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美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月10日,，蘋果召開新品發(fā)布會(huì),，正式發(fā)布iPhone 5S和iPhone 5C手機(jī),。在結(jié)束美國地區(qū)發(fā)布會(huì)后，蘋果還會(huì)在9月11日,，在北京召開一場專門針對中國市場的發(fā)布會(huì)。三大運(yùn)營商人士向《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者透露,，蘋果會(huì)在北京發(fā)布會(huì)上宣布和三大運(yùn)營商合作,，在中國地區(qū)首批發(fā)售新iPhone手機(jī)。對此,，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,，蘋果一改往日對中國市場的冷淡態(tài)度，為的是挽回中國市場的頹勢，以此提振公司業(yè)績,。
值得注意的是,，蘋果除了和中國電信、中國聯(lián)通達(dá)成合作外,，此次還與中國移動(dòng)達(dá)成合作,。目前，中國電信部分省市分公司已經(jīng)打出了預(yù)售新iPhone的廣告,。市場人士指出,，此前蘋果發(fā)布iPhone手機(jī)，中國均沒有進(jìn)入全球首發(fā)市場,，而此次蘋果在中國市場首發(fā)新iPhone手機(jī),，并單獨(dú)召開發(fā)布會(huì)，顯示出對中國市場的重視,。
市場普遍認(rèn)為,，蘋果表現(xiàn)出對中國市場的重視可能和近期蘋果在中國市場銷售下滑有關(guān)，蘋果希望通過努力來重獲中國消費(fèi)者的青睞,，進(jìn)而挽回在中國市場的頹勢,。蘋果2013年第二季度財(cái)報(bào)顯示，第二季度公司在中國市場銷售收入為46.5億美元,，較上一財(cái)季的88億美元大幅下滑43%,。與此同時(shí)，蘋果公司本財(cái)季在中國的收入較去年同期也下滑了14%,。摩根士丹利分析師凱蒂·胡伯蒂(Katy Huberty)認(rèn)為,，蘋果在中國市場發(fā)售新iPhone手機(jī)，將會(huì)使公司在中國市場的手機(jī)銷量飆升,，市場份額可能將提高13個(gè)百分點(diǎn),。胡伯蒂還指出，此次蘋果和中國移動(dòng)達(dá)成合作,，意味著在中國市場的銷售渠道進(jìn)一步拓寬,。目前，中國移動(dòng)擁有超過7億手機(jī)用戶,，這對蘋果而言,，將是數(shù)量龐大的潛在購買群。如果利用好中國移動(dòng)的渠道,，蘋果在中國市場的銷量和市場份額將會(huì)進(jìn)一步提升,。
但也有市場人士指出，蘋果要想挽回在中國市場的頹勢,，除了發(fā)售新手機(jī)外,，仍面臨其他壓力,。一方面，近期三星,、索尼,、小米等廠商已搶先蘋果發(fā)布了各自的旗艦手機(jī)，部分手機(jī)的性能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出蘋果的新iPhone,，這將影響蘋果在中國市場的銷售,；另一方面，今年“315”期間蘋果被曝在中國市場存在消費(fèi)歧視,，而近期展開的“以舊換新”活動(dòng)再度把中國消費(fèi)者排除在外,，這將極大地影響中國消費(fèi)者對蘋果品牌的認(rèn)可。因此,，能否靠銷售新手機(jī)挽回在中國市場的頹勢,，目前還是個(gè)未知數(shù)。
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