|
“雙十一”已至，網(wǎng)購(gòu)成為近日最熱門(mén)的關(guān)鍵詞,。你為什么選網(wǎng)購(gòu),？這個(gè)問(wèn)題的答案五花八門(mén)，但排在第一位的,，一定是“便宜”,。
小作坊式的網(wǎng)店依靠低質(zhì)濫價(jià)招攬顧客謀取利潤(rùn),，除此之外，也不乏同款商品線(xiàn)上價(jià)格低于實(shí)體店的情況,。那么,，網(wǎng)購(gòu)與實(shí)體店購(gòu)物的價(jià)格差究竟是如何形成的呢,？記者就此展開(kāi)走訪(fǎng)調(diào)查,。
商品價(jià)格賣(mài)場(chǎng)“抽水” 網(wǎng)購(gòu)折扣免去“進(jìn)場(chǎng)費(fèi)”
在淘寶某日本護(hù)膚品牌專(zhuān)營(yíng)店，某款熱銷(xiāo)的爽膚水在“雙十一”期間折扣價(jià)為１３５元,，同款商品在各大賣(mài)場(chǎng)專(zhuān)柜標(biāo)價(jià)為２２０元,。為何線(xiàn)上銷(xiāo)售會(huì)比線(xiàn)下便宜近一半,？
長(zhǎng)沙的饒女士是該淘寶店的�,？�,。她告訴記者,，這家店的店主是自己熟悉的朋友,，商品質(zhì)量有保證�,！八沁@個(gè)品牌在湖南地區(qū)的銷(xiāo)售總代理”，店主告訴饒女士,，品牌如果在大型賣(mài)場(chǎng)設(shè)專(zhuān)柜,，銷(xiāo)售所得往往要被賣(mài)場(chǎng)“抽水”,，比例約在３０％上下浮動(dòng)，俗稱(chēng)“進(jìn)場(chǎng)費(fèi)”,。
“網(wǎng)上銷(xiāo)售所謂的折扣價(jià)，其實(shí)主要就是少了這一部分‘進(jìn)場(chǎng)費(fèi)’,，所以?xún)r(jià)位相當(dāng)于打了七折,。”饒女士說(shuō),。
銷(xiāo)售成本不同導(dǎo)致線(xiàn)上線(xiàn)下價(jià)差是很常見(jiàn)的情況,。在傳統(tǒng)渠道中，任何商家都需要繳納門(mén)店費(fèi),、裝修費(fèi),、稅費(fèi)等一系列費(fèi)用，如果將店鋪開(kāi)在繁華的商業(yè)區(qū),，僅門(mén)店租賃每月就需要上萬(wàn)元,。“在網(wǎng)上，只需要幾臺(tái)電腦,、客服人員,，甚至在偏遠(yuǎn)的居民樓里就可以開(kāi)店，中間的成本差價(jià)巨大,�,！�
曾任某大型電器品牌銷(xiāo)售部經(jīng)理的謝先生告訴記者，“進(jìn)場(chǎng)費(fèi)”也提高了傳統(tǒng)渠道品牌店的成本,。不管是超市,、還是商場(chǎng)，品牌,、柜臺(tái)的進(jìn)駐都需要繳納一筆少則千元多則幾十萬(wàn)元的運(yùn)營(yíng)管理費(fèi)用,。此外，多數(shù)商場(chǎng)還需要在各商家的銷(xiāo)售額之上進(jìn)行５％到１５％的“提點(diǎn)”,。
專(zhuān)柜員工“內(nèi)部?jī)r(jià)” 海外代購(gòu)低價(jià)囤貨
在各大購(gòu)物網(wǎng)站上,，服裝、美容,、鞋帽等品牌,，常出現(xiàn)“專(zhuān)柜代購(gòu)”、“正品保障”的字樣,，這些代購(gòu)商品,，往往比專(zhuān)柜價(jià)格便宜得多。所謂“代購(gòu)”究竟便宜在哪,？是否可信,？
在淘寶網(wǎng)站上，記者搜索某品牌２０１３年新款長(zhǎng)靴的貨號(hào),，發(fā)現(xiàn)存在代購(gòu)兩百多家,。這款靴子在賣(mài)場(chǎng)的價(jià)格是２８９９元，而淘寶代購(gòu)價(jià)從５００多元到１２００元不等,。
其中一家代購(gòu)的店主告訴記者,，該品牌和許多中低檔服飾、鞋品牌一樣,，執(zhí)行員工內(nèi)部?jī)r(jià),，內(nèi)部?jī)r(jià)折扣不等，折扣商品不乏次品或者往年陳貨,。由于網(wǎng)上賣(mài)得好,，所以許多公司都默許這種行為。
一位不愿具名的職業(yè)代購(gòu)人告訴記者,，她長(zhǎng)期從事美國(guó)護(hù)膚品牌的代購(gòu),，除了以拆除包裝等方式規(guī)避關(guān)稅,，她會(huì)在美國(guó)感恩節(jié)、圣誕節(jié),、黑色星期五等打折季對(duì)國(guó)內(nèi)熱銷(xiāo)的護(hù)膚單品大量囤貨,，然后在各大購(gòu)物網(wǎng)站以低于國(guó)內(nèi)售價(jià)、高出進(jìn)價(jià)的價(jià)位售出,，并通過(guò)拆除包裝等方式減輕物流費(fèi)、規(guī)避稅費(fèi),，以增大利潤(rùn)空間,。
名為促銷(xiāo)實(shí)際“清倉(cāng)” 陳貨變身折扣新款
去年“雙十一”，李小姐在某大型購(gòu)物網(wǎng)站的官方旗艦店以專(zhuān)柜六折的價(jià)格買(mǎi)下一雙短靴,，覺(jué)得撿到大實(shí)惠的她,，在貨品到手后發(fā)現(xiàn)，事實(shí)上該款商品是２０１１年的舊款式,，而在銷(xiāo)售時(shí)網(wǎng)店的商品說(shuō)明對(duì)此巧妙回避,。
“清倉(cāng)”是歷年“雙十一”鞋服企業(yè)的隱形主題。記者了解到,，因?yàn)榉棶a(chǎn)品有很強(qiáng)的季節(jié)性,，新品、舊款的價(jià)差大,，而線(xiàn)上渠道又能摒除實(shí)體店試衣效果不好導(dǎo)致的銷(xiāo)售弊端,，因此很多企業(yè)都選擇用電商銷(xiāo)售滯銷(xiāo)款式，通過(guò)清庫(kù)存回籠資金,，縮短現(xiàn)金流周期,。
家電、數(shù)碼產(chǎn)品業(yè)也樂(lè)意在年底前通過(guò)讓價(jià)清理庫(kù)存,。但有內(nèi)部人士透露,，家電產(chǎn)品的庫(kù)存中，不乏實(shí)體店賣(mài)出的包退換政策下的“問(wèn)題產(chǎn)品”,，盡管修復(fù)后外形煥然一新,，但內(nèi)部機(jī)芯仍然存在使用“隱患”，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)后難免發(fā)生故障,。
不難發(fā)現(xiàn),，雙十一、雙十二,、圣誕節(jié)以及元旦節(jié)等瘋狂搶購(gòu)的“網(wǎng)購(gòu)節(jié)”,，都在年底，正值不少企業(yè)清理庫(kù)存,、回籠資金的關(guān)鍵時(shí)期,，價(jià)格影響力最大的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng),，則是最佳的清貨渠道。
萬(wàn)擎咨詢(xún)ＣＥＯ,、電子商務(wù)觀察員魯鎮(zhèn)旺認(rèn)為：“作為國(guó)內(nèi)最大的清倉(cāng)工具,，雙十一就是為全社會(huì)的庫(kù)存積壓解一下急，線(xiàn)下品牌供應(yīng)鏈和品牌號(hào)召力越強(qiáng),，對(duì)雙十一的需求越弱,。”
|