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北京市工商局日前公布打假專項行動的情況,，首次開出針對商家利用微博進行虛假宣傳的罰單：北京方萬源公司通過微博虛假宣傳、侵害他人商譽,，被罰款15萬元,。
方萬源公司在微博上將其銷售的“大K青蔥版”手機與其他手機進行對比，并號稱自己的手機“勝出”,。這樣的廣告宣傳至少存在兩個問題：一是故意貶低甚至詆毀其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品,，侵害了他人的商業(yè)信譽，構(gòu)成不正當競爭,；二是這種對比是方萬源公司自說自話,，而不是消費者的普遍體驗，所謂自己的手機“勝出”夸大其詞,，構(gòu)成虛假宣傳,，給消費者造成誤導。
我國《廣告法》第四條規(guī)定：“廣告不得含有虛假的內(nèi)容,，不得欺騙和誤導消費者,。”第十二條規(guī)定：“廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務,�,！彼晕覀冏⒁獾剑�(guī)的商品廣告都只是宣傳自己的產(chǎn)品如何如何,，而不會拿其他商家的產(chǎn)品作對比,，至少不能點明其他商品的名稱。否則的話,，廣告宣傳就會變成相互詆毀,、惡性競爭。但有些商家可能覺得,，在傳統(tǒng)媒體上做廣告有諸多限制,，自己在BBS、博客、微博,、微信上注冊用戶,，以自媒體的形式進行廣告宣傳，總可以突破一些法律限制,，至少可以打打“擦邊球”,。
商家的這種認識其實是想當然，無論網(wǎng)上還是網(wǎng)下,，不管是在傳統(tǒng)媒體上還是在自媒體上,，廣告宣傳都須遵循《廣告法》等法律法規(guī)的規(guī)定，微博,、微信等自媒體,，絕不是商家進行虛假宣傳的“法外之地”。只不過,，由于以前相關(guān)部門對網(wǎng)上商家虛假宣傳監(jiān)控不力,、打擊不嚴，才使得一些商家產(chǎn)生了錯覺,，以為法不責眾,，以致弄虛作假的膽子越來越大，宣傳手段越來越離譜,。
相比傳統(tǒng)媒體的廣告監(jiān)管,，監(jiān)管網(wǎng)絡廣告尤其是自媒體上的廣告宣傳，范圍要廣得多,，難度要大得多，但又顯然不能放任不管,。北京市工商局表示將對微博,、微信中的廣告宣傳進行重點監(jiān)控，值得其他地方的工商部門效仿,，將自媒體廣告納入監(jiān)管范圍,。同時，商家也當以方萬源公司受罰為戒,，規(guī)范自己的廣告宣傳,，無論是在網(wǎng)下還是在網(wǎng)上。
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