中國市場有上百個嬰幼兒奶粉品牌,，可能是全球競爭最激烈的市場之一,，但這并不妨礙奶粉價格飛漲。9月28日,，伊利等六大國產(chǎn)奶粉獲得集中推介,。這些入圍“放心乳粉”名單的品牌,，被工信部寄希望于修復(fù)人們對國產(chǎn)奶粉的信心,。
不過,，期盼能平價享受優(yōu)質(zhì)奶粉的消費(fèi)者們要失望了,，這些獲推薦的國產(chǎn)奶粉定價基本都在300元以上,，屬于超高端奶粉。它們的定價不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了洋奶粉,，還是國產(chǎn)奶粉均價的2倍,。
這份被集中推薦的名單包括：伊利金領(lǐng)冠、雅士利安貝慧,、完達(dá)山安力聰、飛鶴星階優(yōu)護(hù),、明一天籟慧貝和高原之寶牦牛奶粉。相比騰訊財經(jīng)此前披露的名單,，最終名單加入了新成員明一乳業(yè),。28日,，乳制品工業(yè)協(xié)會理事長宋昆岡出面力挺企業(yè)，強(qiáng)調(diào)上述產(chǎn)品質(zhì)量安全可靠,；工信部也多位官員出面為國內(nèi)奶粉背書,。以上六品牌是作為首批名單，據(jù)工信部總工程師朱宏任透露,，三元等其他企業(yè)也在加大研發(fā),，未來會擇機(jī)公布下一批名單。
記者查閱市場零售信息及詢問企業(yè)后發(fā)現(xiàn),，以上系列國產(chǎn)奶粉定價實在不“親民”,。
以1段嬰幼兒奶粉（800-900克罐裝）為例，伊利金領(lǐng)冠珍護(hù)定價在400元左右,，雅士利安貝慧和完達(dá)山安力聰都是330多元,，明一天籟慧貝390多元，產(chǎn)量稀少的牦牛奶粉高原之寶更是高達(dá)450多元,。各系列的3段嬰幼兒奶粉,，通常比1段便宜二三十元，最低的也在290多元,。飛鶴星階優(yōu)護(hù)價格未知,。而按照AC尼爾森等行業(yè)通行的劃分，每900克平均零售價格在300以上的產(chǎn)品,，即為超高端奶粉,。
而根據(jù)商務(wù)部2012年的數(shù)據(jù)顯示，全國國外品牌嬰幼兒奶粉零售均價為200.7元/公斤,，國產(chǎn)品牌零售均價153.8元/公斤。以此計算,，本次獲得推廣的6個奶粉品牌,，不僅售價遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了洋奶粉，也已經(jīng)是國產(chǎn)奶粉均價的2倍多,。
來自超高端奶粉第一品牌合生元的經(jīng)營數(shù)據(jù),，或許能讓外界對以上6家的利潤率有些了解：2012年，合生元產(chǎn)品終端均價為345元（與上述產(chǎn)品持平）,，毛利率達(dá)到66%,。
自2008年三聚氰胺事件后，消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉信心大受打擊,，洋奶粉開始進(jìn)入集中漲價期,。美贊臣、多美滋,、惠氏,、雅培,、雀巢、明治,、美素等品牌在內(nèi)的洋奶粉,，通過更換包裝、升級配方等方式,，頻繁漲價,。發(fā)改委價格司也曾約談主要生產(chǎn)商，但對價格飛漲并治理無良方,。相同品牌奶粉,，國內(nèi)國外價差不斷拉大，也讓消費(fèi)者詬病已久,。加之今年初以來,，香港奶粉執(zhí)行限購政策，年輕的父母們怨聲載道,。
今年夏季,，發(fā)改委對于多家奶粉企業(yè)掀起的反壟斷調(diào)查，曾讓消費(fèi)者看到了價格松動的信號,。當(dāng)時,，為修復(fù)與監(jiān)管部門關(guān)系、降低罰金,，惠氏,、貝因美等多家企業(yè)降價5%-10%。上述6種高價國產(chǎn)奶粉是否能贏過洋奶粉,、獲得消費(fèi)者認(rèn)同,，還有待市場考驗。
顯然,，價格問題并不是目前乳業(yè)主管部門近期最關(guān)心的：工信部今年發(fā)布實施了奶粉“雙提”行動方案,，即提高乳粉質(zhì)量水平，提振社會消費(fèi)信心,。28日發(fā)布的6個品牌的新品,，就是工信部實施“雙提”方案所取得成果的展示。目前,，全國有嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)127家,，年產(chǎn)量約60萬噸，工信部也正積極推進(jìn)這些企業(yè)兼并重組,。