沸沸揚揚的雙十一購物節(jié)終于告一段落,，盡管阿里系電商以350億元的日銷售額再次鞏固了獨步江湖的霸主地位,，但是那些“陪太子讀書”的電商們也沒有白忙活，不論是流量還是銷量,，同比都有大幅提升,。
在阿里巴巴公布自己350億元銷售額以及炫耀內(nèi)褲,、尿不濕銷售量的同時，京東,、易迅,、蘇寧、1號店等電商的雙十一數(shù)據(jù)也相繼亮相,。不過,，值得注意的是，從去年開始一直狼性十足,、高調(diào)行事的國美在線在今年的雙十一期間突然近乎“失聲”,，其相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時，簡單表示：“雙十一當(dāng)天銷售額比去年同期上漲兩倍,，比平時單日銷售額上漲近10倍”,。
副總裁“戰(zhàn)前”離奇休假
從去年開始，國美在線的營銷一直以劍走偏鋒見長,，相比傳統(tǒng)賣場的營銷方式,。越來越有互聯(lián)網(wǎng)的感覺。難道,，此番國美在線突然低調(diào)起來,，是要再次創(chuàng)新？不過,，據(jù)了解,，此番國美在線突然低調(diào)，“創(chuàng)新”的概率應(yīng)該不大,，相反,，“創(chuàng)傷”的概率倒是很大。
一年一度的雙十一是所有電商最為忙碌的時候,，無論是天貓還是其它電商，從高管到普通員工,，都是廢寢忘食忙碌不停,。不過，在雙十一之前,，就有傳聞稱,，國美在線分管營銷的高級副總裁彭亮開始“休假”。此番國美在雙十一期間的低調(diào),，似乎印證了彭亮“休假”的傳聞,。
11月15日，記者致電彭亮,，彭亮承認(rèn)其在休假狀態(tài)中,，但是對于其它問題,，彭亮未予正面回答。
公開信息顯示,，彭亮曾經(jīng)參與世紀(jì)電器網(wǎng)創(chuàng)業(yè),，是股東之一，負(fù)責(zé)營銷推廣,。庫巴網(wǎng)并入國美在線后,，升任高級副總裁，全面負(fù)責(zé)國美在線的營銷,。
一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士指出：“通常而言,，公司高管的正常休假是不會被‘流傳’出去的，此番彭亮在雙十一這一最關(guān)鍵的時候休假,，應(yīng)該是準(zhǔn)備離職的一個信號,。”
對于彭亮“休假”的原因,，有傳聞稱,，是因為國美在線大幅削減了營銷費用。對此,，彭亮表示：“從世紀(jì)電器網(wǎng)創(chuàng)業(yè)至今,，營銷月度預(yù)算從零元到幾千萬元都經(jīng)歷過，預(yù)算多少對營銷負(fù)責(zé)人是不同的考驗,。比如,，今年年初庫巴和國美在線合并時，兩個網(wǎng)站的營銷預(yù)算大幅降低,，但營銷的執(zhí)行并未打折,。”
公開信息顯示,，今年5月份,，國美在線CEO、元老級人物韓德鵬離職,。四個月后,，曾任搖籃網(wǎng)CEO的高翔出任國美在線CEO。
此前,，國美在線董事長牟貴先曾表示,，國美在線今年目標(biāo)是將虧損最小化，爭取盈利,。但數(shù)據(jù)顯示,，國美在線的ALEXA排名已從7月份的1000名之內(nèi)下降到目前現(xiàn)在的約46000名�,！叭绻袌龇蓊~嚴(yán)重下滑,，即便實現(xiàn)了小規(guī)模盈利,，也不能說明國美轉(zhuǎn)型線上的戰(zhàn)略成功了�,！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士指出,。
國美在線加快“去庫巴化”
加上此前離職的諸多高管，此番彭亮的離奇“休假”進一步加劇了業(yè)界對國美在線“去庫巴化”的猜想,。
在國美在線合并庫巴網(wǎng)初期,，大量庫巴網(wǎng)高管和員工因此離開。應(yīng)該說,，彭亮是僅存不多且還升遷的“庫巴系”高管,，分管營銷、公共關(guān)系,、移動客戶端和大數(shù)據(jù)等重要部門,。彼時，這個升遷令國美內(nèi)部很多人都看不懂,，因為彭亮屬于庫巴系,，庫巴系高管的離開被國美內(nèi)部認(rèn)為是理所應(yīng)當(dāng)?shù)氖虑椤?/P>
“國美在線和庫巴的整合去年早已經(jīng)完成，庫巴原團隊成員廣泛分布在國美在線,，包括副總裁職位,，雙方并沒有對立的因素。更何況彭亮被提升是在整合之后一段時間的事,，主要是基于業(yè)績,。”一位接近彭亮的人士劉先生表示,，庫巴網(wǎng)融合進國美在線之后,，彭亮快速進行團隊和資源整合，彌補了之前國美在線在營銷上的短板,，一系列的組合拳提升了國美在線的知名度,，在同樣甚至更少的費用下獲取更多的流量，得到國美在線及集團高管的認(rèn)可,，這也是他作為原庫巴高管,，唯一被提升為高級副總裁的原因。
彭亮未來去向未定
2012年年底,，國美將庫巴網(wǎng)股權(quán)全部收購后，一度留守的庫巴網(wǎng)創(chuàng)始人王治全選擇了離職創(chuàng)業(yè),，創(chuàng)辦了高端家紡垂直網(wǎng)站大樸網(wǎng),。
那么，此次“休假”結(jié)束后,，彭亮是否會投奔原老板創(chuàng)辦的大樸網(wǎng)呢,？或者向原老板學(xué)習(xí),，也自主創(chuàng)業(yè)呢？對此,，劉先生稱,，“彭亮目前并未確定最終去向，他的選擇還是比較多的”,。
而據(jù)了解,，像彭亮這樣的高管，一般都會簽訂競業(yè)禁止條款,，短期內(nèi)他應(yīng)該不會去京東,、易迅、蘇寧等競爭對手公司,。因此,，從電商圈內(nèi)傳出的消息不實。