白酒寒冬，現(xiàn)在終于成為一個不再需要揣測爭執(zhí)的命題,。
近期,，A股上市公司半年報收官,，其中白酒類上市公司中報可謂哀鴻遍野,，在報告期內,，14家白酒公司營業(yè)收入同比下降5.77%,，凈利潤同比下降18.47%,。整個行業(yè)的表現(xiàn)與過去黃金10年的產銷齊旺,、價格節(jié)節(jié)攀升相比,，可稱之為“10年高富帥，一朝變屌絲”,，過去的美好時光一去不復返,。
白酒寒冬 茅臺受凍
過去一年，在抑制三公消費,、軍隊禁酒令,、嚴禁奢侈風及塑化劑事件爆發(fā)等多重利空因素推動下，白酒行業(yè)走下神壇,。
這些負面影響,，投影至上市公司個體時，能一窺其行業(yè)沉浮的烙印,。以塑化劑事件的主角酒鬼酒為例,，其業(yè)績遭遇了“斷崖式”下降，今年上半年凈利潤同比下降了88.24%,，由2.6億元下跌至3072萬元,，營收也同比下滑59.2%，降至3.8億元,。
作為市場關注最高的“白酒一哥”貴州茅臺,，也交出了“史上最差成績單”，其在上半年的營收同比僅增長6.51%,，利潤同比增長3.61%,；而作為白酒業(yè)績“蓄水池”的預收賬款指標，則較年初下降了83.6%,，被市場解讀為“危險的信號”,。因此，貴州茅臺在本周第一個交易日中,，受到了A股市場的大舉做空,，股價出現(xiàn)罕見跌停，這也是茅臺上市12年以來僅有的3次跌停之一,。此外,，剔除掉除權因素，對比一年多前的最高價每股266元,，茅臺股價如今已跌去四成有余,，當前股價為每股150元,。
作為眾多有資金實力的機構及個人的重倉，貴州茅臺以其在行業(yè)中的獨特性,、唯一性及行業(yè)老大的身份,，引發(fā)了眾多資本市場人士的熱議，多空交鋒的戰(zhàn)火愈燒愈烈,。
作為貴州茅臺的“死多頭”,，但斌、董寶珍,、林園等人開始各施法寶,，力挺茅臺。但斌在茅臺大跌當晚發(fā)微博稱：“一年前和社保的高主任打賭,，一年內跌破1800點我請客,，否則他請客。今晚他請我吃飯,，再和他打一個賭,，到2014年9月11日，一年內如茅臺漲不到300元,，我請客,。希望再吃高主任一頓飯�,！弊鳛榉駱O泰基金合伙人的董寶珍更宣稱：“貴州茅臺,！想到那確定的未來和確定的成長，我甚至想把褲衩也換成茅臺,！”
與之相對的,，除了茅臺股東殘酷地“用腳投票”，以史上第二大交易量將茅臺股價拋至跌停外,，還有各路看空茅臺的媒體,、網(wǎng)友的多面夾擊。網(wǎng)友@沉思者-張嘉洋稱:“
預收賬款下降意味著茅臺與經銷商的議價優(yōu)勢已經減弱,，如果降至為零的話,，就不是經銷商求著茅臺發(fā)貨，而是茅臺拉攏著經銷商了,！”有網(wǎng)友起哄稱：“吃方便面就茅臺的日子要來了,！”
行業(yè)逆境 負面多發(fā)
在白酒行業(yè)整體業(yè)績下滑，及“一哥”貴州茅臺被推入輿論中心的節(jié)點,，值得關注的一景則是媒體輿論風向——白酒行業(yè)的高增長終結過程中,，各路媒體的負面輿論始終如影隨形，可以說是“成也蕭何，敗也蕭何”,。
例如，近日有一北京媒體報道稱,，在水屯批發(fā)市場茅臺經銷商的鋪子里,，茅臺酒的位置開始被飲料和方便面所取代，文中接受采訪的店主老劉稱：“只賣茅臺我們能餓死,，現(xiàn)在限制得厲害,，我們只能想招自救了�,！蔽恼略噲D以此“接地氣”地證明高端白酒當前是如何的處境不堪,。該文得到@央視新聞的微博發(fā)布后，獲得不少網(wǎng)友的轉發(fā)評論,。
同時,，某專業(yè)證券類報紙報道稱，茅臺的北京自營店已經從華尊國際5層505室搬至北京西客站鬧市區(qū),，茅臺上門提貨的時代終結,，現(xiàn)在的茅臺“酒香也怕巷子深”。文中還反問道：“以前的茅臺不需要門面展示客戶都蜂擁而至,，如今的茅臺難道需要當街拋頭露面了嗎,？”
在白酒行業(yè)半年報推出之時，類似的負面輿論蜂擁而上,，媒體從各個角度去展現(xiàn)整個行業(yè)的輪廓,，并提出質疑。一定程度上說,，從塑化劑事件爆發(fā)起,，媒體的質疑作為導火索引爆了整個行業(yè)的拐點，也在放大其負面效應中,，加速了行業(yè)的下滑,。
一個典型的例子是，北京某酒鬼酒的經銷商張先生對媒體表示,，銷量始終上不來,，因為高端白酒品種繁多，可選擇性強,，并且大部分以請客送人消費為主,，但酒鬼酒鬧過塑化劑的事，拿來請客或者送人,，怎么說都有點不太合適,。
從中國上市公司輿情中心的觀測數(shù)據(jù)來看，白酒行業(yè)近年來一直是負面輿論的多發(fā)地，從茅臺國酒爭議,、食用酒精勾兌,、瀘州老窖國窖被淹傳聞，到洋河購買散酒事件,、酒鬼酒做局質疑,，白酒業(yè)始終沒有從負面行業(yè)形象的陰影中走出來。在多重利空夾擊,、負面輿論不斷放大的情況下,，整個行業(yè)各個利益相關者受影響頗深，終端消費不暢,、經銷商趨于保守,、投資者用腳投票，都足以理解,。
由此,，中國上市公司輿情中心認為，白酒行業(yè)在當前糟糕的業(yè)績中,，承受巨大的輿論沖擊實屬必然,，這警醒上市公司作為一家公眾企業(yè)，需要投入更大的力氣在自身的產品品質及輿論形象上,，才有機會在行業(yè)大浪淘沙中生存下來,。
艱辛尋路 酒企發(fā)力新領域
在發(fā)展舉步維艱的境地下，白酒類企業(yè)亦開始使用渾身解數(shù)謀求自救,。高端消費受壓制,，中低端酒開始成為新的競爭領域。但斌最近在微博上稱：“與一茅臺經銷商吃飯聊天,，向他請教一些茅臺經銷商方面的問題,，他說最近有個突出的現(xiàn)象：‘漢醬降價到399后性價比突出，銷量非常大,，茅臺終于有了一款有沖擊力的中檔酒,。’有危機,，才能引出企業(yè)的變革,！”
同時，在傳統(tǒng)渠道已經增長放緩時,，白酒企業(yè)紛紛“觸網(wǎng)”,，發(fā)力電子商務。在白酒中報剛收官之際,，即傳出瀘州老窖和電商網(wǎng)站酒仙網(wǎng)結成戰(zhàn)略合作伙伴關系,，酒仙網(wǎng)獲得瀘州老窖全系產品的代理權,。而這并不是首家，在今年7月份,，茅臺也已將其旗下全線產品開放給十余家電商平臺銷售,。郎酒也傳出消息，稱年內將在天貓開店賣酒,。白酒企業(yè)的“觸網(wǎng)”行動在行業(yè)逆境中變得越來越快速,。