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2013年國內數(shù)字營銷領域DSP平臺(需求方平臺)紛紛興起,，騰訊,、百度、淘寶相繼推出了廣告交易平臺,。業(yè)內人士認為,，大數(shù)據(jù)時代嵌入式DSP將成主流。
所謂DSP就是一個程序化的購買工具,，或者說購買平臺,。它把媒體資源通過技術方式進行整合，能夠讓廣告主方便程序化購買,。易傳媒2007年創(chuàng)立于美國硅谷,，算是國內互聯(lián)網(wǎng)營銷領域的老牌公司。近兩年,，易傳媒在DSP領域進行了布局和拓展,。易傳媒CEO閆方軍在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪時表示，他并不看好獨立DSP的發(fā)展,，與之相對應的是,，未來嵌入式DSP將扮演主要角色。
閆方軍表示,，廣告資源的程序化購買已經(jīng)成為一個相當強的國際化趨勢,。目前，CPD(按天收費Cost per day)模式的市場份額已經(jīng)降至50%,。預計三年后,，CPD模式的份額將降至1/3，而與之相伴的是非CPD模式(CPM,、CPC,、CPA、CPS等)的份額將占2/3,。其中,，以DSP為代表的程序化購買模式的市場份額將占到25%。
閆方軍預測,，到2016年,，程序化購買總量將占到25%，其中以RTB方式的DSP購買占10%,，以GPB方式的DSP購買占15%,。
閆方軍強調，構建以技術和數(shù)據(jù)為核心的程序化售賣和購買平臺是數(shù)字廣告的發(fā)展趨勢,，但是他并不看好獨立DSP的發(fā)展前景,。由于獨立DSP沒有自己的SSP(供應方平臺),，只能通過RTB方式購買AdExchange上的媒體資源，并不能完全滿足品牌廣告主的需求,。在未來,，嵌入式DSP將扮演主要角色，獨立DSP的生存將面臨巨大挑戰(zhàn),。
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