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為了構(gòu)建內(nèi)容差異化優(yōu)勢(shì),，各家視頻網(wǎng)站開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)和自制內(nèi)容上展開(kāi)了比拼,。
近日，騰訊視頻接棒搜狐視頻拿到《中國(guó)好聲音》第三季網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán),，愛(ài)奇藝宣布拿下第二季《爸爸去哪兒》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán),，樂(lè)視則搶到了第二季《我是歌手》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán),。
顯然,，一些財(cái)大氣粗的視頻網(wǎng)站希望通過(guò)“獨(dú)播”抬升競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻，以此吸引用戶和廣告主的關(guān)注,。與此同時(shí),，視頻網(wǎng)站對(duì)自制內(nèi)容的重視也上升到了前所未有的高度。自制內(nèi)容再不是摸著石頭過(guò)河,，而是被更多地期待用來(lái)提升用戶黏性,，以樹(shù)立內(nèi)容和品牌的差異化。
56網(wǎng)總經(jīng)理周娟告訴記者,，除了繼續(xù)打造“中國(guó)最受年輕人喜愛(ài)的娛樂(lè)視頻媒體”的目標(biāo),，2014年56網(wǎng)會(huì)將戰(zhàn)略聚焦“56出品”和內(nèi)容營(yíng)銷。
多年來(lái),，國(guó)內(nèi)在線視頻行業(yè)一直處在“燒錢”狀態(tài),，何時(shí)盈利的問(wèn)題讓視頻網(wǎng)站難以面對(duì)。而另一方面,，繼影視劇之后,，視頻網(wǎng)站之間對(duì)于綜藝節(jié)目版權(quán)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)也日劇增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),，2014年,，視頻內(nèi)容成本將繼續(xù)上升
對(duì)此，周娟表示,，相比于依賴電視臺(tái)和版權(quán)方內(nèi)容的視頻網(wǎng)站而言,，56網(wǎng)更希望在自制節(jié)目和微電影內(nèi)容方面成為視頻行業(yè)領(lǐng)先者。
與之相呼應(yīng),，愛(ài)奇藝CEO龔宇近日談及2014年內(nèi)容策略的三個(gè)改變：結(jié)束分銷和換劇,、自制節(jié)目規(guī)模化運(yùn)作,、發(fā)力UGC內(nèi)容,。
事實(shí)上，從2011年開(kāi)始,，優(yōu)酷,、土豆、56網(wǎng)就成為較早開(kāi)始嘗試自制內(nèi)容的視頻網(wǎng)站,，隨后愛(ài)奇藝,、搜狐視頻、騰訊視頻紛紛加入自制節(jié)目的行列,。如今,，視頻行業(yè)自制節(jié)目可謂百花齊放，其特點(diǎn)主要表現(xiàn)為內(nèi)容更互聯(lián)網(wǎng)化,、更符合網(wǎng)民觀看喜好,。
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