“新款7折封頂,�,！边@是記者查訪目前國內(nèi)知名運(yùn)動品牌特步、361度等新品價(jià)格時(shí)獲得的最新折扣,。記者在多家專賣店看到,，為了消化庫存，各大運(yùn)動品牌頻頻推出特賣商品,，個(gè)別品牌甚至推出1折至5折的折扣,。
各大運(yùn)動品牌的頻頻打折活動難免會令其傷筋動骨，間接導(dǎo)致業(yè)績大幅下降,。特步打出了1折至5折的最低折扣,，其在今年上半年的營業(yè)收入更是出現(xiàn)了五年來的首次下滑。瘋狂打折促銷的背后,，國內(nèi)各大運(yùn)動品牌大規(guī)模關(guān)店也是原因之一,。
中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊向記者分析，國內(nèi)各大運(yùn)動品牌業(yè)績不容樂觀主要是因?yàn)�,，我國宏觀經(jīng)濟(jì)走勢尚未回暖,，運(yùn)動服裝行業(yè)與宏觀經(jīng)濟(jì)息息相關(guān)，難以提前復(fù)蘇,。其次,，各大運(yùn)動品牌在前期大肆跑馬圈地，擴(kuò)張過度,，為現(xiàn)在去庫存造成了較大困難,。
安踏董事會主席丁世忠表示，體育用品品牌普遍通過打折解決庫存過剩的問題,，行業(yè)競爭進(jìn)一步加劇,。
各大運(yùn)動品牌業(yè)績普降
在國內(nèi)各大運(yùn)動品牌經(jīng)歷了由極盛到極衰的過程之后，各大運(yùn)動品牌目前能做的就是盡量挽回?fù)p失,，控制業(yè)績下跌幅度,。但是，經(jīng)過了去年大幅度的調(diào)整后,，其善后工作至今仍未結(jié)束,，難阻業(yè)績下降態(tài)勢。
數(shù)據(jù)顯示,，今年上半年,，安踏實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入33.7億元，同比下降14.4%,，凈利潤為6.26億元,，同比下降18.7%；特步營業(yè)收入為20.98億元,，同比下降19.5%,，凈利潤為3.409億元,，同比下降27.1%。李寧營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)29.06億元,，同比下降24.6%,；中國動向營業(yè)收入為5.63億元，同比下降32.4%,，凈利潤為9186.6萬元,，同比下降5.4%。
此外,，匹克實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入11.73億元,，同比下降27.3%，凈利潤為8990萬元,，同比下降62.5%,。與匹克2010年以來歷次半年報(bào)相比，今年上半年其凈利下滑幅度最大,。財(cái)報(bào)顯示,，匹克上半年服裝產(chǎn)品的庫存量大于鞋類產(chǎn)品，所以公司在服裝產(chǎn)品上向分銷商提供特別折扣,，導(dǎo)致服裝產(chǎn)品的營業(yè)額高于鞋類產(chǎn)品的營業(yè)額,，服裝產(chǎn)品占總營業(yè)額的比重上升。
361度今年上半年凈利潤同比下滑65.5%,，在六大品牌中創(chuàng)下跌幅最高紀(jì)錄,。中報(bào)顯示，今年上半年,，361度營業(yè)額降低30.4%至19.98億元,；毛利下降36.3%至7.8億元；凈利潤則為2.05億元,，同比下滑65.5%,。
對此，361度解釋稱,，公司清理零售渠道存貨給出了大幅折扣,，令分銷商對新品的需求減弱，加上近期訂貨會訂單數(shù)目大幅下滑,，導(dǎo)致業(yè)績大幅下滑,。
庫存消化不到一成
國產(chǎn)運(yùn)動品牌經(jīng)歷了之前的飛速發(fā)展之后，整個(gè)行業(yè)傳統(tǒng)批發(fā)模式的過度發(fā)展導(dǎo)致了目前行業(yè)的高庫存,，使其業(yè)績大幅下降,。目前，運(yùn)動品牌的庫存依舊維持高位。
從去年開始直至今年上半年,，六大運(yùn)動品牌的主要任務(wù)就是消化庫存,。截至去年年底，中國動向,、361度、安踏,、匹克,、特步、李寧等6家運(yùn)動品牌存貨合計(jì)達(dá)32.93億元,，到今年6月份,，6家運(yùn)動品牌存貨僅僅下降了8.02%，為30.29億元,。由此可見,，今年上半年各大品牌減少的庫存還不到一成。
有分析認(rèn)為,，目前幾大運(yùn)動品牌一定程度上比拼的不是誰的業(yè)績更好看一些,，而是去庫存能力，誰最先將庫存清理到合理水平,，使渠道恢復(fù)活力,，誰就能在這輪低潮中最先復(fù)蘇。雖然各大運(yùn)動品牌的庫存仍舊維持高位,，但多家公司均向記者表示,，庫存情況已經(jīng)轉(zhuǎn)好，公司業(yè)績復(fù)蘇有望,。
數(shù)據(jù)顯示,，截至2013年6月30日，李寧渠道庫存平均周轉(zhuǎn)期從九個(gè)月的峰值降至七個(gè)月以下,，庫存總額降低逾30%,。目前，李寧公司著力于通過優(yōu)化銷售網(wǎng)絡(luò)持續(xù)解決早期過度擴(kuò)張出現(xiàn)的問題,。
此外,，安踏庫存從2012年底的6.87億元降至2013年中期的5.76億元。安踏董事會主席丁世忠向媒體表示,，安踏一方面會通過控制訂貨數(shù)量,，另一方面利用電子商貿(mào)渠道、工廠店和折扣店協(xié)助清理過季庫存,。安踏的庫存已經(jīng)清理得差不多了,。
匹克則宣稱，在以低價(jià)策略清庫存的同時(shí)，會繼續(xù)通過關(guān)閉零售網(wǎng)點(diǎn)收窄渠道,。匹克首席執(zhí)行官許志華在中期業(yè)績發(fā)布會上表示,，公司凈利率已由去年底的5%改善至今年上半年的7.7%。由于上半年渠道庫存有所優(yōu)化,，預(yù)期下半年去庫存壓力可減少,，下半年凈利率將可繼續(xù)保持上升態(tài)勢。
雖然多家公司向記者表示庫存壓力已經(jīng)明顯減少,，只是需要時(shí)間去消化,，但到底需要多久才能消化掉庫存，還未可知,。
朱慶驊向記者分析,，由于前幾年運(yùn)動品牌擴(kuò)張過快，多數(shù)公司均產(chǎn)生了大量庫存,。這些庫存何時(shí)能夠達(dá)到合理水平還需依經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況而定,。“如果我國宏觀經(jīng)濟(jì)走勢在近兩年內(nèi)能夠回暖,，消費(fèi)者收入水平提升,，運(yùn)動品牌庫存的消化速度將加快，兩年內(nèi)基本可脫離庫存高企狀態(tài),，反之則需三年至五年,。”
六大品牌關(guān)店2249家
業(yè)績下滑,、庫存過高等種種因素令運(yùn)動品牌不得不做出大規(guī)模關(guān)店的決定,。凡是經(jīng)營業(yè)績不好的低效店都被列入關(guān)店名單之內(nèi)。而這種大規(guī)模的關(guān)店活動一直從去年持續(xù)至今,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，今年上半年，李寧,、安踏,、匹克、中國動向,、361度,、特步六大品牌關(guān)閉門店數(shù)量合計(jì)高達(dá)2249家，也就是說,，6家公司平均每天關(guān)店12家,。
數(shù)據(jù)顯示，今年上半年,，中國動向品牌整體門店數(shù)量減少了611家,，是6家運(yùn)動品牌中關(guān)閉門店最多的一家。“中國動向銷售收入低于預(yù)期”,，招商證券分析師趙曉(微博)認(rèn)為,，KAPPA零售網(wǎng)點(diǎn)從2012年年底的2009家下降至2013年6月30日的1398家，凈減少611家,。
今年上半年,，除中國動向關(guān)店數(shù)量位居首位之外，361度店面總數(shù)7826家,，關(guān)店總數(shù)601家,，關(guān)店數(shù)量位居第二名。
此外,，匹克今年上半年的銷售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量為6194家，同比下降12.3%,，今年上半年關(guān)閉店鋪289家,；安踏上半年店鋪共計(jì)7834家，較去年底減少了263家,；特步零售點(diǎn)總數(shù)維持在7435家,，較去年年末凈減少75家，成為關(guān)店最少的公司,。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，企業(yè)盲目擴(kuò)張或造成凈利潤下降，而零售終端過少也有可能影響企業(yè)資金鏈的運(yùn)轉(zhuǎn),。雖然國內(nèi)各大運(yùn)動品牌今年上半年合計(jì)關(guān)店2249家,，但有分析人士認(rèn)為，本土體育品牌的關(guān)店潮已經(jīng)有所好轉(zhuǎn),�,！昂瓦^去一年就關(guān)了5000家相比，本土體育品牌在吞下盲目擴(kuò)張導(dǎo)致被動關(guān)店的惡果后,，已經(jīng)開始有意識地主動調(diào)整,。”
事實(shí)上,，上述各大運(yùn)動品牌在關(guān)店的同時(shí)并不耽誤繼續(xù)開新店,。半年報(bào)顯示，361度童裝產(chǎn)品零售門店總數(shù)由1590家增至1678家,，其中,，390家設(shè)于361度成人產(chǎn)品零售門店內(nèi)。361度表示,，公司約71.5%的門店分布于三線及更小型城市,，已經(jīng)建立起品牌影響力，將繼續(xù)在三線及較小城市的目標(biāo)市場內(nèi)推動及發(fā)展361度童裝。
此外,，李寧公司也向記者表示,，今年上半年，公司關(guān)閉了一定數(shù)量的低效門店,，同時(shí)也新開了高效店鋪,。關(guān)閉門店及合理化銷售網(wǎng)絡(luò)的舉措，使得銷售網(wǎng)絡(luò)發(fā)生了較大變化,�,！肮緦τ诋�(dāng)前的店鋪網(wǎng)絡(luò)非常滿意。需要強(qiáng)調(diào)的是,，店鋪的數(shù)量并不是最重要的,，提高店鋪盈利能力才是工作重點(diǎn)�,！�
朱慶驊認(rèn)為,，公司在關(guān)店的同時(shí)還在開新店并不矛盾。各大運(yùn)動品牌不斷關(guān)店,，是為了節(jié)省運(yùn)營開支,，一般關(guān)閉的是效益較差的門店。而開新店是欲提前布局,，以期在行業(yè)復(fù)蘇后能夠先發(fā)制人,。“公司的新開門店往往在區(qū)位,、人流量等方面優(yōu)勢明顯,，具有較大的發(fā)展?jié)摿Α,！?/P>
看好運(yùn)動品牌前景
雖然2013年上半年,，國內(nèi)各大運(yùn)動品牌業(yè)績普降，但多數(shù)公司向記者表示看好行業(yè)未來前景,。
李寧公司認(rèn)為,，2013年上半年，業(yè)內(nèi)主要企業(yè)均采取措施力求解決產(chǎn)能過剩和盈利能力下滑的問題,，預(yù)計(jì)下半年這種狀況將會繼續(xù),。“我們相信李寧擁有成功的計(jì)劃,，行業(yè)低迷并不代表所有品牌都會失敗,，我們將抓住機(jī)會充分發(fā)揮公司潛力�,！崩顚幏矫孢@樣回復(fù)記者,。
值得注意的是,，各運(yùn)動品牌的業(yè)績早已跌至谷底并有反彈跡象。以李寧為例,，上半年其整體毛利率由去年同期的43.2%升至期內(nèi)的43.6%,，同比增長0.4%，并有超過90%的經(jīng)銷商參與渠道復(fù)興計(jì)劃,，平均周轉(zhuǎn)期大幅下降,。
此外，中國動向今年上半年綜合毛利率同比下降2.1%至48.1%,，但中國地區(qū)KAPPA業(yè)務(wù)的毛利率同比改善0.5%至54.4%,。
丁世忠表示，目前安踏的店鋪新貨提高兩成,，每月售罄率按年提高一成�,，F(xiàn)在庫存問題已解決，公司的目標(biāo)是今年同店銷售恢復(fù)增長,，爭取明年各方面都能取得增長,，安踏有信心成為第一家走出谷底的企業(yè)。
朱慶驊認(rèn)為,，運(yùn)動品牌基于前期的發(fā)展基礎(chǔ)，已經(jīng)基本完成在全國的布局,，今后發(fā)展前景較好,。只是目前受到市場需求低迷以及庫存高企影響，盈利空間受到較大擠壓,。當(dāng)市場需求提高,，經(jīng)濟(jì)情況發(fā)生好轉(zhuǎn)之后，運(yùn)動品牌將恢復(fù)昔日活力,。
對于運(yùn)動品牌的未來,，李寧公司表示，長期來看,，我們依然對中國體育用品行業(yè)的增長潛力充滿信心,。公司堅(jiān)信中國持續(xù)、快速的城市化進(jìn)程,、居民可支配收入的增加,、消費(fèi)者追求更好產(chǎn)品和品牌的消費(fèi)需求、日用消費(fèi)品價(jià)格的上漲以及體育活動參與度的提高都將為中國體育用品行業(yè)提供更多發(fā)展空間,。