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11月18日,，被稱為“中國經(jīng)濟(jì)晴雨表”的中央電視臺黃金資源廣告招標(biāo)會在京召開。出人意料的是,，招標(biāo)會結(jié)束后,，央視宣布不再對外公布招標(biāo)預(yù)售額。但據(jù)參會企業(yè)和專家預(yù)測,，2013年,，央視廣告招標(biāo)預(yù)售額達(dá)到158.81億元，2014年央視廣告招標(biāo)會的預(yù)售金額較2013年可能增長10%左右,，有望達(dá)到175億元,。
據(jù)知情人士介紹，之所以央視今年沒有公布預(yù)售額,，是因?yàn)槎鄶?shù)廣告資源已提前預(yù)售,，18日的競拍環(huán)節(jié)只留下了部分資源供企業(yè)競標(biāo)。
央視方面介紹,，為避免惡性競爭,、做大整體價(jià)值,，央視減少了現(xiàn)場招標(biāo)的比例,，大部分優(yōu)質(zhì)資源，如“新聞聯(lián)播提示收看廣告”,、“焦點(diǎn)訪談提要廣告”等早已于之前被認(rèn)購,。例如，往年競爭激烈的“天氣預(yù)報(bào)”時(shí)段廣告資源就由招標(biāo)競購變?yōu)楹灱s認(rèn)購,。所以,，“18日當(dāng)天的數(shù)字，不再具有代表性,�,！币晃谎胍曊袠�(biāo)負(fù)責(zé)人說。
據(jù)中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心主任何海明介紹,，9月17日到10月31日的預(yù)售階段共有178個(gè)資源被認(rèn)購，加上18日現(xiàn)場招標(biāo)的產(chǎn)品超過200個(gè),，遠(yuǎn)超過去年的媒體產(chǎn)品數(shù)99個(gè)。
已連續(xù)6年參加央視廣告招標(biāo)的太陽雨太陽能集團(tuán)有限公司總裁陳榮華介紹,，今年各個(gè)標(biāo)段的最終競標(biāo)金額明顯高于去年水平,，“去年7000萬元拿下的標(biāo)段，今年最終達(dá)到7200萬元,；去年5000萬元左右的標(biāo)段,，今年的競標(biāo)價(jià)格超過了6000萬元”,。
招標(biāo)會當(dāng)天消費(fèi)類企業(yè)投放踴躍,，包括食品飲料、家電,、金融,、汽車,、醫(yī)藥、IT等超過100家大中型企業(yè)均進(jìn)行了大額廣告投放。例如,，國美電器以1.3131億元獲得“我要上春晚”的獨(dú)家冠名,，溢價(jià)46%；天貓以1.416億元獲得世界杯射手榜全媒體合作伙伴,，溢價(jià)148%,。
央視介紹，汽車,、食品,、家電等行業(yè)仍舊保持強(qiáng)勢投放力度，其中汽車行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,，2014年合資品牌在招標(biāo)預(yù)售中的增長率達(dá)到100%,。上海通用、上海大眾,、克萊斯勒,、東風(fēng)悅達(dá)起亞等首次參加招標(biāo)，東風(fēng)日產(chǎn),、神龍汽車,、一汽大眾、一汽大眾奧迪等招標(biāo)老客戶繼續(xù)強(qiáng)勢出擊,；食品飲料方面,，市場需求旺盛，因此加多寶,、青島啤酒等大客戶投放繼續(xù)上升,；娃哈哈、南方黑芝麻,、三全,、完達(dá)山等企業(yè)重新回歸央視主頻道，認(rèn)購了多個(gè)時(shí)段的節(jié)目廣告,。而汽車,、醫(yī)藥、日化,、服裝等企業(yè)的投放熱情依舊,，同樣顯示出巨大的市場需求。
值得注意的是,，金融行業(yè)中一,、二梯隊(duì)品牌悉數(shù)亮相,。除了中國工商銀行、中國建設(shè)銀行,、中國農(nóng)業(yè)銀行,、中國銀行、交通銀行五大國有銀行進(jìn)行了大額投放外,，興業(yè)銀行,、廣發(fā)銀行等企業(yè)的投放也穩(wěn)中有升。太平洋保險(xiǎn),、中國平安等保險(xiǎn)企業(yè)也進(jìn)行了穩(wěn)定的投放,。另外，旅游,、珠寶等行業(yè)的投放也進(jìn)一步上升,，其中珠寶行業(yè)出現(xiàn)億元級投放企業(yè)。
另外,，在明年4G商用和信息消費(fèi)的大背景驅(qū)動下，中國移動,、中國電信在黃金資源的投放量增長明顯,；以阿里巴巴、京東為代表的電商,，投放量也呈現(xiàn)出增勢,。
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