電子商務(wù)具有成本低,、傳播快,、市場覆蓋廣、消費受眾定位精確等特點,，對傳統(tǒng)商業(yè)模式產(chǎn)生著變革性影響,，已成為全球一體化生產(chǎn)和組織的重要方式,。在全球經(jīng)濟復(fù)蘇艱難，國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展“兩難”問題增多的新形勢下,，福建省泉州市大力推動實體經(jīng)濟與電子商務(wù)深度融合,，通過融合發(fā)展、電商集聚等方式,，著力讓電子商務(wù)成為拉動實體經(jīng)濟新引擎,。
阿里研究中心發(fā)布的相關(guān)報告顯示，泉州市現(xiàn)有淘寶網(wǎng)店１０萬家,，網(wǎng)店數(shù)量在全國地級以上城市排名第５位,。２０１２年該市電子商務(wù)交易額達６２１億元，同比增長２８．８％,；今年上半年電子商務(wù)交易總額近４００億元,，同比增長３５％。
據(jù)統(tǒng)計,，今年１～７月,，泉州市工業(yè)總產(chǎn)值達３６４５．５３億元,，比增２４．７％；其中規(guī)模以上工業(yè)完成產(chǎn)值３２０６．９２億元,，比增２７．８％,，完成工業(yè)增加值９４７．９６億元，比增２０．４％,。
發(fā)揮集群優(yōu)勢 實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展
“電子商務(wù)對現(xiàn)有品牌競爭格局的變化產(chǎn)生的深遠影響,，已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)�,！杯h(huán)球鞋網(wǎng)總經(jīng)理林文佳說,，隨著越來越多的傳統(tǒng)品牌觸網(wǎng)，電子商務(wù)在推動鞋服產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展中將扮演更為重要的角色,。
泉州市紡織服裝,、鞋業(yè)、建筑建材,、裝備制造,、食品飲料等產(chǎn)業(yè)鏈完善，為電子商務(wù)發(fā)展提供了得天獨厚的優(yōu)勢,，目前該市已成為福建省最大的網(wǎng)絡(luò)零售聚集區(qū)和網(wǎng)貨供應(yīng)地,。
泉州市充分發(fā)揮上述產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，著力在三個方面實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展,。
一是特色產(chǎn)品積極設(shè)立網(wǎng)上品牌專區(qū),。石獅、晉江兩個縣級市分別在淘寶網(wǎng)上開設(shè)休閑男裝館,、運動鞋服館兩個專區(qū),，德化縣和安溪縣也在積極爭取設(shè)立陶瓷茶具館和鐵觀音茶葉館。目前,，德化已成為網(wǎng)上最大的陶瓷茶具供應(yīng)地,，安溪鐵觀音銷售占全國茶葉電商銷售總額４２％。淘寶網(wǎng)的休閑褲,、運動鞋服和羽絨服有近八成產(chǎn)自泉州,，京東商城上銷售的水暖衛(wèi)浴產(chǎn)品超過６０％是泉州品牌。
二是品牌企業(yè)全面發(fā)展電子商務(wù),。泉州市超過七成規(guī)模以上企業(yè)涉足電子商務(wù)，七匹狼,、特步,、安踏等一批品牌企業(yè)先后建設(shè)網(wǎng)上分銷渠道。去年全年,，七匹狼集團網(wǎng)上銷售額超過１０億元,。在去年“雙十一大促銷”活動中,，泉州產(chǎn)品當(dāng)天網(wǎng)上購銷總額就超過８．５億元。與此同時,，泉州外貿(mào)企業(yè)也積極利用電子商務(wù)開拓國外市場,，海外電子商務(wù)交易總額已占福建全省的一半以上。
三是“淘品牌”快速成長,。泉州市首創(chuàng)設(shè)立的原產(chǎn)地標(biāo)識項目（即閩品匯）,，通過設(shè)立專門窗口，打響泉州產(chǎn)品網(wǎng)上知名度和美譽度,。培育出公羊休閑鞋,、千紙鶴服飾、數(shù)碼人服飾,、中閩宏泰茶葉,、言藝陶瓷等銷售額超５０００萬元的網(wǎng)絡(luò)品牌。其中,，創(chuàng)業(yè)于２００８年的數(shù)碼人服飾連續(xù)３年名列淘寶行業(yè)單品銷售前３名,，僅一款羽絨服單品就銷售近２００萬件；從外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型的淘品牌言藝陶瓷,，２０１１年開始拓展網(wǎng)上市場,，２０１２年就成為淘寶網(wǎng)陶瓷茶具品類銷售第一名。
加快載體建設(shè) 促進電商集聚
泉州市緊緊抓住電子商務(wù)平臺這一行業(yè)中樞系統(tǒng),，立足本地產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),，從構(gòu)建垂直類平臺入手，積極引進第三方支付平臺,，力求贏得新的發(fā)展空間,。
該市積極發(fā)揮“三舊改造”和“退二進三”政策優(yōu)勢，推進專業(yè)市場升級建設(shè),，已建成豐澤區(qū)ＳＨＯＷ天地電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)基地,、鯉城區(qū)網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)園、海西（石獅）紡織服裝電子商務(wù)園,、德化陶瓷電子商務(wù)園,、安溪茶業(yè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園等園區(qū)（基地），總面積超２５萬平方米,，入駐企業(yè)超千家,。
在行業(yè)性電商平臺建設(shè)方面，泉州市先后培育環(huán)球鞋網(wǎng),、淘鞋網(wǎng),、茶多網(wǎng)、中國石材網(wǎng),、中國鞋網(wǎng)和商虎中國等行業(yè)電子商務(wù)運營平臺,，搶占專業(yè)細(xì)分市場,。其中，環(huán)球鞋網(wǎng)年交易額超１３億元,，淘鞋網(wǎng)年交易額達２．５億元,，茶多網(wǎng)旗下囊括中國茶都的近２０００家實體店鋪，年交易額超１０億元,。
在發(fā)展第三方支付平臺方面,，泉州市鼓勵本地企業(yè)與金融機構(gòu)推進電子支付產(chǎn)品和服務(wù)方式創(chuàng)新，探索基于金融ＩＣ卡,、網(wǎng)上支付的電子支付應(yīng)用,，引入銀聯(lián)等第三方支付平臺，豐富電子支付產(chǎn)品（服務(wù)）種類,。同時,，鼓勵現(xiàn)有支付牌照企業(yè)爭取升級為全國性支付牌照，將服務(wù)范圍由全省向全國覆蓋,，并爭取將國內(nèi)成熟的第三方支付平臺落戶泉州,，積極打造海西電商金融樞紐。
深度融合須解三大難題
今年３月,，泉州市出臺推進電子商務(wù)發(fā)展實施意見及三年規(guī)劃,，２０１３～２０１５年，該市財政每年安排１０００萬元扶持資金,，深入開展“電子商務(wù)在行動”,，力爭“十二五”末全市電子商務(wù)交易額超過１８００億元，建成國家電子商務(wù)示范城市,。
泉州市電子商務(wù)業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,，在實現(xiàn)上述目標(biāo)過程中，該市電子商務(wù)發(fā)展尚須解決三大突出問題,。
一是電子商務(wù)應(yīng)用普及率和專業(yè)化水平有待提高,。電子商務(wù)對促進傳統(tǒng)生產(chǎn)營銷模式創(chuàng)新發(fā)展的作用尚未充分發(fā)揮，對經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和價值創(chuàng)造的貢獻潛力尚未充分顯現(xiàn),。泉州市傳統(tǒng)制造業(yè)開展電子商務(wù)的企業(yè)僅占３５．７％,，中小企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用覆蓋面和專業(yè)化水平有待提高，能引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展的電子商務(wù)平臺和電子商務(wù)龍頭企業(yè)數(shù)量不多且規(guī)模偏小,。
二是電子商務(wù)要素保障制約明顯,。與電子商務(wù)配套的金融服務(wù)、技術(shù)研發(fā),、物流配送,、人才隊伍等保障要素較為薄弱。泉州市大部分電子商務(wù)企業(yè)屬輕資產(chǎn)公司,，融資普遍困難,；其物流成本偏高、配送效率偏低,，缺乏專業(yè)第三方電子商務(wù)物流倉庫,；專業(yè)人才匱乏日漸凸顯，人才招聘成本高,。
三是制度環(huán)境有待改善,。網(wǎng)絡(luò)交易市場監(jiān)管有待增強，信用體系建設(shè)亟待加強,；網(wǎng)上侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品,、惡意欺詐等行為時有發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)交易糾紛處理難度較大,。統(tǒng)計與監(jiān)測評價工作制度尚未建立,，全社會對電子商務(wù)的認(rèn)識有待進一步提高。