9月下旬本來是中國傳統(tǒng)的旅游淡季,，然而今年9月對泰國旅游局駐廣州辦事處市場經(jīng)理潘國鵬而言卻有些意外——受中國旅游法實(shí)施在即影響,，旅游者近期掀起一波赴泰旅游熱潮。
“航班一票難求,。這也提醒我們要對中國旅游者消費(fèi)習(xí)慣的改變盡早做出回應(yīng),，比如適應(yīng)更高旅游產(chǎn)品價(jià)格帶來的種種挑戰(zhàn),。”他說,。
以凈化旅游市場,、消除“零、負(fù)團(tuán)費(fèi)”等惡性競爭、維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益為主旨的中國旅游法將在10月1日正式實(shí)施,。有跡象顯示，作為世界最大出境旅游市場,，中國游客正在法律推動(dòng)下改變傳統(tǒng)路線選擇和旅游消費(fèi)習(xí)慣,，而這可能使規(guī)模超過千億美元的出境旅游消費(fèi)發(fā)生巨大改變。
中國旅游研究院公布的《中國出境旅游發(fā)展年度報(bào)告(2012－2013)》顯示,，中國出境市場2013年仍將保持快速發(fā)展態(tài)勢,，預(yù)計(jì)出境旅游人數(shù)9430萬人次，同比增長15%,；出境旅游消費(fèi)將實(shí)現(xiàn)1176億美元,，同比增長20%。
“事實(shí)上,，中國游客的腳步早已踏上了包括南極和北極在內(nèi)的世界各個(gè)角落,，出境旅游已從過去一種少數(shù)人享受的權(quán)利向普及化的平民消費(fèi)轉(zhuǎn)變。而不斷增長的中國出境旅游消費(fèi)又對目的地國家和地區(qū)旅游發(fā)展,、經(jīng)濟(jì)增長,、就業(yè)帶來明顯拉動(dòng)作用�,！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌接受記者采訪時(shí)說,。
然而，由于法律制度不完善,、市場存在惡性競爭以及商業(yè)模式較為單一等因素,，中國出境游市場曾長期存在諸多亂象。
“原來的低團(tuán)費(fèi)游讓很多中國游客被頻繁要求前往珠寶店之類的購物場所,，游客沒有得到應(yīng)有的旅游享受,。同時(shí)，低廉成本還讓赴泰中國游客‘過度發(fā)展’,�,！迸藝i說。
市場人士認(rèn)為,，中國即將實(shí)施的旅游法對此作出了及時(shí)有力的約束,。廣之旅總裁陳白羽說，新頒布的法律將使“低價(jià)團(tuán)費(fèi)＋高價(jià)購物”的模式被市場遺棄,，使已被嚴(yán)重扭曲的旅游產(chǎn)品價(jià)格真正回歸其價(jià)值本身,，進(jìn)而對全球旅游市場產(chǎn)生積極影響。
一些市場機(jī)構(gòu)認(rèn)為,，隨著法規(guī)完善和市場模式轉(zhuǎn)變,，中國出境游客的旅行方式、旅游目的地選擇和旅行時(shí)間都將發(fā)生一定變化，一些旅游目的地將不可避免受到影響,。
南航深圳分公司有關(guān)人士接受記者采訪時(shí)說,，受到旅游法影響，以購物為主的港澳游團(tuán)隊(duì)價(jià)格漲幅達(dá)70%,，導(dǎo)致相當(dāng)部分客流轉(zhuǎn)向其他市場,。同樣受到影響的還有澳大利亞、美國,、韓國等傳統(tǒng)熱點(diǎn)市場,。
對此，一些市場人士認(rèn)為,，全球旅游產(chǎn)業(yè)界或許都需要“聞法而變”,，通過優(yōu)化和豐富產(chǎn)品體系，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定市場價(jià)格和降低消費(fèi)門檻,，進(jìn)而在變化中的中國出境游市場上占據(jù)主動(dòng),。
馬來西亞旅游局華南區(qū)市場經(jīng)理李翠玉說，在新法推動(dòng)下,，中國游客將從以往的觀光游向深度度假游轉(zhuǎn)變,，“這也意味著新的商機(jī)，除了一價(jià)全包的團(tuán)隊(duì)游以外,，旅游目的地需要更注重半自助游和自助游的開發(fā)與完善,，為不同需求的中國消費(fèi)者提供更多樣化的出游選擇�,！�
此外,，全球酒店、民航等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域也需要做好應(yīng)變準(zhǔn)備,。有業(yè)界人士認(rèn)為,，新法會(huì)導(dǎo)致中國旅行社兩極化發(fā)展，小型旅行社的客源受沖擊,，令大部分資源向大型旅行社聚集,，這對全球酒店、航運(yùn)市場將產(chǎn)生重大影響,。
盡管如此,，在相當(dāng)部分的旅游目的地看來，這種轉(zhuǎn)變利大于弊,。潘國鵬說,，通過純化旅游產(chǎn)品，提升透明度,，泰國旅游市場已經(jīng)做好應(yīng)對準(zhǔn)備,，“雖然一開始可能會(huì)對市場有一定程度影響,，但客觀上提高了旅游品質(zhì)，讓中國游客真正感受到旅游魅力,，這是我們希望和追求的,。”