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為尋求新的利潤點，各方在互聯(lián)網(wǎng)金融領域“跑馬圈地”正在加速,。繼阿里巴巴,、蘇寧云商、京東商城后,，互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度也加入戰(zhàn)局,，宣布將于10月28日正式上線“百度金融中心——理財”，并攜手基金巨頭華夏基金,，以高達8%的目標年化收益率為“噱頭”,，推出首款理財計劃“百發(fā)”。
“百度每天有多達千萬次關于‘金融’,、‘理財’等關鍵字的搜索請求,，這是數(shù)量龐大的用戶在金融領域真實意愿的展露�,！币晃话俣冉鹑谥行南嚓P負責人介紹說,，百度金融中心計劃打造一個面向大眾客戶的金融服務平臺，成為互聯(lián)網(wǎng)用戶的理財中心、貸款中心,。
對于新平臺上推出的首款產品“百發(fā)”,，百度的宣傳十分高調。據(jù)介紹,，該產品由百度金融中心,、華夏基金聯(lián)合推出，目標年化收益率高達8%,，將采取限量發(fā)售的方式,，由中國投資擔保有限公司全程擔保�,！鞍侔l(fā)”最低投資門檻僅為1元,，售后支持快速贖回，即時提現(xiàn),，方便用戶資金流入流出,。
目前“百發(fā)”相關產品細節(jié)尚不明朗，不少基金業(yè)內人士對該產品提出質疑,。
“我不認為當前一款低風險,、高流動性基金的收益率能夠達到8%�,！币晃恍袠I(yè)人士對《經濟參考報》記者表示,。也有部分人士質疑，如果“百發(fā)”是基金產品,，據(jù)現(xiàn)行基金銷售管理辦法,，百度這種承諾或預測基金收益的宣傳行為涉嫌違規(guī)。若非基金產品,，百度賣的又是什么,？
對此，百度在給《經濟參考報》的回復中解釋稱,，“百發(fā)”不是一個簡單的貨幣基金產品,，而是平臺上線的一款大型投資者教育活動，是華夏為百度金融中心理財平臺提供的首個支持產品,。
“盡管擁有龐大的用戶,，但百度缺乏更為明確的用戶賬號體系。而通過做基金等理財業(yè)務,，能夠逐漸把用戶流量變?yōu)橛邪俣葮俗R的ID用戶,，將用戶流量變現(xiàn)成為利潤率更高、空間更為廣闊的金融服務,，這對百度中長期和遠期將是一個戰(zhàn)略上的巨大變化,，這也是百度需要完成的第一步,。”宏源證券研究所副所長易歡歡指出,。
“百度的優(yōu)勢在于其擁有國內互聯(lián)網(wǎng)公司最大的入口流量,，憑借其引流和營銷經營，互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務具有巨大的想象空間,。一旦基礎業(yè)務成型,，百度可以將其與旗下多個業(yè)務平臺打通，創(chuàng)造新的業(yè)務模式和收入來源,�,！币晃换ヂ�(lián)網(wǎng)金融行業(yè)人士也指出，“例如,，可以將支付平臺和現(xiàn)有的搜索引擎,、推廣平臺打通，直接為第三方提供從流量引導到購買支付的一站式服務,。這類似于微信的支付系統(tǒng)，但借助百度的搜索引擎,，整個流程會更加快捷方便,。”
據(jù)易觀智庫等機構分析,，百度目前坐擁中國70%的搜索市場,，用戶規(guī)模超過5億人，因此“搜索+金融”將可能成為百度互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務的重要發(fā)展模式,。這有助于實現(xiàn)百度平臺交易價值的提升以及搜索流量變現(xiàn),，將改變百度以往以廣告收入為主的盈利模式。
《經濟參考報》還從百度方面了解到,，百度的金融業(yè)務將涵蓋支付結算,、融資信貸和投資理財多個領域，產品方面將包括面向中小企業(yè)客戶的“百度小貸”,、面向金融客戶的“金融知心”以及面向普通用戶的“百度理財”等幾大業(yè)務,。預計到今年年底，百度的金融業(yè)務全線產品布局將初現(xiàn)雛形,。
百度目前尚未透露其“金融中心”業(yè)務的具體內容,，有分析認為，除了面向金融客戶提供服務外,，很有可能成為百度自己的金融大數(shù)據(jù)平臺,，并結合百度現(xiàn)有各項業(yè)務，為用戶提供流量引導或流量變現(xiàn)業(yè)務,。
一位業(yè)內人士告訴《經濟參考報》記者,，百度在互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務上的一系列動作的最終目的,，是要構建百度自己的互聯(lián)網(wǎng)金融版圖。已知的百度小貸,、金融知心以及百度理財?shù)葮I(yè)務是目前百度對互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務的三大布點,，其目標可能是將百度理財、支付等金融業(yè)務與百度旗下其他產品賬戶打通,，例如將其社區(qū),、音樂、企業(yè)賬戶與支付,、理財賬戶打通,，直接提供金融服務�,！�
隨著蘇寧云商,、京東商城、阿里巴巴,、亞馬遜等電商,，依托互聯(lián)網(wǎng)開始滲透到包括融資、銀行,、保險,、擔保、基金等金融領域,，行業(yè)“圈地”的競爭日趨白熱化,。易歡歡認為，互聯(lián)網(wǎng)金融讓互聯(lián)網(wǎng)找到廣告,、電商和增值之外的第四種商業(yè)模式,。互聯(lián)網(wǎng)金融變現(xiàn)能力雖然強,，但兩年之內都是投入,，要做好持久戰(zhàn)準備。另外,，互聯(lián)網(wǎng)公開透明無邊界,，所以更要明確底線。未來這個行業(yè)的集中度將逐漸提升,，這也將有利于整體盈利能力提升,，競爭也會有所緩解。