今日（9月11日）凌晨1時,，蘋果公司（NASDAQ：AAPL）在美國舉行了新品發(fā)布會,，9個小時后
（北京時間9月11日上午10時）也將在中國北京舉行,。
昨日
（9月10日），記者從中國電信[微博]北京客服官網(wǎng)泄露的蘋果新品預售廣告獲悉,，蘋果將同時發(fā)布iPhone5S和廉價版的iPhone5C兩款新品。
同時,，該廣告透露了新品手機的特性,，包括NFC（近距離通信技術(shù)）和指紋傳感器支持,、采用英特爾A7處理器、搭載iOS7系統(tǒng)以及支持無線充電等,。
市場研究公司StatCounter的最新數(shù)據(jù)顯示,，目前蘋果的全球移動互聯(lián)網(wǎng)份額已落后于三星，主要原因是蘋果在中低端市場的缺位,。
據(jù)記者了解,，蘋果推出廉價iPhone背后的商業(yè)邏輯，實則是一場生態(tài)保衛(wèi)戰(zhàn),。作為移動互聯(lián)的開創(chuàng)者,，蘋果自不甘心被移動互聯(lián)的后來者三星超越，基于此推出廉價iPhone以搶奪中低端市場,，筑高iOS生態(tài)鏈護城河河堤,。
國內(nèi)運營商蓄勢待發(fā)
據(jù)悉，此次中國將與全球同步舉行新一代iPhone的發(fā)布活動,。有消息稱,，蘋果在中國舉行新品發(fā)布會，屆時國內(nèi)三大運營商的高層都會到場,，并公布相關(guān)產(chǎn)品的具體開售時間和價格,。
昨日，中國電信北京客服官網(wǎng)泄露了一張?zhí)O果新品預售廣告,，根據(jù)該廣告,，蘋果將同時發(fā)布iPhone5S和廉價版的iPhone5C兩款新品。該預訂頁面同時透露了新品手機的特性,，包括NFC和指紋傳感器支持,、采用英特爾A7處理器、搭載iOS7系統(tǒng)以及支持無線充電等,。
據(jù)悉,，蘋果目前已經(jīng)在歐洲、美國申請了相關(guān)技術(shù)專利,，該專利描述了將指紋傳感器及NFC技術(shù)整合到一起的方式,，還提到可能將NFC數(shù)據(jù)用于無線支付。
此前上市的一些Android手機已經(jīng)具備了NFC連接功能,。蘋果在NFC技術(shù)中增加生物安全感知功能,，將降低用戶手機被非法入侵的風險。
半導體應(yīng)用聯(lián)盟秘書長潘九堂向記者表示,，蘋果的每一次新品發(fā)布,，都會對行業(yè)產(chǎn)生推動和教育效應(yīng)。
“隨著智能手機硬件體系的日趨成熟,，行業(yè)發(fā)展的焦點已經(jīng)成為了手機智能化的廣泛應(yīng)用,。此次蘋果新品的最大亮點,，就是將指紋傳感技術(shù)與NFC技術(shù)相結(jié)合帶來的變革，這意味著電子商務(wù),、移動支付等智能化操作將會越來越便捷,，無疑會帶動相關(guān)企業(yè)模仿�,！迸司盘谜f,。
此外，坐擁7.4億用戶的中國移動或?qū)㈤_始銷售支持TD-LTE4G網(wǎng)絡(luò)的iPhone,。目前,，中國電信,、中國聯(lián)通與蘋果公司就新一代iPhone的談判早已結(jié)束,，合作模式也已經(jīng)確定，兩家運營商已開始準備銷售前的各項工作,。
另據(jù)日本共同社的消息,，日本最大的運營商NTTDoCoMo也將在今年秋天首次發(fā)售iPhone。
搶奪中低端市場
在安卓手機,、安卓平板,、安卓電視等產(chǎn)品的圍攻之下，蘋果似乎陷入了四面楚歌的境地,。與廉價的安卓產(chǎn)品相比,，蘋果“高貴冷艷”的產(chǎn)品售價使其市場份額漸失。
據(jù)友盟最新發(fā)布的2013中國移動互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告顯示,，今年二季度,，國內(nèi)活躍的移動智能設(shè)備已經(jīng)超過5億部,，其中3.4億部來自安卓,，1.5億部來自iOS；兩大移動平臺在國內(nèi)的對抗中,，安卓最終戰(zhàn)勝iOS,，份額從61%攀升至66%。
在iPhone5網(wǎng)購發(fā)布時,，蘋果股價達到歷史最高峰,，每股超過700美元，公司總市值超過6600億美元,，隨后經(jīng)歷了持續(xù)近9個月的下滑,。
蘋果最新財報顯示，公司大中華區(qū)營收46.4億美元,，同比下降14%，環(huán)比下降43%,。該季度蘋果手機在中國的市場份額下降至5%，排名第七,。為扭轉(zhuǎn)蘋果在中國業(yè)績下降的局面,，庫克頻頻來華造訪三大運營商。
市場研究公司StatCounter的數(shù)據(jù)顯示,，雖然蘋果仍然是部分市場最受歡迎的品牌，但其全球移動互聯(lián)網(wǎng)份額已落后于三星：8月三星的全球移動互聯(lián)網(wǎng)份額達到26.59%,，蘋果僅為23.39%。
報告還指出,，在美國,、英國等發(fā)達國家，蘋果的移動互聯(lián)網(wǎng)份額仍領(lǐng)先三星,，但在巴西,、印度等發(fā)展中國家，蘋果卻被三星擊敗,，主要原因在于蘋果中低端產(chǎn)品的缺乏,。
該份報告警告說，這是一個有著歷史性價值的數(shù)據(jù),，如果在全球移動互聯(lián)網(wǎng)份額比拼上,，此趨勢可保持，必會對全球移動互聯(lián)生態(tài)產(chǎn)生連鎖反應(yīng),。如果三星的使用量超越蘋果,，勢必對蘋果與運營商的談判產(chǎn)生影響。同時,，這一狀況也將對開發(fā)者產(chǎn)生影響,，因此可能令蘋果APPStore這個全球最大應(yīng)用商店的聲譽受損,。
在蘋果出貨量下滑的背后，其營收的重要來源：娛樂商店iTunesStore,、 應(yīng) 用 商 店
AppStore,、圖書商店iBookstore的地位也將受到影響。
有業(yè)內(nèi)人士分析指出,，用戶是蘋果最寶貴的資產(chǎn),，只有當更多的用戶接觸蘋果產(chǎn)品，他們才會適應(yīng)其操作系統(tǒng),、應(yīng)用生態(tài),，進而成為忠實用戶，在未來繼續(xù)購買新產(chǎn)品,。擴大用戶群,，就意味著從競爭對手那里爭奪用戶。
潘九堂指出,，蘋果必須保證不斷增長的出貨量,，才能維持其龐大生態(tài)系統(tǒng)的動態(tài)平衡。推出廉價iPhone,，還有助于搶奪三星的市場份額,，坐穩(wěn)高端市場。
SanfordC.Bernstein高級分析師薩科納吉預計,，低端智能手機市場發(fā)貨量到2015年將增至9億部,。如果蘋果能夠在這一塊市場獲得10%的市場份額（蘋果在高端智能手機市場的市場份額為45%），公司有望獲得額外300億美元的增量收入,。
目前,，蘋果準備以廉價版iPhone5C打響一場生態(tài)鏈保衛(wèi)戰(zhàn)。無論效果如何,，但至少蘋果開始反擊了,。