋道文化。為了促進(jìn)中華文化的回歸,，鄭孝和成立秋浦書(shū)院,，融合儒釋道三種文化，講授安徽的“五子”即老子,、莊子,、淮南子、管子,、朱子等思想學(xué)說(shuō),，并與全國(guó)其他書(shū)院聯(lián)盟，講授琴,、棋,、書(shū)、畫(huà),、茶五大傳統(tǒng)文化,，形成獨(dú)具特色的公益性文化傳播機(jī)構(gòu)。鄭孝和相信,，企業(yè)家應(yīng)該回歸本心道德,，做企業(yè)即是人生修行,，因此，企業(yè)家不但要?jiǎng)?chuàng)造財(cái)富,，更要向社會(huì)傳遞文化道德理念,。
天方茶業(yè)自創(chuàng)辦以來(lái)，一直著力于挖掘品牌內(nèi)涵,，以文化塑造品牌影響力,、生命力。鄭孝和認(rèn)為,，茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展順應(yīng)了生態(tài)文明的內(nèi)在要求,，茶文化的興盛也代表著中國(guó)傳統(tǒng)文化道德的回歸。天方茶業(yè)不止以多元?jiǎng)?chuàng)新引領(lǐng)茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，更將傳統(tǒng)道德文化與天方茶道融合,，進(jìn)行文化的回歸傳遞。多年來(lái),，天方茶業(yè)始終以“堅(jiān)持天然品質(zhì),，用心做好茶”為經(jīng)營(yíng)理念，以“弘揚(yáng)中國(guó)茶文化,，振興地方茶產(chǎn)業(yè)”為己任,，致力于使天方茶業(yè)成為中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)與茶文化的引領(lǐng)者。