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繼淘寶透露將推出“淘寶同學(xué)”進(jìn)軍在線教育行業(yè)之后,，25日，金山詞霸宣布從“洋高考”領(lǐng)域切入,，攜手教育推薦引擎決勝網(wǎng)從產(chǎn)品層面開始逐步展開深度合作,。市場人士指出，這是繼淘寶,、騰訊、百度三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭殺入在線教育后,，在線教育市場中的又一重大動作,，同時也預(yù)示著在線教育進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，瓜分市場的階段,。
來自德勤的數(shù)據(jù)顯示,，2012年中國教育市場的規(guī)模為9600億元。其中,，按年齡需求分為四大領(lǐng)域,，一是基于早教的嬰幼兒教育，再者是基于“土高考”(傳統(tǒng)高考)的K12教育和以“洋高考”為目標(biāo)的留學(xué)教育,，還有一部分集中在職業(yè)培訓(xùn)教育,。
據(jù)中國教育在線發(fā)布的《2012留學(xué)報告》顯示，去年留學(xué)市場規(guī)模在1500億至2000億元,。而IDC報告,，2011至2014年中國K12教育市場規(guī)模達(dá)到1500億至2050億元�,！敖鹕皆~霸日訪問量超過1000萬,，此次進(jìn)入在線教育市場也是看好這一領(lǐng)域產(chǎn)品和服務(wù)的巨大需求”,，金山詞霸CEO王欣表示，此次公司與決勝網(wǎng)的合作意義不僅僅局限于共建留學(xué)頻道的產(chǎn)品層面,，同時還延伸到基于“洋高考”產(chǎn)品服務(wù)供應(yīng)商及消費(fèi)者在內(nèi)的整條產(chǎn)業(yè)鏈的收益,。“目前在線教育市場與幾年前在線旅游市場非常相似,。教育領(lǐng)域正在形成以‘鼠標(biāo)+水泥’的新東方,、綜合電商平臺的淘寶網(wǎng)以及垂直在洋高考市場領(lǐng)域的決勝網(wǎng)的新格局�,！睕Q勝網(wǎng)CEO戴政指出,。
事實上，自2012年下半年以來,，在線教育行業(yè)逐漸開始受到多家風(fēng)投資本關(guān)注,，一些科技巨頭也開始“入侵”該行業(yè)。2012年下半年便有前網(wǎng)易總裁李甬創(chuàng)辦粉筆網(wǎng),、前世紀(jì)佳緣CEO龔海燕創(chuàng)辦91外教網(wǎng),。而近日百度公司董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏也在公開場合呼喚“用互聯(lián)網(wǎng)升級教育”，之后業(yè)界又傳出“淘寶同學(xué)”即將殺入在線教育領(lǐng)域,。據(jù)悉,，淘寶將聚合線下教育O2O及在線教育視頻直播等功能，正式進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)教育培訓(xùn)領(lǐng)域,。記者從淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人士處了解到,，目前“淘寶同學(xué)”仍在內(nèi)測調(diào)試階段。此前還有消息稱,，蘋果公司也打算借著iOS7發(fā)布的東風(fēng)繼續(xù)在教育領(lǐng)域展開攻勢,。
此外，滬江網(wǎng)日前也獲得約2000萬美元的B輪風(fēng)險投資,，創(chuàng)下在線教育領(lǐng)域近年來國內(nèi)最大單筆融資紀(jì)錄,，這也將行業(yè)投融資速度和體量推上了一個新高度。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,，教育行業(yè)正在迎來一場顛覆式的變革,。新東方董事長俞敏洪曾表示：“線上占40%，線下占60%,。這個情況的發(fā)生,，就是未來3至5年的事情�,！�
對于在線教育領(lǐng)域的企業(yè)而言,，盈利模式一直難以清晰，而此次淘寶和金山詞霸所涉及的O2O模式是目前被業(yè)界人士普遍看好的�,！耙詻Q勝網(wǎng)為例,，我們?yōu)槠脚_上的供應(yīng)商吸引流量，并將供應(yīng)商提供的產(chǎn)品和服務(wù)變現(xiàn),，而服務(wù)和產(chǎn)品基本都在線下完成,。”決勝網(wǎng)CEO戴政介紹說,。這家2012年剛剛創(chuàng)立的公司目前年銷售額約4000萬元,，利潤率約為15%。
不過,，也不是所有在線教育業(yè)務(wù)都是盈利的,。學(xué)而思CFO考夫曼近日透露，目前公司在線業(yè)務(wù)處于虧損狀態(tài),，預(yù)計2014財年虧損將達(dá)到700至800萬美元,。在談及虧損原因時，學(xué)而思高級副總裁,、網(wǎng)�,？偨�(jīng)理劉亞超的解釋是，“一,、固定成本高,，包括生產(chǎn)成本和帶寬成本；二,、產(chǎn)品研發(fā)成本高,，學(xué)而思網(wǎng)校的師資是經(jīng)過嚴(yán)格的培訓(xùn)與淘汰后建立的，教研體系也推倒重來,，現(xiàn)在看到的視頻產(chǎn)品已經(jīng)是4.0版本,。”然而考夫曼對在線業(yè)務(wù)前景仍持樂觀態(tài)度,，“長期來看學(xué)而思的在線業(yè)務(wù)一定會盈利，可能在2015財年,�,！睋�(jù)悉，今年年初,，學(xué)而思還斥資308萬美元收購一家第三方在線網(wǎng)絡(luò)平臺16.85%的股份,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在線教育和電子商務(wù)行業(yè)非常顯著的區(qū)別,，就是相比大電商平臺的多而全,，在線教育無法在一個平臺上囊括所有人的所有學(xué)習(xí)內(nèi)容，未來或許所有在線教育平臺都是細(xì)分的。
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